本篇文章给大家谈谈理然除菌除味香氛喷雾，以及花王除菌喷雾的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
文章详情介绍：
总局：立案调查美团；橙心优选估值50亿；1688升级批零一体
市场监管总局依法对美团涉嫌垄断行为立案调查
市场监管总局官网消息，近日，市场监管总局根据举报，依法对美团实施“二选一”等涉嫌垄断行为立案调查。
美团回应称，今日，美团接到国家市场监管总局通知，依法对美团涉嫌垄断行为立案调查。公司将积极配合监管部门调查，进一步提升业务合规管理水平，保障用户以及各方主体合法权益，促进行业长期健康发展，切实履行社会责任。目前公司各项业务正常运行。
#4月13日，三部门要求平台企业一个月内全面自检自查，逐项彻底整改，并向社会公开《依法合规经营承诺》，接受社会监督。市场监管部门将组织对平台整改情况进行跟踪检查，整改期后再有发现平台企业强迫实施“二选一”等违法行为，一律依法从重从严处罚。彼时，美团承诺，尊重平台内经营者自主选择权，不通过不合理限制等措施强制要求商户“二选一”，不利用技术手段等实施垄断协议和滥用市场支配地位行为排除、限制市场竞争，依法履行经营者集中申报义务等。
物美拟入股橙心优选
日前，物美正式公开递交招股书，港交所披露的文件显示，物美计划斥资最多1亿美元（约合6.6亿元人民币），认购滴滴旗下社区团购平台橙心优选不超过2%的股权。以此计算，橙心优选本轮融资后的投后估值将达到约50亿美元。
#招股书中还披露，物美已服务超过28,000名社区店铺企业客户提供服务， 并开始同社区团购运营商合作。
1688升级“批零一体”
4月25日，阿里巴巴集团副总裁、中国内贸事业部总经理汪海透露，过去一年，1688为数字化内贸体系创造了7000多亿元的市场规模，服务了超过5000万以中小零售商为主体的买家群体，让超过百万工厂商家找到新商机。“1688将针对定制、批发、零售三大赛道，数字化链接百万工厂开辟‘批零一体’新模式，并为买卖两端高效链接升级物流、客服、金融等服务体系。”此次升级1688今年将在全国核心产地搭建700多条物流干线，未来三年要打造10万个超级工厂，让百万工厂通过新贸易找到新活法。
#商家B、C端生意一起做。商务部《中国产业带数字化转型》报告显示，阿里1688覆盖了173个一级产业带，约占全国一级产业带数量的70%
盒马被曝用昨日奶做冰淇淋遭顾客索赔
近日，网友王先生爆料称，盒马使用前一天的日日鲜奶做冰淇淋。当天是周日，王先生在购买冰淇淋时发现，盒马员工往制冰机倾倒标注“6”的鲜奶。据了解，“盒马日日鲜”以包装上的数字区分上市日期，包括牛奶、蔬菜等品类。当事人王先生认为盒马做法不妥，日日鲜就应只卖当天。视频中，店员称“牛奶七天保质期，巴氏杀菌的”。王先生则表示“80度杀菌哪够？”
盒马回应称，在通过数字化技术能力提高订货精准度的同时，我们也在探索其他方法在保证鲜度的同时杜绝浪费，如制作鲜奶冰淇淋、鲜奶茶等。现制“鲜奶冰淇淋”的原料主要为保质期内的鲜奶，售价2元/支；由于每日未售出的日日鲜牛奶不多，该冰淇淋为限量销售。
#牛奶是日日鲜，冰淇淋没有承诺日日鲜。一般冰淇淋大多用奶浆和复原乳，比这个“周日用周六的奶制作”要“不新鲜”得多。
天猫成立上海中心
天猫已正式成立天猫上海中心，天猫美妆事业部、运动户外事业部、消费者策略中心等团队将第一批入驻。天猫此举是为了更好的服务上海的品牌与客户。/今年，阿里巴巴还将20多个城市设立本地化的运营团队，以服务当地的商家，并对商家进行免费的电商培训。
#提升商家经营体验、给商家继续带来确定性增长。
“茶颜悦色”起诉山寨胜诉
