本篇文章给大家谈谈五谷道场方便面广告词，以及五谷道场方便面口味的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
文章详情介绍：
五谷道场衰败史_曾年入20亿却被1亿贱卖,今希望被挂面第一股盘活
文丨AI财经社 马微冰
编丨孙静
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没有人能拒绝方便面的诱惑。
无论是长途旅途、学校宿舍、或是深夜办公室，打上一杯热水，泡一桶方便面，是十分惬意的事。但有些与方便面有关的回忆，则变得遥远。
比如前不久某电商平台发布消息称，疫情让中国的方便面等即食食品成为世界各地的生活必需品。今年上半年，方便面类目的买家数同比增长106%，增量部分超过半数来自非洲。 随即，有投资者在网上向挂面第一股克明面业提问：公司的五谷道场二季度比一季度销量如何？
淘宝五谷道场这个名字，对部分年轻消费者来说多少有点陌生了。
五谷道场走出低谷？
这个品牌当年曾掀起一股风潮。
“我不吃油炸食品，非油炸，更健康”，2005年陈宝国的这一句广告词，部分消费者还能脱口而出。彼时推行“健康”、“非油炸”的五谷道场，成为众多消费者青睐的首要替代品。
数据显示，巅峰时期的五谷道场一年年销售额达到20亿元。但由于扩张太快导致资金链断裂，无奈只能低价出售给中粮。2017年，克明面业以1.06亿元的价格从中粮手中买下五谷道场。
被收购后的五谷道场，一度成为克明面业的拖油瓶。据克明面业2017年财报显示，收购后五谷道场营业收入为4388.24万元，亏损1053.4万元。而在2015年以及2016年前11个月，五谷道场分别亏损1.93亿元、315.83万元。
而今年4月20日，总经理陈宏在第一季度业绩说明会中特意提到，“2020年一季度，五谷道场方便面业务收入增长近90%，实现营业利润1000多万元。”而在2019年，五谷道场全年营业收入7.50亿元，净利润4695.91万元。
在克明面业手上，五谷道场有了盘活的态势。不过去年，同期康师傅控股、统一企业中国的方便面业务收入分别为253亿元和85.0亿元，掉队的五谷道场与巨头的差距还是有点远。
五谷道场衰落之路
五谷道场创始人王中旺出生于河北农村家庭。大学毕业后，他满怀冲劲地来到大城市，以老乡的身份，投奔已成为华龙集团老板。十年的埋头苦干，使其成为华龙西北地区的总经销商。
但他并不想止步于此。具备多年渠道经营技能的王中旺，选择与几位好友共同创业，创立了一家食品企业。在屡次踩坑后，业务终于有了起色。此后王中旺选择与康师傅合作，成立三太子食品有限公司，但最终由于利益均衡问题，二者不欢而散。
再度起步的王中旺，便盯上了康师傅利润最高的高档食品区，推出“健康、非油炸”概念的五谷道场方便面。2005年-2008年，在方便面行业集体受到市场行情影响时，五谷道场却逆势而上，创造出20多亿元的销售额。
优异的成绩激发了王中旺的欲望，随即便是五谷道场扩大规模，在各地建立分公司，推广中低端产品。即使遭到众多管理层反对，王中旺依然启动了短期集资18亿元和在全国范围之内扩大38条生产线的计划。
第一次踩中风口的王中旺，第二次幸运全无。在激烈的市场竞争中，公司多条业务线入不敷出，资金断裂，最终走向卖身的结局。
2009年，五谷道场被以1.09亿元的低价出售给中粮。而在经营7年后，非油炸的卖点不再被市场广泛认同，五谷道场成为中粮的拖尾业务，又被出售给如今的克明面业。
“非油炸不是主流方便面的品类和口感，某种程度上，非油炸其实只是伪创新，所以这么多年，包括从中粮到克明面业，都不能够挽救这个品类，因为它与方便面重度消费人群的消费的思维格格不入。”中国食品产业分析师朱丹蓬分析道。
对于疫情中的利好现象，朱丹蓬并不看好。他认为，疫情期间，五谷道场依托整个方便食品供应链红利，出现抢货囤货的现象，但是整个疫情过后，基本上又会恢复到以往的情况。
