淘宝高夫男士爽肤水同高夫男士香水测评

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护肤的正确步骤,男士护肤品的正确使用顺序方法科普

护肤,早已不再是女人的专利,男士护肤也同样重要。一个干净整洁的男士,不仅可以让自己变得更加自信,别人看起来也更舒服。

男士皮脂腺数量多且发达,皮肤油脂分泌旺盛,有80%的男士是油性皮肤或混合性偏油性皮肤。男士皮肤更容易油光满面。

男士皮肤角质层粗厚,脸皮厚,皮肤对外界抵抗能力较强,不容易敏感,比较少出现皮肤过敏现象。但也因此,男士皮肤的吸收能力相对比较弱。选择护肤品需要选渗透力比较强的护肤品。

男士毛孔粗大,再加上分泌旺盛的油脂使脸部更容易堆积空气中的污垢以及灰尘,造成毛孔堵塞,皮肤更易诱发暗疮、痤疮,滋生痘痘。

男士肌肤比女士厚,毛孔粗大,其皮脂腺数量多且发达,有较为粗厚的角质层,男女性激素的不同,男性皮脂腺和汗腺分泌都比较旺盛,加上男士皮肤的ph值偏酸性,皮肤容易油腻,汗水也比较多,所以,清洁的确是男士护肤的重中之重。

男女护肤的侧重点不同,女士护肤主要偏向温和滋润美颜。,而男士护肤则更倾向于清爽控油补水。

对于懒癌晚期的男生来说,日常护肤基本只有一步。就是用洗面奶洁面后就没有然后了。稍微精致一点的男生护肤有三步:用洗面奶洁面,用爽肤水护肤,用面膜补水,其他的全部省略了。虽然大部分男同胞们做不到精致护肤,但是整套护肤的流程还是要说一下。

正常的护肤步骤是

早上:洁面-爽肤–精华-乳液-面霜-眼霜-隔离-防晒

晚上:卸妆-洁面-面膜-爽肤–精华-乳液-面霜-眼霜

1、洁面。洁面都是必须要做的事情。挑选一款温和而又不失清洁力的洁面产品是让你皮肤健康干净的关键。

先用清水将面部打湿,在手心挤出适量洗面乳,可以用起泡网等工具帮助揉出泡泡,接着用无名指和中指的指腹由下到上、由内往外轻轻打圈按摩30秒到一分钟,尽量避开眼周,额头和嘴角可以多按摩,帮助彻底清洁。最后再用清水洗净就好了。

2、爽肤。不要小看了爽肤水,它不仅能够补充皮肤水分,更能够调节肌肤酸碱值,促进后续护肤品的吸收,用化妆棉擦拭还有带去肌肤废旧角质的效果。

取适量爽肤水浸透化妆棉约一元硬币大小,然后用化妆棉沿着皮肤油脂分泌旺盛的部位,由内往外轻轻擦拭。擦拭之后将化妆棉翻过一面,先从皮肤容易干燥的部位轻轻拍打肌肤,让肌肤补足水分。

3、面膜(建议晚上用)。面膜最基本也是最重要的目的是弥补洗脸仍然不足的清洁工作,。配合精华成分实现其它的保养功能,例如补水保湿、美白、抗衰老、平衡油脂等等。面膜的形式主要有泥膏型、撕拉型、冻胶型、贴片型四种。

通常贴片型面膜敷10~15分钟即可,泥膏型面膜敷30分钟左右即可。具体的敷面时间可根据面膜上的说明确定。需要注意的是面膜并非敷得时间越长效果越好,如果你发觉到了面膜说明书上规定的时间,但是面膜仍然很湿润,也无需继续敷下去,因为面膜中的有效成分已经被你的肌肤充分吸收,再敷也不会增加效果。面膜不宜天天敷,一般面膜2–3天敷一次就可以。

4、精华。精华是所有护肤品中最贵,也是效果最好的一类产品。想要达到某种功效,使用精华会是最快最有效的选择之一。为了保证精华的吸收渗透,通常在爽肤水之后,乳液之前使用。毕竟保湿乳液中含有不少封闭类保湿成分,会影响精华的吸收。