据长沙市天心区人民法院微信号26日消息，“茶颜悦色”起诉“茶颜观色” 不正当竞争侵权法院一审判决公布。法院判决“茶颜观色”方面败诉，停止在全国范围内与“茶颜悦色”相同或近似装潢的广告宣传、加盟许可招商宣传、虚假宣传不正当竞争行为；并向“茶颜悦色”赔偿经济损失及合理维权费用累计170万元。原被告尚未表示是否上诉。
#山寨“茶颜观色” 此前还起诉过“茶颜悦色”。诉讼被湖南高院驳回。
橙心优选果小美成立合资公司
数据显示，4月15日，成都果小橙网络科技有限公司成立，注册资本100万元人民币，经营范围含出版物零售；互联网信息服务；食品经营（销售预包装食品）；新鲜水果零售；新鲜水果批发等，数据显示，该公司由成都果小美网络科技有限公司、橙心优选（北京）科技发展有限公司、龙泉尽微企业管理有限公司共同持股。
#不是水果零售的果多美，而是无人货架的果小美，2018年被传倒闭。果小美创始人为阎利珉，曾担任阿里聚划算总经理，因受贿罪入狱7年，2020年底罗永浩-皮尔卡丹售假案，供货来自“淘立播”，法定代表人为阎利珉。
泡泡玛特新品盲盒涨价
4月26日，记者采访多家泡泡玛特门店了解到，泡泡玛特4月推出的多款新品盲盒价格涨至69元。此前一代为59元，4月份发布的二代新品为69元。泡泡玛特客服人员表示，此前发售新品59元居多，而这次新品因为使用材料、工艺、设计、定位等的不同，价格也就有所改动。
#盲盒的价格要赶上景品手办了。
「理然」获近3亿元B+轮融资
男士综合个人护理品牌「理然」已完成近3亿元B+轮融资，这是理然品牌上线一年多以来的获得的第6轮融资。理然品牌于2020年1月正式上线，定位男士专用综合个人护理品牌，产品线覆盖面部护理、身体洗护、须发理容、身体香氛、彩妆等类目。
「Tabula Rasa」完成天使轮融资
男士潮流理容品牌Tabula Rasa完成天使轮数百万美金融资，首批主打轻薄、便捷、即时有效的轻彩妆，以差异化的产品线培育品牌心智。日前，「TR」已陆续推出洁面、沐浴等单品，并将进一步拓展彩妆及个护产品线。
#国货男士护理新品牌迎来发展机会。
消息称京东物流将在本周寻求IPO批准
据路透社旗下IFR报道，京东物流将在本周寻求IPO批准。
#京东物流将自己定位为“物流科技+供应链”一体化的服务解决商。如果顺利上市， 京东物流400亿美元的估值将仅次于顺丰。
派件费仅4毛钱快递网点倒闭
据央视报道，杨先生在郑州开了一家百世快递的网点，今年2月，原本6毛钱的派件费份再次下调了2毛，他直接选择关闭网点。他表示，4毛中短信费就有4分，再除去运输一个件就剩3毛钱了，工人工资都发不下去。
#快递行业价格战风波不断。近日，极兔、百世因“低价倾销”而被义务邮政管理局发了警示函，浙江拟规定快递费不得低于成本价。
百世快运业务筹划上市中
日前，百世快运在杭州召开网络大会。百世集团董事长兼CEO周韶宁在会上透露，百世快运正在融资阶段，最快将于2022年完成上市。在去年8月，就有消息称国内快递上市公司百世集团将赴香港寻求上市，此次计划中，上市的是该公司的快递与快运业务。
#虽然百世快递不太行，但是快运业务营收还是跑在了除顺丰外的几家企业前面。
闪送被限制消费 关联案件执行标的超115万
近日，闪送关联公司北京同城必应科技有限公司新增一条限制消费令信息，限制消费对象为闪送及其法定代表人薛鹏。 该限制消费令关联案件为：谢朝兴，路瑶等与北京同城必应科技有限公司，北京日月帮盛商贸有限公司等相关机动车交通事故责任纠纷，2021年4月13日，北京同城必应科技有限公司、暴兴宇成为被执行人，执行标的1158090元，执行法院为北京市朝阳区人民法院。
#3月30日，闪送刚刚宣布完成1.25亿美元D2轮融资，应该不至于缺钱。
罗永浩男孩不敌李佳琦女孩？解码双11预售！复盘男士美妆9大趋势
目录/contents
●【男士护肤】 审美意识觉醒，抗衰美白功效受追捧
