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文章详情介绍:
数据报告 _ 传统快消巨头在社区团购表现如何?
2020年年初疫情爆发以来,“社区团购”就持续成为大家热议的话题。
尽管最近“社区团购”伴随一定争议,但是不可否认的是,它已经成为品牌商需要关注的新兴渠道之一。本月货圈全微数实验室聚焦社团团购,来看看快消巨头在社区团购渠道上表现如何?
研究样本:
地区:华东(上海)、华中(武汉)、华南(深圳)、华北(天津)、西北(西安)等地区
社区团购渠道:美团优选、橙心优选、多多买菜、京喜拼拼、兴盛优选、盒马集市等头部社区团购渠道
快消品SKU:可口可乐500ml/瓶、农夫山泉饮用天然水550ml/瓶等20个有代表性的快消头部SKU,涉及碳酸饮料、功能饮料、乳品、啤酒、方便面等诸多类目
价格对比
价格是品牌商永远关注的话题,货圈全微数实验室选择了10组不同品类快消品进行了价格对比。
注:由于售卖箱规不同,将价格均折算为单瓶价格计算
1.可口可乐VS百事可乐
可口可乐500ml/瓶在各个社区团购渠道的平均价为2.18元,较百事可乐2.24元略低。在双方共同出现的17个城市-渠道中,47.1%的百事可乐500ml/瓶的价格要高于可口可乐500ml/瓶。
2.红牛VS东鹏特饮
红牛在功能饮料市场占据绝对优势地位,红牛250ml/罐整体平均价4.66元也要远高于东鹏特饮250ml/罐的2.57元。且红牛在渠道的覆盖程度也远远大于东鹏特饮。
3.金典VS特仑苏
金典和特仑苏都主打高端乳品,从目前社区团购渠道来看,特伦苏纯牛奶250ml/盒的价格要比金典纯牛奶250ml/盒高0.31元,在双方共同出现的21个城市-渠道中,71.4%的特仑苏要高于金典
4.伊利VS蒙牛
伊利纯牛奶和蒙牛纯牛奶价位大致相当,单盒平均价分别为2.60元和2.58元。
5.农夫山泉VS怡宝
农夫山泉和怡宝是瓶装水市场的两大巨头,整体来看,目前农夫山泉550ml/瓶的均价(1.12元)要高于怡宝550ml/瓶(1.10元),但是华南(代表城市:深圳)地区,怡宝的售价则要高于农夫山泉,市场地位更高。
6.康师傅冰红茶VS统一冰红茶
康师傅和统一是茶饮料市场的巨头。虽然统一冰红茶的铺货逊色于康师傅冰红茶,但是从售价来看,统一冰红茶的均价要高于康师傅冰红茶,尤其是在华南(代表城市:深圳)地区。
7.康师傅绿茶VS 统一绿茶
二者价格大致相当,康师傅绿茶500ml/瓶整体均价为2.11元,而统一绿茶茉莉味500ml/瓶整体均价为2.35元,在深圳-橙心优选上,二者差价最大(0.43元)。
8.百威VS雪花
百威啤酒依然主打高端市场地位,这从市场零售价就能够反映出来。
9.康师傅红烧牛肉面VS统一红烧牛肉面
红烧牛肉面是方便面的两大细分品类之一,康师傅红烧牛肉面109g/桶整体均价3.36元要高于统一红烧牛肉面105g/桶。
10.康师傅老坛酸菜牛肉面VS统一老坛酸菜牛肉面
老坛酸菜面是方便面的另外一大品类。在这一品类上,虽然康师傅的社区团购渠道均价要低于统一,但是覆盖渠道却更多。
铺货统计
铺货是品牌商渠道经营能力的体现,铺货程度对品牌商销量影响极大,铺货越广越能对销量产生正面影响。
从商品角度来看,蒙牛特仑苏纯牛奶250ml/盒、伊利金典纯牛奶原味250ml/盒、可口可乐汽水500ml/瓶和红牛维生素功能饮料250ml/罐在社区团购各个渠道上铺货表现最好。
从社区团购渠道角度来看,盒马集市相对商品最全,快消头部SKU平均铺货率为60.00%。
从城市角度来看,武汉社区团购相对发展更好,快消头部SKU在武汉的平均铺货率最高。
社区团购低价统计
在低价次数上,多多买菜更有优势。
根据统计范围内的快消品低价计算,多多买菜的最低价次数占到了总数的39.7%,并且在华东、华中、华南、西北等地区均是最低价占比最高。
总结
社区团购的出现,给品牌商带来了新的发展机遇,同时也意味着市场管控难度的增加。
通过数据我们可以发现:
政府对社区团购乱价管控背景下,目前社区团购渠道的竞争已经趋于良性,就快消品而言,特别“离谱”的低价越来越少;
目前新兴的社区团购渠道上的快消品并不是特别丰富,依然处于持续扩充阶段,这对品牌商来说,是一个机会点;同样各地区社区团购发展程度也并不一致,相比而言,南方要快于北方,中东部要快于西部;
关于快消品在社区团购渠道上的变化,货圈全微数实验室持续关注~
鉴于篇幅和时间原因,本期数据报告只是从数据层面对社区团购进行浅度分析,欢迎各位人士拍砖,共同探讨!