取适量精华均匀的涂抹在面部,用无名指和中指指腹轻轻按摩拍打,促进精华液的渗透吸收。残余的精华可以涂抹在脖子上,在护理面部的同时也护理的颈部肌肤。

5、乳液/面霜。乳液和面霜主要起到的作用是保湿,所以对于大油皮的男生来说,这并不是一个必须的护肤步骤。如果觉得自己脸上已经很油了,就肯定不需要乳液或者面霜的保湿了。

先将适量的乳液倒入掌心中,由脸部易干燥的脸颊或眼睛四周开始涂抹。沿肌肉走向轻轻抹开。干性肤质可以多涂一些,“t”型区要少抹一些,涂得太多或油性肤质者,可用面巾纸轻轻按压,吸去多余的油脂。

6、防晒/隔离(白天使用)。每天涂抹防晒霜是一个非常好的护肤习惯,不仅可以保持皮肤白皙,更能够抵抗皮肤光老化,防止皮肤皱纹的产生。

取1元硬币大小分量的产品于手心,点在脸上的两颊、额头、鼻子、下巴五处。从脸颊和额头等较宽部分开始,从脸的中心向外侧,慢慢地认真地使其吸收进脸部的每个部位之后取相同分量,再次涂上。

7、眼霜。眼霜具有滋润,紧致眼部肌肤的功效,除了可以缓解黑眼圈、眼袋问题外,同时也兼具改善皱纹、细纹的功效。

用无名指取绿豆粒大小的眼霜,先在眼睑下方点一下,另一只手轻轻地将眼的下眼皮往下拉一点,其主要作用是把眼部的细纹拉平,让眼霜渗入这些细纹中。顺内眼角、上眼皮、眼尾、下眼皮做环形轻轻按摩,让肌肤完全吸收即可。一般按摩4~5圈左右。最后再用两手的无名指,轻轻地点拍相对应的眼睛,特别是眼袋部分,这样有助于血液循环,减少黑眼圈。

市场上有许多大小规模不一样的男士护肤品品牌,有的时候会让人看的眼花缭乱,无从下手。这时候首先要选用名气、规模比较大的品牌,比较安全、可靠。其次要选用适合自己肤质的产品。

以下10款男士护肤品品牌,都是相对知名靠谱的,可以作为参考。

帅一点。殿堂级的男士面膜品牌,知名厂商科颜氏生产,针对亚洲男性肌肤推出的备长炭面膜,全网热销的跑男同款面膜。代表产品:帅一点男士面膜。

朗仕:全球化妆品三巨头之一的雅诗兰黛旗下男士护肤品牌,创立于1987年,是世界首个男士专属护肤领导品牌。涵盖清洁系列、剃须系列、修护系列、头发、身体系列等男士保养护肤产品。代表产品:朗仕男用多功能洁面乳、焕能保湿套装。

欧莱雅男士。是巴黎欧莱雅旗下的男士专业护肤品牌,知名度高,历史悠久的大众化妆品品牌之一,世界知名的化妆品生产厂商。代表产品:欧莱雅男士劲能醒肤露、欧莱雅男士控油炭爽洁面膏。

曼秀雷敦男士。曼秀雷敦是一个比较有名的护肤品牌,自1889年创立以来,分支机构遍布全球多个地区。涵盖润唇膏、男士护肤、女士护肤、防晒、抗痘等护肤品。代表产品:冰霜活碳洁面乳、能量爽肤水、激活保湿水凝霜。

悦诗年华。由知名高校–中山大学毕业执业药剂师一手创办,专注于男性美妆产品的时尚专属品牌,由知名上市公司芭微代生产。代表产品:悦诗年华男士轻透亮肤修颜BB霜。

妮维雅:于1911年创立。是一个由德国公司拜尔斯道夫所有的、大型全球性护肤品与身体护理品品牌。于1994年正式进入中国市场,涵盖身体保养,脸部保养,防晒,唇部保养,个人清洁,男士护肤等品类。代表产品:男士净油精华抗痘洁面炭泥、妮维雅男士水活套装。