●【男士洁面】更追求极简高效，Z世代注重性价比
●【彩妆底妆】为理想颜值买单，酷爱自然妆效底妆
●【头发造型】定型效果&持久度，偏好自然淡香
●【洗护沐】防脱生发+X，身体护理也要情绪疗愈
●【私处护理】市场教育进行时，新锐聚焦细分市场
●【男士香水】彰显品味和身份，契合男士社会形象
●【包装设计】用包装立“人设”，以创新表人文关怀
●【礼物经济】护肤套装走俏，“她送礼”是助燃剂
今年的淘宝双十一预售大战，头部主播最有“火药味”的还属“真还”罗永浩和“东方清仓”李佳琦。
从直播观看数据来看，李佳琦一声“美眉们”，50分钟直播间就召齐千万“李佳琦女孩”；而反观老罗这边，首秀前虽然放了狠话“男人的双11需求是不是该有人管管了”，但“罗永浩男孩”还是不敌“李佳琦女孩”热情，直播2小时观看人数才涨至千万。
这场预售战，淘宝未公布实际销售数据，还把直播观看数据也做了模糊化处理。只知道平台赢麻了、消费者买爽了，罗李双王争霸赛谁胜谁负已变得不那么重要。但回过头来也许才恍然大悟，“他经济”在行业内嚷嚷了那么久，追究还是撼动不了女性消费的霸主地位啊！
其实单单两场直播数据只反映了“他经济”的冰山一角，为了更精准地洞察男士美妆个护赛道，美业颜究院汇总了淘宝、天猫在10月24日-10月31日预售期的数据。玩法上与去年双11相比，不仅延后开启、取消了第二波预售，还将第一波预售缩短了5天时间。
在这样不太利好的背景前提下，我们对比近两年第一波预售数据发现，整体也是呈量额齐降的走势，具体销量和销售额分别下降了267万件和2亿元，且所有细分市场中，只有洗涤品类保持基本稳定，其他均呈现不同程度的下滑。
*图源|美业颜究院数据大脑
这样一看，男士美妆个护市场确实透着阵阵“寒气”。不仅受疫情大环境影响（经济下行、消费降级）出现波动，被寄予厚望的“他经济”也没“捂热”。
为此，美业颜究院回顾了近两年男士美妆个护9大消费趋势，希望通过复盘，帮助企业和品牌总结市场规律，及时修正策略，静待否极泰来。在下一个“他经济”黄金周期，迈向成功的巅峰。
01.男士护肤
审美意识觉醒，抗衰美白功效受追捧
男士美妆个护市场，护肤品类始终是头把交椅。该群体的护肤态度从“不重要，真男人不需要护肤”、“没那么重要，男人简单护肤就够了”，渐渐转变为“很重要，男人也应该好好护肤”。不难看出男性审美意识日渐觉醒，开始追求皮肤健康状态和精致容貌带来的“正能量”。
与此同时，精致男士的护肤需求正加速进阶，热衷于购买含抗衰、美白，舒敏等功效的面部精华，颇有把保养提上日程的意味。国际一线护肤品牌更是闻风而动，纷纷入局争夺头部市场蛋糕，针对不同部位、肤质进行细分化开发新品。玻色因、A醇和植物A醇是眼下正当红的的抗衰成分。
产品案例
资生堂男版“黑腰子”精华
国际大牌资生堂在2021年3月下旬，于美国首推男士“黑腰子”。据资生堂官网介绍，为满足精准覆盖男士护肤需求，这款新品的配方做了调整。产品运用“ Triple Camellia GL Extract”技术，加入日本山茶花提取物作为抗氧化剂，有助于增强皮肤的防御能力，并最大程度地减少肌肤衰老和疲惫感。与此同时，资生堂还添加了品牌男士产品线常用的保湿成分木糖醇。
2021年2月上市 71美元/30ml
02.男士洁面
更追求极简高效，Z世代注重性价比
洁面产品被包含在护肤品类中，属于更细分的品类。男士在日常护肤中，更追求极简高效，宁愿省去水乳霜都不会跳过洁面护理，可见繁琐的护肤步骤，远比不上刚需的清洁功效来得重要。
与女士皮肤特征不同的是，男士油脂分泌旺盛、爱长痘，更偏好清洁力强，且能满足控油、祛痘、除螨等其他功效需求的洁面产品。但长期使用强功效产品，男士皮肤屏障难免受损，现在也开始关注使用体验和有无拔干、过敏等副作用，并普遍将皂基洁面替换成氨基酸洁面。