专家：如果产业端没有创新，方便面市场可能还会萎缩
随着外卖行业兴起，日本日清、合味道、韩国火鸡面、辣白菜牛肉面等舶来方便面的走红，以及螺蛳粉、米粉、自热火锅等众多方便食品的出现，国产方便面往往成为了最后的选择。
自2014年起，国产方便面年销量跌至385.2亿元。而全球的疫情如同一针催化剂，将原本沉寂的方便食品的市场规模迅速扩大。
除了五谷道场有回春迹象，其他方便食品也都在疫情收到一份较好的成绩单。据中国轻工业信息中心数据显示，2020年1-5月，全国规模以上方便食品企业营业收入累计达到1138.1亿元，同比增长6%；利润总额累计达到78.6亿元，同比增长17.3%。
对于方便面这种没有太多技术壁垒的食品品类，朱丹蓬认为，核心竞争主要有四个方面：第一个是品牌，第二是品质，第三是服务体系，第四是客户粘性。康师傅、统一、农心便是品牌导向，后起的拉面说、白家等品牌则是依据完整的客户服务。
中国消费者，对于方便食品的需求是多元多维的。“如果说方便面产业端没有创新，没有升级，没有加速迭代的话，不单只是饱和，可能还会萎缩。产业端要根据市场需求及时做出快速的反应，满足消费端，才能拥有新的增长空间。”朱丹蓬提醒。
统一在相继推出“汤达人”、“满汉大餐”等高端速食产品后，白象也推出汤好喝、怀念包装系列产品，近期康师傅推出高端产品速达面馆，定价也超过5元一袋的标准。
疫情的特殊环境，将方便食品市场规模无限放大，同时也使更多消费者接触并主动选择方便食品。这对于需求新增长的国产方便面而言，是一个不错的时机，但创新的挑战也变得紧迫。
方便面巨头王中旺：3年前把公司从年销20亿干倒闭，这是为何？
提起方便面，相信大家都不会感到陌生，方便面作为一种即食产品，因为其低廉的价格以及浓郁的味道，吸引了很多的人喜欢，是很多人家里常备的食物。
如今的市场上，常见的方便面主要有四种：统一、白象、康师傅、今麦郎。这四家方便面公司几乎垄断了我国的方便面市场，深受顾客们的喜欢。
其实在2006年，曾有过一家方便面公司横空出世，它一诞生就吸引了很多消费者的青睐，在巅峰时期更是年销20多个亿！赚了个盆满锅满。
陈宝国
原本大家都以为这家方便面公司能够撼动四大巨头，成为新的方便面龙头企业，却没想到，这家公司竟然在短短的三年内，从辉煌走向了没落，最终宣布破产，令人唏嘘不已！
这家公司就是“五谷道场”，它的倒闭有诸多因素，但最大的原因来自于他们的老板王中旺。
那么王中旺是如何让五谷道场年销20个亿的呢？他又如何亲手毁掉了自己的方便面帝国的呢？五谷道场的倒闭又会给我们哪些启示呢？
王中旺
同乡提携，决定单飞
王中旺出生于1975年的河北农村，他和很多成功人士一样，出生于农民家庭，家里非常的贫穷。
然而老话说“穷人的孩子早当家”，王中旺就属于这个类型的。他从小品学兼优，是村里有名的学霸。
父母看到儿子学习那么好，自然也有动力继续供他读书，在父母的支持下，王中旺在1992年考上了大学，来到了大城市打拼。
王中旺
大城市的风光让王中旺流连忘返，想想自己落后的家乡，再看看大城市繁华的生活，那种巨大的落差让王中旺感到失落，他想留在大城市出人头地，打拼出一番属于自己的天地。
于是王中旺开始了自己的奋斗之旅，他虽然是个大学生，可他已经勤于经商了，并用自己的商业头脑，在大学期间赚到了人生中的第一桶金。
通过倒卖一些生活用品，王中旺尝到了赚钱的甜头，也积累了不少商业经验。然而，这些生意再怎么赚钱，也只是一些小打小闹，根本算不了什么。
范现国
王中旺很有野心，他想赚的是大钱，一夜暴富、一生无忧的那种，所以常常因为自己口袋的钱不够多而发愁。
不久后，一个改变他命运的机会来临了，原来王中旺有一个同乡，叫做范现国。
与王中旺这个初出江湖的毛头小子相比，范现国已经是商业大鳄了，他创办的华龙方便面在市面上卖得风生水起，赚了很多钱。
范现国
而范现国也很欣赏王中旺这个后辈，毕竟两人是一个地方出来的，王中旺还是个高学历人才，更重要的是，王中旺对赚钱很渴望，有一定的经商经验。