碧欧泉男士。欧莱雅集团旗下的护肤品牌,欧洲高档的护肤品品牌。代表产品:活泉润透系列、男士水动力系列碧欧泉男士滋养紧肤露。

淘宝高夫。上海家化联合股份有限公司旗下品牌,始创于1992年,是中国化妆品第一个男性化妆品牌子。目前也是处于国内领先地位。代表产品:男士劲透控油平衡露、多效防御男士套装、高夫男士乳液、经典保湿润肤露。

兰芝男士。始创于1994年,韩国年轻时尚女性着迷的化妆品品牌,来自于韩国最大化妆品集团之一的爱茉莉太平洋集团。代表产品:男士舒润水活洁面膏、男士舒润水活保湿霜、男士舒润水活保湿乳。

资生堂Shiseido男士。成立于1872年,是日本资生堂集团名下的同名品牌,一家具有百年历史的国际化企业。代表产品:资生堂男士洗面膏、资生堂男士均衡护肤水。

深度|男士美容大热背后,透过20个新锐品牌我们发现了四个门道

1922年,NIVEAMEN 妮维雅男士推出首款专为男士设计的护肤产品——剃须皂(下图),由此揭开了专业男士美容品牌的序幕。在中国市场经历20多年的发展历程后,男士美容如今也迎来了爆发期。

从“糙汉子”到“精致 boy”,男性自我形象管理意识的觉醒激活了消费欲望。放眼全球及中国市场,男性美容已经成为资本市场备受瞩目的全新赛道。

安永咨询公司(Ernst & Young)预测,全球奢侈美妆类产品的销售额将在2020年增加至570亿欧元,其中,皮肤护理产品和男士护理产品是推动增长的热点。

在以女性用户为主导的美容行业,活跃在市场上的男性美容品牌,在品牌概念、产品诉求和商业模式等方面究竟有何特别之处?《华丽志》特别研究了20个中国及海外新锐男士美容品牌的案例,这些品牌大部分在近两年成功融资或被行业巨头收入麾下。

他们在产品配方、用户痛点、包装设计、内容营销、销售模式种种细节上的创新举措,构成其专注男士美容,而有别于传统女士美容品类的差异化优势,其中,最值得关注的有如下四大亮点:

步骤化繁为简,质地/包装便携——符合“懒人”预期

成分/包装清洁自然,功效突出“素颜”——追求“纯粹”(不娘)

DTC主导的商业模式——下沉市场男性对线上的依赖度和忠诚度高

从情感共鸣出发——成为男性用户“贴心”选择

上图:Boy de Chanel 甲油

中国男性美容市场概况

聚焦中国市场,来自欧睿国际的历史数据显示:2016-2019年,中国男性美容市场的零售额平均年增长为13.5%,远高于全球平均水平5.8%。

男性美容市场的发展轨迹与女性市场大体一致:以护肤为先导,彩妆为增长引擎,多样化的细分赛道逐步演进。

国际品牌方面,2003/2004年前后 Mentholatum曼秀雷敦男士、NIVEAMEN妮维雅男士成为最早一批进入中国市场的专业男士护肤品牌;2009年、2011年,欧莱雅集团旗下 Biotherm碧欧泉男士、雅诗兰黛集团旗下 LAB SERIES朗仕相继进入中国;

2019年, SEPHORA丝芙兰自有品牌推出男士专用彩妆套装,仅在中国出售;Chanel 男士彩妆系列 Boy de Chanel,日本彩妆巨头 POLA ORBIS 男士彩妆品牌 FIVEISM x THREESK-II、Armani Men、Tom Ford 男士护肤系列近两年陆续与中国消费者见面……

国内传统日化巨头中,上海家化率先在1992年推出首个男士护肤品牌高夫丹姿“他能量”男士护肤系列于2010年推出;2018年伽蓝集团旗下自然堂推出“新男士”系列

在2020年新冠疫情肆虐全球的大环境下,人们对于皮肤健康的关注提升到前所未有的高度,在小红书中搜索#男士护肤#相关推文数量超过了12万篇。这一重大利好带来了中国本土男士护肤品牌的爆发式增长机遇,新锐国货品牌 JACB、蓝系、理然于近期陆续完成融资。