Z世代作为此细分品类的重要客群，多为学生党和职场新生代，消费力不及Y世代（80后、85后、90后），购买时会更注重性价比。同时，近年来“一瓶多效”的洁面产品也在年轻男性消费群体大受欢迎，更符合他们“精致懒”的消费心理。
产品案例
蓝系小蓝鞋洗面奶
男士理容品牌蓝系推出新品小蓝鞋洗面奶，专门针对男士满面油光、毛孔粗大以及黑头不断等肌肤问题。据悉，该款洁面乳采用小气泡洁净体系，全绿配方采用氨基酸表活+APG表活椰油基葡糖苷+两性表活，添加了曼尼古根冰河泥以及竹炭，搭配双效吸附净油技术，可以洗卸合一，深层清洁，吸附油脂控油保湿，从根源解决油皮问题。此外该洁面乳是爆米花式发泡，起泡快不假滑，易冲洗。外包装上印有小蓝鞋图案与产品名相呼应，单支定价59元，主要面向男学生党客群。
2022年9月上市 59元/100g
03.彩妆底妆
为理想颜值买单，酷爱自然妆效底妆
打破刻板印象，摆脱性别限制，近几年在美妆KOL的引导下，越来越多男性消费者愿意尝试彩妆产品。尤其是Z世代男性消费群体，他们追求自由独立，个性洒脱，肯为自己的理想颜值买单，并热衷社交和好物种草。
有人群作为基础，男士彩妆市场大放异彩。国际品牌虽稍显水土不服，但也有部分新锐入局表现得不错。而本土品牌依靠着直播电商、流量经济，渐渐地崭露头角。底妆作为男士彩妆的启蒙品类，消费者更关注性价比和基础功效，他们期待拥有一款既能将瑕疵遮盖个七七八八，还可以打造出自然的伪素颜妆效的底妆产品。
产品案例
Bulk Homme男士彩妆系列
Bulk Homme是成立于2013年的日本新锐男士护肤品牌，其创立彩妆系列的初衷是希望为男士打造“新自然”妆容。针对男士们“不知道怎么卸妆”和“卸妆好麻烦”的烦恼，此前推出眉笔、遮瑕膏、定妆喷雾三款彩妆产品，旨在进一步改善男士的生活方式。【眉笔】一种强调自然妆容的液体眉笔，耐汗、耐出油，有4种颜色可供选择。【遮瑕膏】以护肤为灵感，宣称遮瑕的同时可以得到滋润，不会对皮肤造成负担。针对不同肤色，推出10种颜色。【定妆喷雾】含有纤维素粉、膨润土、高岭土3种皮脂吸附成分，不仅可以防止妆容塌陷，并且即使在裸露的皮肤上使用也能抑制油光，长时间保持粉饼级的哑光感。此外还加入了甘草酸二钾、水杨酸成分。
2021年8月上市 2200-3300日元
04.头发造型
定型效果&持久度，偏好自然淡香
头发造型类产品，主要指定型喷雾/啫喱、发胶发蜡、发油等。男士更关注该类产品的定性效果和持久度，因担心脱发，会格外注重使用后的易清洗程度和副作用。其中副作用主要包括使用后头发发硬、起白屑、刺激头皮造成红肿起疹，或者严重的脱发问题。
“懒人经济”的风也吹到了头发造型产品这里，与护肤产品相似，都呈现出一瓶多效的趋势，现在热卖的头发定型产品多是干洗喷雾和定型喷雾的结合体，覆盖了控油+蓬松+定型的多重功效。贴心地解决他们怕麻烦、懒得洗头又着急出门，发质细软塌的复杂需求。同时香味也是购买前的主要驱动因素之一，自然不刺鼻的淡香是男士消费者的心头好。
产品案例
LILBETTER轻盈蓬感定型喷雾
LILBETTER在设计轻盈蓬感定型喷雾时，考虑到了男士追求简洁高效的消费特质，将蓬松、定型、香氛三合一，主打持久定型，拯救细软塌。并复配多种成膜剂、保湿剂，还加入水解玉米淀粉起到蓬松效果。一瓶多用，快捷省事，即使是奔波的打工一族，每日打理个人形象也不同担心浪费太多时间。
2020年前后上市 49元/250ml
05.洗护沐
防脱生发+X，身体护理也要情绪疗愈
男士美妆个护市场，护肤第一，洗护沐第二。洗护沐品类常年占据30%左右的市场份额，其增量空间不容小觑。TOP10品牌展现竞争集中型格局，国际大众品牌和国货新锐二分天下。因受脱发困扰的男士群体日益增多，使得头皮护理变得重要起来，去屑、防脱生发+X的多效合一洗护产品成了香饽饽。