在种种原因的影响下，范现国向王中旺抛去了橄榄枝，把他拉到了自己的企业上班。
很快，王中旺凭借自己勤勤恳恳、聪明机智的表现得到了范现国的重视，范现国非常信任这位人才，直接提拔他当了公司总经理，在九十年代末，王中旺的奖金都有上万元了。
范现国
不久后，范现国还委任王中旺出任华龙方便面西北地区总代理，在那里，他是大权独揽，在外人看来，王中旺已经是一个标准的成功人士了。
但是，野心很大的王中旺又怎么会安心寄人篱下，在别人手下效力呢？王中旺很快就暴露出了自己的野心。
其实他之所以这么积极表现，有一个重要的原因是他想建立属于自己的商业帝国，需要从范现国这里积累经验。
范现国
通过吸取同乡的经验，王中旺已经知道了方便面市场的大体情况，同乡既然可以通过方便面来在市场上占有一席之地，那自己也一定可以！
经过三年的积累，王中旺决定单飞，要自己办一家方便面厂，他没和老板藏着掖着，直接就找范现国挑明了心意。
范现国听完以后感到很不能理解，他说：“兄弟，你在我手下干得也不错，我对你也是相当的好！办一家方便面厂谈何容易？你要白手起家，从头开始，还不如跟着我继续干，我能给你更好的待遇！”
范现国
面对范现国的挽留，王中旺选择毫不留情地拒绝，他想要的不是待遇的提高，而是自己当老板，他甚至直接当着范现国的面，说自己要干一家更牛的公司，把范现国给干下去！
这席话惹得范现国极为不满，老乡二人的恩怨算是结下了，王中旺头也不回，直接从银行贷款170万元，创办了自己的方便面企业。
从此，王中旺开启了自己的方便面厂之旅，这家公司叫做“三太子”，三太子就是我们所熟悉的哪吒，大家都知道，哪吒曾挑断龙筋，抽筋剥皮；而范现国的公司叫做华龙，王中旺起这个名字的用意不言而喻。那么三太子方便面能否成功“降龙”呢？
王中旺
商业大战，五谷道场
1999年，王中旺建立了三太子方便面，还从华龙方便面挖走了19位人才，成为了第一批公司骨干。
王中旺针对在华龙这些年所发现的问题，对自己的方便面进行了改良，他首先和自己的团队搞清了市场定位，三太子方便面以哪吒为形象，以小孩子当主要销售对象。
小孩子一看哪吒的人物画像画得那么好看，一下子就动了心，这个市场定位极为准确，直接吸引了小孩子的眼球。
三太子
而且王中旺很有创意，他在一包方便面里面放进去两个面饼：一个面饼是我们常见的，用于泡水的那种；另一个面饼用来干吃，可以开袋即食。
这样的方便面一下子吸引了很多人的喜爱，三太子方便面一下成为了当年的热销产品。
公司1999年成立，到2000年12月，已经创下了1亿多元的销售额！但这个时候，市场风向已经发生了极大的改变。
原来，随着人们生活水平的提高，人们对方便面的定位也产生了改变。
王中旺
以前的时候，大家穷、吃不起饭，吃方便面就是为了填饱肚子，低价实惠。后来人们生活水平上升以后，健康饮食、绿色食品已经成为了人们所关注的话题。
方便面企业一直以来都面临着一个问题，那就是不够绿色健康，好多人甚至批评方便面为垃圾食品，对人体有害，因此有很多人不能接受方便面。
王中旺看中了大众的心理，他决定针对这一点，实现企业的转型升级。在三太子方便面风光无限的时候，王中旺做出了一个大胆的决定，让企业升级，研发一款新的方便面，主打绿色健康。
三太子方便面
不过此时，三太子方便面还面临着一大难题，那就是范现国对他们的打压。
从三太子上市以后，范现国就打压三太子，范现国创立了新的国民品牌今麦郎，用今麦郎和华龙两家企业对三太子进行围剿。
到了2003年，三太子的经营出现了危机，而范现国的今麦郎方便面却成为了方便面界的前五强。
华龙
双方竞争无比激烈，此时康师傅突然向王中旺投来了橄榄枝，其实康师傅是想用三太子和华龙、今麦郎竞争，一虎杀两羊。
怎料王中旺也有自己的心眼，他卖出去了三太子百分之五十多的股份，得到了康师傅的大量赞助金。
王中旺表面上是帮三太子渡过难关，其实他把这笔赞助秘密转移到自己的新企业，来了个明修栈道，暗度陈仓。
康师傅
