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国产四大品牌,在腕表路上厚积薄发,研发和收购并进【国表档案】
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前几期的节目讲了我们国家从古代到建国初期的时计发展史,尤其在上期提到国产的上海表作为中国人家庭的“三转一响”曾是风靡一时,但是由于行业发展进入瓶颈,自身的研发技术又十分落后最终退出历史舞台。
虽然一直以来国表在自身的机芯研发上投入巨大,但是毕竟缺少了技术的积累和时间的沉淀,和世界主流品牌相比,差距还是很明显。在不断取得自身进步的同时,聪明的中国人想到了另一条发展捷径,那就是收购。
除了海鸥这名老将 近些年国表市场中先后诞生了几位新秀,最为惹眼的就是被称为国表“四大天王”的四个品牌,飞亚达、天王、罗西尼依波。其中罗西尼和依波这两个品牌同属于一家公司,就是大名鼎鼎的“冠城钟表珠宝集团有限公司”原名“中国海淀集团”。根据几年前的市场统计,单单依波、罗西尼两个品牌就占到国表市场接近50%的份额,2011年开始 “中国海淀”更是先后以7亿和2.2亿港元收购了“昆仑”“绮年华”等国际品牌。
听到“昆仑”这个名字 新近的表友可能会误以为是我们国内的品牌,而事实上这个品牌始于瑞士拉绍德封。是著名的高级制表品牌,成立于1955年,在发展的60年中 昆仑被公认为是一个颇具创意的手表制造商。其中最负盛名的作品就是他的金桥。
一直以来 昆仑在表款设计上都有一种独领风骚的气质,1957年昆仑发表了一款名叫Golden Tube系列,将手表的机芯嵌入筒状表壳中。在这之后又推出了酷似斗笠的Chinese Hat系列,和用硬币作为表壳的金币腕表,以及极具特色的劳斯莱斯合作款手表,。一直到1980年昆仑郑重推出一款名为金桥的腕表,一款配备线性传动结构的机芯 安装在一个透明外壳里 由于两者之间看不到明显连接机芯拥有了遗世独立般的视觉效果。一经推出这款令人惊叹的修长机芯立刻受到了广大表友的推崇和青睐,并为昆仑表赢得了纯正制表厂的称号。
虽然深谙资本之道和拿来主义,但是国内也不乏真枪实干地专注于手表研发的品牌。而飞亚达正是那么一个内外兼修的国表典范。这个位于深圳的手表品牌成立于1987年,他不仅是国内唯一一家以表业上市公司,还是唯一一个参展“瑞士巴塞尔钟表展”的中国品牌。
1987年12月23日在中国深圳成立了一家名叫飞达表业的小公司,她就是飞亚达品牌的前身。品牌成立之后其手表及零配件的研发、制造、销售迅速覆盖全国,在短短6年里创造了良好的业绩和口碑,于1993年在深交所上市。十年后 飞亚达表再次创造历史,成为中国航天项目的指定时计装备制造商,使品牌进一步为大众所知晓。2001年 飞亚达成为参展瑞士巴塞尔钟表展的首个中国品牌,不仅得以在世界钟表盛宴上大放异彩,其独具特色的表款设计也多次获得德国红点设计大奖。
作为曾经的旗帜,海鸥在机芯的研发上矢志不渝,不断推出陀飞轮、问表、万年历等复杂结构机械表。新进的品牌则是通过更加激进的方式,结合了最优的资源在腕表发展的道路上厚积薄发。虽然选择的发展道路不同,但是共同发展的目标却是一致的,至于是黑猫抓到耗子还是白猫抓到耗子,我想时间会给出最终的答案。
虽然我只是个弟弟,但我依波表并不比罗西尼差!
上一期我们讲到冠城钟表珠宝和罗西尼,提了一嘴依波表,小伙伴们表示没想到你还有这副面孔啊,本以为是竞争对手,结果却是兄弟,还是过继过来的兄弟。
在网上有一个国产四大名表的说法,排名不分先后的排法是:天王表 、飞亚达、罗西尼和依波表。
作为一个腕表资讯小编,虽然不敢苟同这个“四大”的说法,但是这个说法毕竟也算是比较获得大众认可的一种,罗西尼和依波表作为冠城集团的子品牌双双上榜,由此也可以看出冠城的分量。
依波表大事记
1991年2月,国家轻工部特批的外商独资企业“深圳光大钟表有限公司”在深圳注册成立。
当年10月,光大集团“EB”标志和魏碑体中文“依波”构成的依波品牌商标注册成功并启用。
1998年,光大科技从光大集团成功收购依波;而后在2003年3月,依波移师中国海淀集团(现冠城钟表珠宝集团有限公司)旗下,并于2005年1月正式更名为依波精品(深圳)有限公司。
1999年10月,依波通过瑞士SGS的IS09001质量保证体系认证,获得国际权威认可机构英国UKAS颁发的认证证书。该体系的导入为依波品牌的品质提供了有力保障。
2001年11月,依波赞助拍摄的《康熙王朝》影响深远,成为依波加速发展的里程碑。小伙伴们还记得这件事嘛?反正小编这么年轻是没有听过的,哈哈哈。
2002年9月,依波表获颁“中国名牌产品”殊荣。
2002年12月,依波18K金表面世,并由此开始实施依波金表系列化产品开发和整合营销。
2003年至2004年,依波“NCT抗磨损工艺(纳米硬膜手表)、18K金、99.9纯银、电磁充电手表”等六项技术经中国企业新纪录审定委员会审定为 “中国企业新纪录”。
2004年6月,依波首次入选世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌”榜单,至2015年6月,依波第十二次蝉联榜单(2004年——2015年),品牌价值增长势头强劲,达56.26亿元!