在毛戈平、李佳琦等男性美容行家和KOL的影响力助推下,以左颜右色、尊蓝、和风雨等新锐品牌为代表的男士国货彩妆热潮异军突起。根据天猫2019年3月发布的《颜值经济报告》显示,男士彩妆超越其他品类,同比增速最快达到了89%。

亮点一:步骤化繁为简,质地/包装便携——符合“懒人”预期

在女性美容市场上,我们经常听到“全能面霜/乳液”、“唇颊两用”、“多用眼彩盘”… 这类多合一功能的产品在男性美容市场同样也为一大热点,甚至于需求高于女性市场。

根据丝芙兰联合益普索 Ipsos共同发布的后疫情时代高端美妆市场洞察报告显示,65%的受访男性希望简化护肤步骤,多效合一的护肤品呼声高涨。

这一趋势事实上是基于部分男性用户在产品使用需求上“懒人”的特点。在使用步骤和携带场景(商旅、旅游、健身)上期待便捷化,但同时期待由一款产品同时实现多重功效,与寻求精致的初衷并不相悖。

2020年9月,男士美容品牌蓝系完成1500万元人民币天使轮融资,投资方为洛克基金。而其品牌相比市场上的其他竞品,最主要的一个差异化优势即品类策略。

蓝系主推的某款四合一洗护产品涵盖了洗发、洁面、剃须、沐浴四大功能,而容量仅100毫升(下图)。这样一款差异化的产品设计背后恰恰满足了男性用户的需求,包装更便携、使用更便捷。

2020年10月完成千万元天使轮融资的另一个中国男士美容品牌 JUST A COOL BRAND(简称 JACB)同样关注到男性用户的这一特别需求。

JACB 的主要目标客群是18-25岁的 Z世代男性,因此在产品设计上,品牌着眼于客群年龄段的特殊护肤需求研发多合一功能,比如一款火山泥洁面产品同时兼具去油、控痘和卸妆的功能。

2019年完成675万美元种子轮融资的美国男士高性能护理品牌 BRAVO SIERRA, 精准定位为军用级。考虑到军人在野外对于护肤便捷的特殊要求,开发的产品多以多合一功能为主,比如一款洗发/沐浴/洗脸/剃须四合一清洁泡沫。

类似的案例还有在2020年12月完成融资的新锐男士美容公司 Duke Cannon,品牌在产品的质地上多用固体替代液体(比如固体香水),强调便携性。该公司的投资方为美国人气彩妆品牌 Too Faced 的前投资方、美国私募股权投资公司 Main Post Partners LP的战略投资。

亮点二:成分/包装清洁自然,功效突出“素颜”—— 追求“纯粹”(不娘)

阿里平台2019年的数据显示,男士BB霜细分类是男士彩妆销售额占比最高的类别,增幅高于粉底液等传统底妆类产品。究其原因,可以归结为男性用户在彩妆的需求上,与女性呈现的不同点。即男性更多追求自然、素颜的效果。

我们搜索了小红书#男士BB霜#关键词下的8800篇种草推文,其热议度最高的功效关键词提到了自然、素颜、防汗、服帖。

成立于2020年1月的新锐男士个护品牌理然在突出“素颜”功效的男士 BB霜细分类占据重要市场份额,其天猫旗舰店的月销售超过1万件。截止2020年9月,品牌已获得4轮融资,总金额近亿元。值得一提的是,其最新一轮融资由直男用户聚集的虎扑投资。

除理然以外,国货新锐男士彩妆品牌中的代表左颜右色、赫恩、和风雨占据了天猫平台上男士素颜霜/BB霜搜索的前三位。

男性用户在彩妆类功效上追求“素颜”效果,在护肤成分和包装上,更趋向于自然和清洁的选择,追求产品的本质。

法国男士理容品牌 Horace 就是一家主打男士清洁美容的品牌,其产品成分中95%采用天然材料,而且对每一项成分的含量都做到精确。对于这种清洁自然的追求,同样体现在其包装设计上。黑白主色调视觉上极简,避免由过度包装造成浪费,同时承诺产品包装到发货包裹的全部都采用可回收材料。

