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大唐不夜城火了,各地“不夜城”能亮多久?

我们国家历史悠久,任何一个地方,哪怕是一个小城镇都有自己的文化基因,只要去挖掘,都是有可以讲述的历史、文化故事的。

旅游景区没有自己当地的文化密码,过上几年或许就会因失去吸引力而被淘汰。

毫无意外,西安大唐不夜城在今年春节再次成为“顶流”。无论是在现实中,还是在新闻报道、短视频平台上,多年“网红”大唐不夜城仍是一个出现频率极高的景区之一。

伴随着大唐不夜城的持续火爆,全国多地近年出现了类似大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”。记者梳理后发现,此类不夜城多建在二三线城市,绝大多数不收门票,靠摊位出租等方式营利,而“不夜城”内的项目多以小吃美食、灯光秀、雕塑群、行为艺术表演等为主。大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”,也被这些后来出现的“不夜城”频繁复制。

面对多地兴起的“不夜城”景区,很多网友提出了自己的观点。对大唐不夜城的模仿是否构成侵权?同质化的景区是否会造成大家的审美疲劳?建在二三线城市的“不夜城”是否能够像大唐不夜城一样长期吸引游客?

西安大唐不夜城继续爆火 游客:明知人多依旧要来打卡

记者了解到,2018年6月,原本可以行驶机动车的大唐不夜城路段被彻底改为步行街。每当夜幕降临,“不倒翁”“石头人”“唐代仕女”等行为艺术开始上演,吸引大批游客前来。同时,伴随着各短视频平台的传播,大唐不夜城在近些年成为西安的一处网红打卡地。

“来大唐不夜城之前就做好了人多的心理准备,爱人和孩子平时刷短视频的时候总会看到大唐不夜城,一直说要来,但是来了之后发现这里的游客数量还是远远超出我的想象。”今年春节,兰州的杨先生带着爱人和两个孩子到西安自驾游,其中的重要一站就是大唐不夜城。虽然因为有些拥挤,这并不算是一次特别完美的旅行体验,但是杨先生表示,大唐不夜城的灯光、表演确实给他和家人留下了比较深的印象。

多地“不夜城”集中开门迎客 “不倒翁小姐姐”频出“复刻版”

随着西安大唐不夜城的成功,多地也开始从这一成功案例中取经。一些地方则直接把这种学习变成了实际行动。

记者梳理后发现,已经有不少地方直接“以西安大唐不夜城为模板”,打造了自己的“不夜城”。例如山东青州不夜城、湖北木兰不夜城、吉林通化东北不夜城、安徽马鞍山长江不夜城、山东泰安大宋不夜城等。这些不夜城的主题各异,但大多会依托一个历史文化主题,主打街头表演、街区美食、夜景游览等概念,和大唐不夜城有诸多相似之处。

以马鞍山长江不夜城为例,该景区在今年元旦期间正式对外营业。据其官网介绍,长江不夜城位于马鞍山市采石古镇东侧大西塘区域,屹立于长江之畔,毗邻采石矶生态旅游区,项目总规划占地约130余亩,是马鞍山市重点培育的特色文旅IP项目,由北京的一家文投公司与安徽一家文旅康养集团共同开发建造。

该景区工作人员27日告诉记者,春节期间长江不夜城人比较多,尤其是在晚上灯光亮起之后,来拍照打卡的游客就会比较多。据山东青州不夜城公号26日发布的数据称,春节期间,青州不夜城持续爆满,大年初五日客流量最高达5万人。登上某短视频平台潍坊景点热销榜第一名、收藏榜第二名、人气榜第三名。

记者发现,国内目前此类不夜城景区绝大多数都不收取费用,“我们是希望通过景区来吸引游客,然后景区再向这里的商户收取租金来盈利。”湖北木兰不夜城也是在今年1月刚刚开门迎客的,景区一位工作人员表示,该景区花费1.5亿元打造,是依托花木兰的故事来打造的故事主线的,在此游玩可感受北魏时期的民俗风情。

而据中青网报道,去年9月,在马鞍山长江不夜城正式营业前,曾举办招商大会,当天就有380多家商户现场签订合作协议,共收取意向定金190余万元。在各地的“不夜城”中,大都能够看到西安大唐不夜城的影子。在山东青州不夜城、湖北木兰不夜城、通化东北不夜城、泰安大宋不夜城都有类似西安“不倒翁小姐姐”的不倒翁表演。