值得一提的是，沐浴产品的季节性十分显著，秋冬季热销滋润保湿类产品，春夏则凉感清爽类产品卖得最俏。但不论什么季节，我们调查发现消费者都开始关注起产品的香型和留香时间了，可见“情绪护肤”也是个值得挖掘的卖点。
此外，男士不仅面部油脂分泌旺盛，身体也是如此，再加上热爱运动，出汗出油更是频繁，因此衍生出精细化的趋势。男士消费者希望通过沐浴露产品达到祛除前胸后背痘的目的，且兼顾清爽控油、抑汗香体等功效。品牌为了为了满足消费者需求，开发沐浴产品时会加入薄荷、水杨酸、牛磺酸等成分。
产品案例
上海药皂玻尿酸男士蓝泥液体香皂
国民品牌上海药皂推出了玻尿酸男士蓝泥液体香皂，该产品是专门为体味重、出油出汗重的男士研发。特别采用日本引进汗味控制技术，复配玻尿酸和天然蓝泥以及天然萜类精油，宣称可以补充肌肤水分，吸附毛孔污垢与陈旧角质，有效驱螨，清爽不假滑还能持久留香。该款产品前调是柠檬、甜橙、香柠檬以及青香；中调是罗勒、海风以及胡椒；后调是柏木、广藿香、龙涎香以及麝香。
2022年7月上市 79元-158元/款
06.男士私处护理
市场教育进行时，新锐聚焦细分市场
目前，男士私处护理类产品还相对小众，正处于市场教育的初级阶段，尚以基础清洁需求为主，止痒、去异味、抑菌杀菌是热门TOP3功效。用户常常拿沐浴露与其类比，对使用方式、频率和适用人群、场景均是一知半解，怀疑私处护理产品是不是“智商税”的消费者也不在少数。
国内男士私处护理赛道聚集了一批国货新锐品牌，例如他秘、和风雨、理然等。调查显示，新手指南、有趣的产品故事，以及健康知识科普是最能被消费者所接受的方式，未来此细分赛道的教育重任将由这批后起之秀承托。
产品案例
理然温和版男士私密护理洗液
理然此前推出温和版男士私密护理洗液，主打氨基酸清洁成分，适合敏感肌，有助于平衡男性私密微生态。理然添加天然茶树精油和檀香精油在洗液中，起到祛味留香的功效，此外还添加薄荷精华增加凉感，保持男士私密部位清爽状态。该产品为棉花触感的泡泡质地，一按既出，无需手搓起泡，十分省时省力。共有120mL和200mL两款规格供消费者选择。
2021年前后上市 59.9-89.9元
07.男士香水
彰显品味和身份，契合男士社会形象
在香水赛道，国际大牌与国货品牌两极分化严重，后者难以撼动前者的长期的主导地位，想突破高端圈层更是希望渺茫。另外，男士在这类产品的自主消费观念和电子产品如出一辙，香水本就带有高端奢侈属性，要么不买，买就要买正品大牌，品味和身份的彰显尤为重要，也是取悦自己和性格具现化的体现。
目前热销的国际大牌香水多为木质、古龙、馥奇的“成熟稳重”香型，这类香型一般能塑造更man的商务精英、雅痞男士等社会形象。不过也有部分小众少年香契合年轻男士消费需求。而国货香水品牌为了缩短与大牌之间的差距，会推出大牌同款香来吸引消费者，这么做不是不可以，只是显得不太自信。现在也有一些敢于突破的新锐品牌，尝试从东方香入手，弱化了性别，进行大胆创新。
产品案例
阿玛尼男士系列Armani Code Parfum
阿玛尼在“Armani Code” 男士系列中增加一款Armani Code Parfum全新香水。这不仅仅是一种新的气味，还采取一种全新的营销方式。以 “重写代码”作为理念，希望在柔美和阳刚之中取得平衡。这款香水与《布里奇顿》第一季中的英国演员Regé-Jean Page合作，赋予其独特个性。香水保留了其系列的木质和感性的芳香特征，前调是意大利佛手柑；中调是普罗旺斯的鼠尾草和摩洛哥的树脂鸢尾花；基调是巴西的零陵香豆和自弗吉尼亚的雪松之心。香水瓶身采用略微圆润的黑色方形轮廓，瓶身对生态友好，可以再次填充使用。
2022年8月上市 93欧元/50mL