2019年11月,首个在中国大陆销售的“无动物测试”美容品牌——英国男士理容品牌 Bulldog 是男士剃须类产品的专业品牌,而这一品类是目前男士美容市场上新锐品牌表现最为突出的细分品类,见证了 Dollar Shave Club, Harry’s 等互联网品牌之间白热化的竞争。

自2018年进入剃须行业以来,Bulldog 的环保理念一直处于最前沿。为了减少塑料垃圾,该品牌的首款剃须刀采用了防水的天然竹柄,并以回收卡片制成包装盒,2020年又推出了首款用可回收玻璃制成的剃须刀“Glass Razors”。

Bulldog 已在 2016年被美国个人护理用品集团 Edgewell 收入麾下。近期另一个因为主打环保包装创新而被日化巨头视为理想收购标的的还有美国高端剃须刀品牌 Leaf Shave

亮点三:DTC主导的商业模式——下沉市场对线上依赖度和忠诚度高

回顾上文获融资的新锐护肤品牌均为互联网起家的 DTC(直面消费者)模式,不仅是因为 DTC 模式更高效更经济的优势,同时也填补了下沉市场男性美容的市场空白。

2016年被联合利华收入麾下的互联网男士理容品牌 Dollar Shave Club 是较早一批走红的 DTC品牌之一,收购价格估计高达10亿美元。该品牌成立于2011年,其令人印象深刻的按期订购模式(subscription),不仅为其不断发展壮大忠实用户(截止2016年订购用户逾300万,估计销售额规模超2亿美元),同时也为品类的不断拓展带来了便利,从最早的中档刀片到全品类的男士护理产品。

DTC 按期订购方式便于品牌精准地展开用户需求调查,对产品的调整或研发上新都提供了重要的参考依据。

与 Dollar Shave Club 模式相近的同行 Harry’s 同样是男士理容市场上炙手可热的 DTC品牌。2019年,美国个人护理用品集团 Edgewell Personal Care Company 曾宣布将以13.7亿美元的价格收购 Harry’s,但最终因美国竞争监管机构的反对,2020年2月宣布放弃收购。

同样采用按期订购模式的还有于2020年9月完成15亿日元新一轮融资的日本互联网男士护肤品牌 Bulk Homme。值得注意的是,这个创立于2012年的品牌,最初进入的是线下渠道。但创始人野口卓也发现这一传统模式并不适合竞争激烈的日本美容市场。试错以后,品牌于2015年转战线上,以按期订购模式推动销售额稳步增长。

上文提及在近期完成融资的三个中国品牌 JACB、蓝系、理然也采用互联网 DTC模式。

蓝系成立于2019年,目前主要销售渠道包括天猫、京东、抖音小店、快手小店、小红书等。创始人丁洁毕业于清华大学,曾担任多家上市企业的电商负责人;团队其他成员来自欧莱雅、花西子等品牌,拥有丰富化妆品行业经验。

JACB 成立于2020年初,在京东平台销售,客群定位于18-28岁之间的男性,产品零售价在70元到150元之间。品牌创始人 Belinda Chen曾任京东时尚事业群独立品类负责人,公司首席产品官尔初曾任聚美优品自主品牌(保健品、食品和美容工具)的负责人。

理然于2020年1月上线,创始人兼CEO黄伟强曾担任冈本电商 CEO兼品牌负责人;联合创始人兼COO周齐曾担任傲基集团事业部合伙人、京东智能投影类目负责人及曾负责利洁时的 KA渠道管理。

亮点四:从男性用户洞察出发——成为男性“贴心”选择

海外新锐男性美容品牌往往从第一天开始,就拥有清晰的风格主张、主要品类和品牌定位,比如军旅风、小众美甲、兄弟情谊、多元族裔的需求等,对情感需求和生活细节的重视,决定了其产品研发方向,以及第一批种子用户的忠诚度和粘性。