大唐不夜城:西安是古都有文化底蕴,不会被超越

西安曲江大唐不夜城文化商业有限公司的工作人员告诉记者,现在有很多模仿的不夜城,包括大宋不夜城什么的。但是西安和其他地方不一样,西安本来就是古都,有文化底蕴,其它那些模仿的估计也不会超越。

西安大唐不夜城一位工作人员27日告诉记者,“不夜城”这个词本身也不是大唐不夜城所专属的,各地结合自己的历史文化去打造各自的“不夜城”景区,并不会影响到西安大唐不夜城的运营,目前也没有出现针对侵权等问题产生的纠纷。

大唐不夜城的另一位工作人告诉记者,大唐不夜城之所以持续多年受到大家的欢迎,也是因为他们在不断更新自己的表演项目、装置设置,“你的表演如果不更新,如果只有一个‘不倒翁小姐姐’,那就会缺乏吸引力,大家来过一两次就不会再来了。”

专家观点:作品可以是某种表演,但是表演不一定就能叫做作品

对于全国多地新建的“不夜城”中能够找到诸多与大唐不夜城类似的元素,是否会构成侵权等法律问题,相关律师也表达了自己的看法。

陕西德尊律师事务所主任陈灏律师对记者表示,各地不夜城这种不收取门票,通过演出、宣传、文化等因素引流获得客流量,然后收取入驻商户租金盈利的模式实际是一种商业模式,对大唐不夜城这种商业模式的复制或模仿,陈灏认为并不属于侵权。

“根据中华人民共和国著作权法的规定,著作权主要保护的是作品,而‘不倒翁小姐姐’属于一种舞蹈或杂技结合的表演演出形式,但是表演和作品之间其实是有差距的,作品可以是某种表演,但是表演不一定就能叫做作品。”陈灏表示,“我个人认为其他景区出现的类似不倒翁演出,应该不存在侵犯大唐不夜城‘不倒翁小姐姐’著作权的行为。”

中国人民大学休闲经济研究中心主任教授、博士生导师王琪延对记者表示,西安的大唐不夜城景区在全国都是一个非常成功的案例,各地去取经学习也是正常现象,但是各地在打造自己的“不夜城”时不能一味模仿。

“我们国家历史悠久,任何一个地方,哪怕是一个小城镇都有自己的文化基因,只要去挖掘,都是有可以讲述的历史、文化故事的。”王琪延说,“但重要的是看你怎么去讲好这个历史文化故事,怎么去做好旅游开发。西安大唐不夜城的模式可以借鉴,但是归根到底,各地还是要找到自己的文化特色,结合自己的特点去打造和提升自己的景区。”

王琪延说,如果只是人家出一个“不倒翁小姐姐”,其他地方就跟着模仿一个一模一样的,那短期内或许能够吸引游客,但是从长期来看,这种旅游景区就没有自己当地的文化密码,过上几年或许就会失去吸引力而被淘汰。

“津游1号”观光巴士“嗞啦街”夜市 天津步行街直逼上海南京路

近年来,商务部指导支持有条件的城市选择基础较好、潜力较大的步行街进行改造提升。时至年尾,第一批步行街改造试点多数已取得阶段性成果。

研究结果显示,11条试点步行街总客流增长态势显著,10月同比增长23.3%,消费人数和客单价增长双轮驱动10月份线下消费同比增长36.7%,大幅领先于同期社零增速。步行街客流及支付结构上呈现青少年和老年人占比提升、本地占比提升及夜间活跃度提升的积极趋势。

11条试点街区各自经过试点改造,亮点突出、特色鲜明,例如西安大唐不夜城围绕“盛唐文化”打造夜游地标,整体夜间活跃度非常高,“不夜城”名副其实;上海南京路强化一流商业资源的聚集,整体消费规模领跑各街;武汉江汉路改造突出潮流时尚和文化体验主题,深受年轻人欢迎等。