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统一冰红茶CEST《球球大作战》校园挑战赛总决赛 燃爆巨人电竞嘉年华丨悦竞有料
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7月28日,在这个炎炎夏日最受玩家们关注的ChinaJoy上,统一冰红茶CEST《球球大作战》校园挑战赛总决赛首日的比赛在巨人网络展台(N2馆01展台)火热开打!12支来自全国各地的高校精英战队聚集在此。经过一天激烈的赛事对抗,ST、SR两只战队脱颖而出,成为了整场比赛最耀眼的电竞新星。同时在比赛间隙,主办方设置了丰富的抽奖福利活动和偶像女团的热辣表演,巨人电竞的舞台前人潮涌动,气氛火爆。
【高校豪强齐聚 向至尊球王发起冲击】
来自华南、华中、华北和华东四大赛区的12支高校顶尖战队齐聚ChinaJoy,在统一冰红茶CEST《球球大作战》校园挑战赛总决赛的舞台上,向至尊“球王”发起最后的冲击!
率先开打的是A组的比赛,ST直接连拿两场第一,率先锁定第一名的位置晋级胜者组。
而B组比赛的走向则较为简单,曾经勇闯2017《球球大作战》塔坦杯精英挑战赛决赛的SR不出意外成为了B组的BOSS。凭借着更多的大赛经验与过人的操作配合,SR直接用两局比赛的头名来宣布自己统治B组。
同时,第一天还举行了败者组的比赛。在小组赛阶段发挥不算优秀的CP9与LOD包揽了败者组比赛的第一名,联手晋级明天的半决赛。
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在比赛间隙,全国首个高校女子偶像组合CH2女团亲临现场,火热献舞,8位可爱的小姐姐还与观众老爷们进行亲密的互动,一起参加本次赛事冠名方统一冰红茶举办的主题活动。此外,巨人网络的大长腿Showgirl也来到主舞台助阵,为台下的观众送出海量周边礼品。
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在《球球大作战》的主场,不仅有激烈的比赛和美丽的小姐姐,还有619和尚,EOT阿浪,Joker Ostyle 等BPL职业联赛的明星选手登台亮相,和普通玩家同场竞技,打响最强水友赛,吸引了众多球宝参与,和大神一决高下。
在明天的Chinajoy上,将迎来统一冰红茶CEST《球球大作战》校园挑战赛最激动人心的决赛环节,高校最强球王究竟花落谁家,来巨人网络展台一起见证冠军的诞生!
【关于巨人网络】
巨人网络成立于2004年11月18日,是一家集研发、运营发行于一体的综合性娱乐互动企业,把“做最好玩的游戏,过更快乐的生活”作为企业愿景,以“聚焦精品游戏”为理念,致力于不断为玩家提供民族精品网游。旗下端游游戏产品《征途》系列、《仙侠世界》等产品深受广大玩家喜爱。目前,巨人网络以移动游戏为战略重心,先后推出《球球大作战》、《街篮》等多款广受年轻玩家喜爱的移动电竞产品,覆盖亿级玩家打造移动电竞生态共同体。2016 年 4 月,巨人网络重返 A 股市场。2016 年 8 月,巨人网络宣布布局互联网金融、互联网医疗等全新业务领域,公司将定位为一家综合性互联网企业。
【关于《球球大作战》】
《球球大作战》是一款由巨人网络自主研发的休闲竞技手机游戏。游戏以大球吃小球为目标,简单规则蕴含无限战斗策略,玩家实时互动PK,休闲同时体验竞技乐趣。7.0全新玩法“极限大逃杀”现已火热上线!在极限大逃杀中,你将驾驶飞船来到一片神秘的未知星系,这里到处充满了危险,在挑战的过程中,地图的危险区域逐渐扩大,留给你的生存区域将越来越小。记住,在这个战场上,成为最后唯一的幸存者就是你的终极目标!你可以单人开始挑战,也可以选择一位小伙伴与你一起进行双人模式挑战。全球3亿年轻人都在玩,快来加入球球的世界,一起开团吧!