军旅风

将军旅风明确作为品牌 DNA的美国初创男士美容公司 Duke Cannon 从产品的命名、包装到宣传企划的处处细节上,都在突出军旅文化的元素。比如产品的命名上有 Campfire(燃烧的篝火)、Leaf & Leather(烟叶与皮革),包装印上了海陆空三个军种的大兵形象等。值得一提的是,品牌同时关注军旅公益事业,将部分收益所得捐赠退伍军人。

BRAVO SIERRA 定位为军用级护理品牌,为适应军人的使用需求,其产品由超过1000多名美国特种作战部队现役人员(陆军游骑兵、绿色贝雷帽、海豹突击队、海军突击队)参与功效测试。

小众美甲

男士美甲文化兴起于上世纪70年代的亚文化音乐圈,常见于朋克、摇滚和嘻哈音乐人,如英国摇滚歌手 David Bowie。但近年来美国时装设计大师 Marc Jacobs、说唱歌手 Snoop doog、ASAP Rocky 在社交媒体掀起了男士美甲潮,这门小众生意也让创业者看到了市场的空白。

2013年诞生于洛杉矶的男士美甲专门店 Hammer&Nails目前已经在全美开设了数百家连锁店,业务范围也从最早的美甲延伸到美发、剃须、足疗。其工业、朋克的店装风格与早已广泛流行的纹身店极为相近。

这家店的创始人是美国作家和剧作家 Michael Elliot,他的想法是打造和传统女性美甲沙龙完全不同的场所,他认为“放松是男性工作、生活压力的解药”,因此在店内设计上突出男性文化特色,服务上将美甲与放松、冥想做结合。从开业第一天起保持着很高的客流量。

兄弟情谊

以色列男士互联网理容品牌 Maapilim 在2018年完成了400万美元的A轮融资。其主要用户是25岁到40岁的男性,创始人夫妇亲切地称他们为“很酷的兄弟”。这些“兄弟们”在生活方式上与创始人夫妇有很多共同的偏好(比如选择住哪家酒店,去哪家饭店吃饭等),并通过社交媒体互动。

2000年成立于美国德克萨斯州的男士理容品牌 Jack Black在官方 Instagram账号的描述里是#1 Men’s Skincare Brand (品牌2017年被NPD评为全美最受欢迎男士护肤品牌)。而之所以广受欢迎,很大程度上得益于品牌注重在社交媒体上的对于“兄弟”社群运营。打开其 Instagram 页面,近期推送的一条节日内容为线上发起的粉丝互换礼物活动。

2018年,Jack Black 被美国个人护理用品集团 Edgewell 收入麾下。

多元族裔

由硅谷知名风险投资家 Tristan Walker 创立于2013年的 Walker & Company Brands,其主要经营少数族裔专用的理容产品。2018年,该公司被宝洁公司(P&G)收购。Walker & Company Brands的投资人—— NBA球星“魔术师”约翰逊曾这样评价这家公司:“ Walker & Co. 和我们都肩负着为多元种族谋福利的使命。非裔美国人需要这种适合我们独特毛发需求的产品。”

(Tristan Walker 也是球鞋连锁零售商 Footlocker, Inc 美国知名汉堡连锁餐厅 Shake Shack的董事会成员,2019年入选《财富》“全球50大企业领导者”名单。)

Walker & Company Brands 旗下包括男士剃须护理品牌 Bevel 的单刃剃须刀及配套产品设计解决了黑人男士特有的毛发卷曲、粗硬的问题,有效避免毛发在皮下增长导致的炎症。

抖音海外版 TikTok 17岁网红少年 Khalil (粉丝数900K)在2020年创立了专注于卷发男士的护发品牌 KingCurls。Kahlil 在谈到创立的品牌的初衷时表示,“我厌倦了用我妈妈的护发产品,我想在架子上摆上适合自然卷男性专用的产品。”产品针对自然卷发滋润所需的特定成分乳木果油、椰子油、蜂蜜开发。Kahlil 10月3日在 Twitter 上为品牌发送了第一条推送“我为非裔男孩创办了第一个卷发专用品牌”就获得了7.5万次的转发。