第一批11条试点步行街均是各城市名片,是历史文化与属地特色的载体。我们试图在客流和消费两大主题若干核心指标的对比中,探寻11条街的特色,总结初步改造效果。

客流量对比—解放碑是人气之王


作为中国西部第一条商业步行街,重庆解放碑以日均超过20万客流的骄人成绩拔得头筹,显著领先于其他街区,同比增速超过20%,是毋庸置疑的“人气之王”。一方面,重庆近年来在各大社交媒体、短视频平台上爆火,成为网红城市,越来越多游客蜂拥而至,地标式的解放碑和洪崖洞成为必不可少的打卡点。今年的改造中,重庆还针对性对鲁祖庙历史风貌区进行有机更新,对长江索道环境进行了优化,游客体验进一步得到提升;另一方面,解放碑商业业态改造持续加码,大半年来西部首个阿迪达斯品牌中心店、GIADA精品旗舰店、麦当劳全新风格概念店以及移动智能5G体验馆等,一系列“首店”竞相落地。同时还成功举办了迦达国际时装秀、国际咖啡文化节、都市旅游节等品质活动30多场,解放碑“高端时尚”的商业中心标签得以强化。

本地/外地客流对比—宽窄巷子是游客最爱


江汉路步行街是试点步行街中唯一的中部地区步行街。经过大半年的提升改造,江汉路焕然一新,日均客流量在试点中排名第4,其中本地客流占比高达78.0%,排名第一,同比上涨3.2个百分点。沈阳中街和天津金街基本持平,分列二、三。

宽窄巷子,作为一条从清朝遗留下来的古街道,是承载成都文化底蕴的一张城市名片。作为景区属性最强的一个特色步行街,宽窄巷子客流中来自外地游客占比达到66.0%,远超出其他步行街,且同比去年上涨1.2个百分点,是唯一一条外地客流占比提升、本地客流下降的街区,景区属性进一步得到加强。

其他街区经过改造后,本地游客占比均有一定程度的上升,其中北京王府井以提升5.8个百分点的水平排名第一,今年国庆前改造开街的杭州湖滨路以5.3个百分点的水平排名第二,武汉江汉路排名第三。

客流年龄结构对比—江汉路最“年轻”


在客流年龄结构上,江汉路再次脱颖而出,最得年轻人拥簇。江汉路今年的改造中突出历史体验、新锐时尚、潮流活力、休闲文创、文化艺术等主题街区的布局,进一步推动整体街区向年轻化转变。数据显示,江汉路34岁以下的年轻客流占比达到63.8%,排名第一,同比提升0.3个百分点,其中24岁以下客流占比28.4%,同比提升2.8个百分点。大唐不夜城和广州北京路分别以61.5%和60.5%的年轻客流占比分列二、三。

而最受中年人(35-54岁)喜欢的街分别是北京王府井、成都宽窄巷子、沈阳中街,客流占比分别为42.7%、37.7%和36.9%;最受老年人(55岁以上)喜欢的街分别是上海南京路和北京王府井,客流占比分别为9.1%和8.5%,占比显著高于其他街。

夜间客流活跃度对比-大唐“不夜城”名副其实


西安大唐不夜城夜间客流活跃度近50%,相比去年同比大涨7.5个百分点,活跃度和同比变化超过众多南方街区排名第一,表现十分抢眼。

曲江新区以“盛唐文化”为背景,通过对大唐不夜城步行街的提升改造,连接了大雁塔、大唐芙蓉园两个世界级景区以及诸多商圈,将其打造成了西安乃至全国最具魅力的“夜游经济”地标。为了让“大唐不夜城”名副其实,步行街上所有的商业店铺都会开到晚上12点。除此之外,围绕“盛唐文化”曲江新区不断创新文旅体验,打造了新春灯会、西安国际时尚周、中国华服日等品牌活动,2019年春节活动期间的灯光秀,更是吸引了全世界的关注,春节7天迎来了全球412.34万游客;陆续推出了《再回长安》、《梦长安—大唐礼宾盛礼》等旅游演出,打造“文化+演艺+夜景”旅游消费模式;建成了城市运动公园、唐城墙遗址公园、曲江青年公园等一批24小时开放的景观型运动场所,并在大明宫、芙蓉园景区,增设运动跑道,打造夜跑聚集区,有效延长夜游时间,吸引国内外游客驻足曲江。曲江新区为了方便游客夜晚游览,还构建了立体便捷的交通体系和基建环境。多条深夜公交线路的开通,切实有效的“厕所革命”,全年24小时的巡逻执勤,为市民、游客营造了便捷、安全、有序的夜游氛围。

南京夫子庙文化底蕴厚重,商旅资源集聚,针对夜间经济也有诸多改造动作。比如大成殿、中国科举博物馆由原来的晚上9点停止营业延长到晚10点;全新打造西市、东市和小龙门网红街,推出贡院点灯、汉服走秀等旅游演艺特色活动,打造以夫子庙文化为基础的大型沉浸式演出,一系列举措下,夫子庙夜间活跃度指标排名第二。

