新京报讯（记者王子扬）2月2日，一份网传的农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》显示，杭州市部分规格的农夫山泉桶装水售价将提升。对此，新京报记者向农夫山泉方面求证，该公司尚未对此做出回应。有客服证实，目前只有杭州地区涨价。
根据调价通知显示，因物价、原材料、人工及运费等成本不断上涨的压力，公司决定从2月1日起，杭州市19升农夫山泉桶装水价格调整为22元/桶。此前杭州市19升农夫山泉桶装水的售价为20元/桶。有客服证实，目前只有杭州地区涨价，其他地区暂时不清楚。截至目前，农夫山泉方面尚未对此做出回应。
对于杭州区域涨价一事，农夫山泉官方尚未作出回应。
并在此基础上做了金装升级，
（文中受访者均为化名）
红星资本局注意到，此次涨价目前除杭州区域外，农夫山泉并没有在其他地区调整价格，但“涨价通知”也引发了诸多网友讨论，不少网友认为这是农夫山泉的一次涨价试探。
几天前，北京商报记者从农夫山泉官方得知，自2023年2月1日起，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前的20元/桶提高至22元/桶。彼时，关于北京地区是否会涨价以及未来是否会进行全国性涨价的疑问，农夫山泉官方给出的回应是“目前，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶，以防万一，用户可以先购买兑换卡，现在比较优惠”。
除了19L规格桶装水，其他规格的农夫山泉桶装水也在尝试涨价。2022年年末，廊坊市农夫山泉特许经销商王先生发了条朋友圈，内容是一张来自农夫山泉的调价通知函。通知函中称，“综合考虑物流运输情况，我司建议对农夫山泉饮用天然水5L单瓶装产品零售价进行调整，卖场超市建议零售价调整至9.5元/瓶，便利渠道建议零售价调整至12.5元/瓶，建议合作伙伴在2023年1月31日之前调整完毕”。
根据招股书，农夫山泉的成本结构为：原材料占总收益的23.7%（其中PET占11.5%）、包装占6%、制造费用8.9%、人工薪酬1.7%、取水及处理成本仅占0.6%。其中，占比超过11%的PET成为关注的焦点。
桶胚时常没有现货则是因为原材料价格的猛涨，在婷婷的印象中，过去一年原材料的供应价格“一天一变”，PET价格由2017年的6000多元/吨，涨至2022年的9700元/吨高位，有时一天就涨350元/吨，甚至限量供应。目前，婷婷所在公司19升规格PET成桶报价4.5元一个，桶胚（350克）出厂价3.325元一只。
农夫山泉自己也表示，PET正是其原材料成本的最大组成部分。2017年、2018年、2019年以及截至2019年和2020年5月31日止五个月，PET成本分别占据农夫山泉销售成本的29.0%、31.9%、31.6%、32.8%及28.2%，分别占总收益12.7%、14.9%、14.1%、14.3%及11.5%。尽管农夫山泉通常会在PET价格较低时战略性采购，但PET价格的波动和不断上涨还是给农夫山泉带来了成本压力。
成本压力之下，农夫山泉涨价也不会是个例。北京商报记者在走访过程中了解到，其他品牌的桶装水也有涨价动作。房山区一家水站价目表显示，景田、怡宝、娃哈哈的18.9L规格桶装水售价分别为22元/桶、24元/桶、22元/桶，店员小宇告诉北京商报记者，别家水站的娃哈哈刚刚涨到24元/桶。在丰台区，有两家水站的18.9L景田皆已涨至26元一桶。
根据农夫山泉财报，包装饮用水业务是其最主要营收来源，一度为农夫山泉带来了快速增长。2017-2019年，包装饮用水分别占农夫山泉总收益的57.9%、57.5%、59.7%，产品收益的复合年增长率达19.1%。其中，桶装水所属的中大规格包装饮用水产品在农夫山泉总收益中的占比逐年升高，由2019年中期的14.7 %提高至2020年中期的20.7 %。
不过，近两年农夫山泉几大产品线增速逐渐放缓。对比2021年中期与2022年中期财报数据，农夫山泉支柱业务包装饮用水的增长比例由25.6%下滑至4.8%，功能饮料、果汁饮料、其他产品的增长比例也分别由38.4%、29.9%、86.8%减少到0.9%、4.2%、-23.8%。
在茶饮料领域，随着无糖茶饮兴起，不少玩家抢滩市场。元气森林的纤茶推出“十全茶”新品，高调对标农夫山泉的东方树叶，在《2022年中国无糖茶饮行业洞察报告》的品牌力表现排名榜上，纤茶甚至反超东方树叶位居行业第一。此外，喜茶、奈雪的茶等头部新茶饮品牌，也开始高调闯入瓶装茶饮料赛道；袋泡茶品牌茶里也急忙建厂进军瓶装茶。
新品牌来势汹汹的同时，传统饮品企业的老对手们也在对农夫山泉紧追不放。观研天下报告显示，在瓶装水市场上，目前农夫山泉市场占有率为26.5%；紧随其后的是华润怡宝，市占率为21.3%；接着是康师傅，占10.1%；娃哈哈、百岁山、冰露的市占率分别为9.9%、7.4%、5.3%。
市场被多方争食，农夫山泉业绩也出现一些波动。2022年上半年，农夫山泉营业收入165.99亿元，同比增长9.4%；归属于母公司的净利润为46.08亿元，同比增长14.8%。与去年同期相比，农夫山泉的业绩增速明显放缓。2021年上半年，农夫山泉的总收入和归属于母公司的净利润分别同比增长31.4%和40.1%。
朱丹蓬强调，农夫山泉涨价之后，如果其他品牌没有跟进，或将影响农夫山泉的市场份额。朱丹蓬认为，此次农夫山泉在杭州区域对单一规格包装水进行涨价，也是在试探市场的反应。
PET是什么？处于哪个环节，为何成本占比如此之高？北京商报记者了解到，桶装水的灌装用材主要为PET、PC，用以制作桶胚，再将桶胚吹塑成桶来进行灌装，农夫山泉所采用的材料便是PET。
此外，姜岩告诉新浪财经，农夫山泉的区域保护在所有桶装水品牌里做的最好，如果朝阳区的代理跑到通州区去做拿货，就会被双向罚款。这让农夫山泉的产品价格非常稳定，除农夫山泉外，所有品牌的桶装水都可以通过渠道拿到更低价。
实际上，早在2022年3月的业绩说明会上，农夫山泉就披露过成本压力，并预计主打办公室场景的19升包装水将逐步被12升包装水取代，还透露可能会对产品价格有所调整。
增速放缓，为部分地区价格上调埋下伏笔的同时，也释放了农夫山泉对中大规格包装水市场看好的讯号。
“面对新老品牌的冲击和竞争，农夫山泉会有一些市场地位变动的风险存在。农夫山泉也已经意识到这些问题的紧迫，除了适当地涨价，也需要推出一些新的品类，不断进行新品研发创新，布局水的整体生态链，来巩固自己的市场。”徐雄俊说。