2006年3月,依波在行业内率先采用法国达索PLM系统,并持续大力开展自有技术和自主研发工作。截至目前,已成功申请实用新型专利10项、外观设计专利70余项、计算机软件著作权7项 、科技查新报告31项以及发明专利数项。
依波—荣誉等身
2008年7月,依波入选首批“深圳市自主创新行业龙头企业”。
2008年12月,依波编制出台《依波企业技术标准》体系,并一贯重视和积极参与国家、行业技术标注制定,截止目前,作为国家钟表标准化技术委员会委员单位,参与国家、行业技术标准制定多达20项。
2009年9月,依波成为CBA品牌的授权使用商和中国篮球协会运动手表的指定供应商,并独家为赛季CBA联赛冠军队度身设计、制造和赞助“CBA冠军金钻表”。
2011年7月,依波经国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”;11月,依波通过国家高新技术企业认定;2014年6月被评定为深圳市级企业技术中心。
在此之后,2013年冠城钟表珠宝集团全资收购昆仑表,成就了冠城一门三剑客的格局。
不只有罗西尼和依波表,冠城在钟表领域的布局堪称中国的“历峰”。这些以后我们可以再讨论,今天我们的主角是罗西尼,位于珠海的一家腕表品牌。
2013年4月,依波获得广东省名牌产品荣誉。2014年5月,依波获选国家工业企业品牌培育示范单位,为深圳仅有入选的钟表品牌。
2017年06月,依波第十四次荣登“中国500最具价值品牌”排行榜,品牌价值达90.58亿元;依波蝉联“中国轻工业百强企业”殊荣。
9月依波荣膺“2017年亚洲品牌500强”称号;至此依波连续第三年荣获“亚洲品牌500强”称号。
10月,依波顺利通过知识产权管理体系认证;依波荣获“中国连锁品牌影响力50强”,并蝉联“中国连锁品牌质量50强”和“中国连锁品牌成长潜力50强”奖项。
2018年6月,依波第十五次入选“中国500最具价值品牌” 榜单,品牌价值达111.95亿元。
子品牌战略
关于子品牌战略,在营销学上来说多品牌战略能够有效降低企业风险,同时鼓励内部合理竞争、激扬士气,各品牌具有不同的个性和利益点,能吸引不同的消费者。
大家熟知的宝洁集团就擅长多品牌战略,在宝洁内部,飘柔、潘婷和海飞丝分属于不同的品牌经理管辖,他们之间相互独立、相互竞争。
依波表现在有四个子品牌,分别为:依波金、卡纳(KANA)、宇飞(EBOHR COMPLICATION)、帕玛。
依波金,是依波精品(深圳)公司倾力打造的高端品牌。
代表作:
臻典Vintage系列:此系列腕表虽属金表系列,但并没有过分张扬“金”的光华,不论从外形设计还是内在工艺,都非常注重腕表的实戴性,以内敛的气质流露出佩戴者不俗的品味。
精英Premiere系列:依波倾力打造的超薄机械金表。1033超薄机械金表采用的是厚度仅为2.50mm的瑞士ETA7001超薄机械机芯,表壳厚度只有5.7mm。该款腕表表壳采用18K黄金或玫瑰金制成,尊贵典雅。设计风格简约大气,颇有复古绅士风范。天然鳄鱼皮表带,柔软贴腕,延展性好。
KANA是依波联手施华洛世奇天然宝石专家Swarovski Gemstones,专门为时尚女性研发的高级女装珠宝腕表。
其每一个系列款型——追梦之舟、云天之月、天使之眼、觅缘之虹、心海之涟、漂泊之港都暗合着女人们迤逦缠绵的人生际遇和情感历程。
每一颗彩宝——红宝石、蓝宝石、紫水晶、粉色托帕石、红色石榴石都隐含了神秘的星座文化和知性女人的浪漫心语。
宇飞(EBOHR COMPLICATION),宇飞 苍穹系列简称EC,是依波为复杂机械机芯产品打造的专有品牌。以经典建筑为设计创意源泉 ,搭载陀飞轮装置,是“买得起的大师级腕表工艺品”高级男士腕表品牌。
帕玛专业设计、生产铂金、纯金、K金材质的腕表配件、帕玛
手机壳体、金笔壳体、高档饰品等贵金属精品。以三大领先技术优势——彩金技术、铂金的加硬增白技术和足金加硬技术,被誉为中国的顶级制造专家,是全球众多著名品牌的合作伙伴。
除了四个子品牌,依波表还拥有大师传奇系列、珍藏系列、臻典系列、天翼系列、精艺系列、DESIGNER系列、探索者系列、光环系列、雅典娜系列、蝶恋花系列、梵雅系列、炫彩系列、简悦系列、莫奈定制系列、卡纳系列、宇飞系列、团购定制系列共17个系列。
这真的是将狼群战术践行到底啊。
如今,冠城拥有罗西尼、依波表和昆仑表三大品牌,前两者还拥有四大名表的头衔,看似稳操胜券,但是可别忘了飞亚达也在积极布局,近年来老国货也在发力,领头羊的位置从来都不是那么轻易可以稳坐的,只有不懈努力推陈出新才能让自己立于不败之地。
我是纪冲冲,今天我不关心粮食与蔬菜,我只关心你。