天津今年以来“夜经济”政策频频,在金街的改造上也有所体现。比如推出“津游1号”观光巴士,实现了金街与津湾广场、五大道、小白楼等多个特色繁华区的有机串联;推出“嗞啦街”等夜市项目,刺激夜间美食消费。虽然天津金街整体夜间活跃度不高,但同比增长2.5个百分点,提升幅度排名第二,活跃度直逼上海南京路。

消费金额对比—“消费天堂”南京路


坚持“最上海、最国际、最时尚”改造目标的上海南京路,凭借超一流的商业资源聚集,一举在消费金额指标上拔得头筹,且同比增速达到57%,领先地位显著。南京路步行街的改造格外强调各类新品店、首入店、旗舰店、集合店、体验店的引入,华为全球旗舰店、世纪耐克全球旗舰店、M豆巧克力世界亚洲唯一的旗舰店、丝芙兰全亚洲新概念店、三星全球旗舰店,古驰Gucci高级珠宝店亚洲首店,法国凡顺Voisin咖啡&巧克力亚洲首店等一流商业资源相继入驻。在持续加码零售业的基础上,南京路还积极拓展各种重量级体验项目,室内攀岩、汤姆熊竞技场、超广角立体观光休闲楼、共享钢琴吧等项目层出不穷,刺激消费效果初现。

客单价对比—王府井领跑试点


以王府中环为代表的高端商业综合体正在为王府井高端化、潮流化升级带来新的想象力。王府井不乏Prada、Gucci、Moynat、Dior、宝格丽等奢侈品牌,同时还积极吸纳粒子狂热 Particle Fever、Ann Steeger、Liquides Imaginaries、老乾杯、好酒好蔡等新锐潮流品牌。客单价一定程度体现出这些商业资源的供给水平,北京王府井在该指标上优势明显,位列第一,且保持33%的可观增长。

值的注意的是,客单价一方面受到商业供给水平影响,另一方面也和餐饮/购物消费结构相关(餐饮笔单价相较于购物更低),观察试点步行街餐饮占比发现,作为景区属性最强的宽窄巷子餐饮支付笔数比重高达84.5%,远高于其他街区,而其他街区餐饮比例相差不大,这也是宽窄巷子整体客单明显低于其他街区的重要原因。

本地/外地消费对比—金街本地人消费强势上榜


各步行街消费人群中来自本地和外地消费者的占比特征同客流呈现的特征比较相似,武汉江汉路以76.5%的本地消费者占比排名第一,成为最受本地消费者欢迎的街区,天津金街以71.3%的本地支付用户数占比排名第二,比客流排行前进一名,同比上涨4.8个百分点。广州北京路排名第三。

而宽窄巷子外地消费者占比66.0%,最受外地游客欢迎,占比遥遥领先于其他街区,南京夫子庙和重庆解放碑分列二、三。

消费年龄结构对比—湖滨老年消费者占比提升显著


江汉路年轻消费者(30岁以下)在整体占比达到59.3%,排名第一,其中20岁以下人群占比8.2%,同比提升4.7个百分点,大幅领先于其他街区。江汉路消费人群上的年轻化优势相较客流上优势更大,当属年轻人最喜欢的街区。

广州北京路、沈阳中街年轻消费者占比分别为56.7%和55.4%,分列二、三。

而最受30岁-49岁之间消费者喜欢的街分别是北京王府井、成都宽窄巷子,对应人群占比分别为49.5%、45.1%,占比显著高于其他街;最受50岁以上消费者喜欢的街分别是上海南京路、杭州湖滨路,对应人群占比分别为11.6%、8.8%,其中杭州湖滨路50岁以上消费者占比同比提升2.0个百分点,提升幅度显著高于其他街。

夜间消费对比—夫子庙“夜经济”不甘示弱


各步行街夜间消费情况和客流呈现的夜间活跃度情况非常接近,西安大唐不夜城夜间支付笔数达到51.1%,是唯一一条夜间支付笔数过半的街区,同比大幅提升7.6个百分点,大唐夜市边逛边买的繁华可见。南京夫子庙夜间支付笔数占比45.4%,紧随其后。天津金街夜间支付笔数占比达35.2%,超过上海南京路,同比提升2.9个百分点。