双11战报丨天猫总生意额定格5403亿元 中幼商家站上C位2022年1月19日

封面新闻记者 张越熙2021年11月12日零点,天猫双11总交易额定格在5403亿。记者了解到,开售第一小时,超2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。商家增长的背后,是大众涌动的消费热情。新供给满足新需求,今年双11,新的消费热点在不断涌现。滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……双11的趋势单品背后,快乐是人们消费的原动力,可以说,购物车的一次次下单满足了人们对美好生活的向往。银发族和年轻人以更大的热情涌入双11。90后与00后消费者占比超过45%,尤其是00后参与双11的人数比去年增长了25%;随着长辈版淘宝的上线万“银发族”用“长辈模式”逛双11,他们喜爱买的商品前三名是:智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同,“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。中小商家在今年的天猫双11中收获了更高的增长,也实实在在感受到了减负增效、营商环境加速向好的体验。河南农产品商家李轲是第二次参加天猫双11。开售半小时,他的店铺销售就超过去年双11一整天。他说,“我们小不要紧,我们在努力。”今年双11,有一大批品牌实现跨越式增长。截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。在参加今年双11的29万商家中,65%是中小商家、产业带商家和新品牌,其中,有7万商家是首次参与双11。“中小商家卖得好不好、体验好不好”,是今年双11的重要标尺。今年以来,电商平台陆续推出生意参谋等商家运营工具免费、贷记支付手续费降费等超过30项商家扶持举措,以降低门槛、降本增效、优化营商环境,至少为商家降低经营成本约150亿元。新品牌和老字号,都在今年的天猫双11找到了各自的春天。数据显示,275个新品牌连续3年翻倍增长,700多个新品牌成为细分品类第一名。这是电商平台新品牌孵化计划的成果,今年以来,已有超过2000个新品牌获得扶持。在新品牌展现潜力的同时,老字号也再度翻红。截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。今年双11期间,共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。数字经济缩小地区发展差距的作用正在体现。中西部地区农货销售增长尤其亮眼。数据显示,西部12省份农产品销售额同比增长20%,其中,甘肃同比增长57.5%,贵州同比增长24.4%。双11期间,在淘宝天猫平台上,160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%,农产品销售额同比增长24.8%,832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。双11不只与消费、经济和发展有关,今年的双11,把自己变成了一个传递、实践绿色与公益理念的公共场。记者了解到,今年天猫发布了双11减碳计划,首次推出绿色会场,上新50万件绿色商品,并发放1亿元绿色消费补贴。数据显示,超过250万人在双11期间购买了绿色商品。双11预售开启当日,诞生了15年的公益宝贝项目全面升级。今年双11的公益宝贝捐赠善款,将重点用于帮助三大困境人群:为欠发达地区家庭的主要劳动力提供公益保险、帮大山深处的孩子找到“童伴妈妈”、为困境中的老人提供爱心午餐。双11交易的峰值,也成为汇聚爱心和公益的峰值。

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