08.包装设计
用包装立“人设”，以创新表人文关怀
大多数男士美妆个护产品的包装设计还是以深色调为主，去契合男士阳刚、硬朗的风格形象；部分品牌也会走不那么花里胡哨的“性冷淡”风格，凸显自身极简和专业的特质属性；除此之外，也有不走寻常路，挑战国潮复古风的小众特色品牌，在包装设计上形成冲突感颇为吸睛，易给男士消费者留下深刻印象。但总体来讲，都是希望通过包装建立“人设”，拉近与消费者的距离。
美业颜究院近期也观察到，国外一些小众品牌会更注重道德宣称，推出的产品不仅创新式借鉴饮品包装，与主流产品形成差异，还加入了人文关怀，实在是可圈可点。
产品案例
Bravo Sierra男士沐浴露
专为美国军人打造的男士护理品牌Bravo Sierra推出一款可再次填充的沐浴露。据悉该款沐浴露主打纯素配方，不含硫酸盐成分，添加椰子提取物以及芦荟提取物，能温和清洁肌肤，还可以保持滋润，一天使用多次也不会感觉肌肤紧绷干燥，有香根草雪松木、柑橘雪松木两款香型选择。沐浴露是啤酒罐造型，由100%可回收的铝罐制成的，对环境友好。此外，沐浴露5%的销售额还会捐赠给社区以支持军人家庭和退伍军人的非盈利组织。
2022年10月上市 50美元/瓶
09.礼物经济
护肤套装走俏，“她送礼”是助燃剂
美业颜究院《2022男士个护市场消费趋势洞察》数据报告显示，在男士美妆个护品类中，女性是男士个护的重要消费群体，女性礼赠占比达到33%左右。
众多美妆KOL从送男友礼物的场景切入，在小红书疯狂输出种草笔记，吸引女性消费者关注。“她送礼”与男士护肤套装形成捆绑，品牌由此切入，并结合节日营销和IP联名，带动销量不断走俏。
产品案例
亲爱男友 X 虎扑「颜值上分」礼盒
DearBoyFriend亲爱男友是一家专注于为都市男孩提供个护、护肤等理容产品的潮流品牌，成立于2019年，在2020年4月份正式进入市场，并上线天猫旗舰店。目前产品涵盖洗护、护肤、彩妆和头发造型品类，产品单价在39-149元之间。DearBoyFriend亲爱男友继与HyperX 合作推出跨界「猛男游戏CP礼盒」后，该品牌再携手拥有国内最大的体育互联网平台的虎扑推出「颜值上分」礼盒，产品包含素颜霜、飞行员香水、游戏面膜、保湿霜以及洁面乳，另外更有限量定制亲爱男友x虎扑小篮球。
2020年11月上市 499元/套
内容官总结
对各大化妆品品牌来说，每年的双11都犹如一场“期末大考”，这时候考验的不是一两天的销售业绩，而是全方位考察品牌力、产品力、营销力、组织协调能力和危机应对能力等等。通俗点说：该是骡子是马拉出来溜溜了。
不过，今年化妆品市场受到外部多种不确定因素影响，双11购物狂欢节降温态势已是有目共睹，主流思想也倡导大众回归理性消费，主张品牌方专注产品经营本质。从今年淘宝、天猫这一波预售算是初见端倪。
男士消费本就理智、务实，未来只打概念牌，营销牌的产品能否再让消费者心中泛起涟漪？还是交给市场来验证吧…
以往市场给我们的答案看起来还比较明朗，经营男士美妆个护，品牌们还是顺应消费规律的同时又谋求积极应对之法，先复盘以往消费趋势，研究消费者心理，找到市场发展规律；再针对已有问题就行纠正，加大技术研发投入，夯实品牌力和产品力。
总的来说，男士美妆个护市场面对不确定性，要想抵御寒气。后续打造产品，概念可以有，营销要适度，功效需升级，产品应实用。
借用刘润的观点：我们要用最悲观的思想准备着失败，也要用最积极的方式期待着成功，既宋朝名将文天祥所言：存心时时可死，行事步步求生。
*近两年双11预售数据取值：
2021年10月20日-2021年11月1日
2022年10月24日-2022年10月31日
END
编辑 | 荞麦
排版 | 荞麦
图片来源 | 网络、
美业颜究院数据大脑/新品分析