2004年，中旺集团突然成立了，三太子从此成为弃儿，这让所有的人都始料未及！康师傅也宣布不和王中旺继续合作，对他的这一行为表示失望。
而中旺集团的最大项目就是新推出的一款方便面：五谷道场。
重塑帝国，急速衰落
五谷道场是王中旺新想出来的一个点子，这个名字也是大有来头。
五谷道场
首先，中国老百姓自古就讲五谷，这是孕育了中华民族的本源；道在中国文化中有很重要的地位，代表着自然规律；场则是孕育五谷的场所，是为消费者提供了健康食品的平台。
可以说，王中旺的这个想法在当时既迎合了消费者的胃口，又在市场上颇为得新颖，吸引了大批消费者的注意。
以前从来没有一款主打健康的方便面，如今方便面却摇身一变，成为了绿色食品，这真是出乎预料。
陈宝国
如果说这款方便面的成功定位给它开了一个好头，那接下来的广告更是让人印象深刻，记忆犹新。
2005年，一部电视剧火遍了大江南北，这部电视剧叫做《汉武大帝》，剧中的主角陈宝国凭借其精湛的演技，征服了无数的观众，于是王中旺请了他来当自己企业的代言人，为此不惜花费两亿资金去拍广告。
“拒绝油炸，留住健康”！当这句深入人心的广告台词被陈宝国念出以后，一下子就吸引了众多顾客的注意，大家一看陈宝国倾情代言，自然都跟着买下。
五谷道场
不光广告词深入人心，广告情节也让很多人至今难忘，“汉武大帝”陈宝国说自己以前从来不吃方便面，但五谷道场的出现让他对方便面有了全新的认识，是一款真正绿色、健康的方便面。
在他的巨大影响立下，众多消费者纷纷抢购，第一个月就卖出了6000万桶！五谷道场当年力压四大巨头，成为了当年销冠产品！
2006年，五谷道场方便面更是卖出去了81亿包！广告直接上了央视，成为了国民度极高的品牌。
五谷道场
那么五谷道场方便面真的是非油炸、绿色食品吗？其实王中旺确实做到了非油炸这一点。
他为了这项非油炸技术，专门跑到了日本去学习他们的技术，日本是方便面的发源地，日本人最先推出的非油炸技术。王中旺的极其用心，当年能够收到市场追捧，也是在情理之中。
其他的方便面巨头一看五谷道场风头正盛，顿时感到了莫大的危机！尤其是今麦郎和康师傅，他们曾经和王中旺交过手，知道他是怎样的一个人。
今麦郎
所以在这两家巨头的牵头下，五谷道场很快就迎来了打压。大批的竞争者涌入市场，大家都打着非油炸、绿色食品的旗号和他竞争。
此时王中旺野心膨胀，他非要当这个第一名，搞市场垄断，让其他四家人抬不起头。这样激进的定位和目标引起了其他厂家的反对。
四大巨头联合其他方便面小厂商，召开了一场引人注目的方便面界大会，在会上，他们邀请了多位食品专家，对五谷道场的方便面进行鉴定。
陈宝国
专家表示，方便面再怎么造，也离不开那基础的几项技术，在这个过程中，丙烯酰胺肯定会留下来，虽然剂量不足以致癌，但绝对不是什么绿色产品。
结果一出来，王中旺主打的绿色健康食品的旗号不攻自破，一时间大家都骂他搞噱头骗人。
面对外患，公司内部在这种关键时刻，本应该团结一心，消除不良舆论，可野心膨胀的王中旺竟然搞起了内斗。
王中旺
公司的高层股东都认为王中旺必须平息舆论，给公众一个解释；可是王中旺所想的趁着这股舆论东风，将原本18条生产线扩建到38条，并向中西部地区扩展自己的企业，企图迅速占据我国的方便面市场。
王中旺的想法显然太过激进、超前，然而尝到成功的滋味的他有哪里肯听别人的劝导？有人反对他，就会被他斥责，甚至还有的人被他开除。
公司高层对他的行为感到失望，很多股东纷纷出走，人才也不断流失。
五谷道场
雪上加霜的是，当年的面粉价格不断上涨，方便面成本开始提高，原本公司的资金链就快接不上了，可王中旺一直扩展生产线，也急需用钱，这一下子让资金崩了盘！
2007年，五谷道场就被曝出拖欠员工工资，到了当年的年底，该公司的银行账面上仅剩下75块钱。
面对困局，王中旺意识到了大事不好！他想找人接手，真的有人会当这个接盘侠吗？
五谷道场
企业转手，重现生机
2008年，金融危机的余波影响到了国内很多企业，原本就摇摇欲坠的五谷道场，被这张大手推了一把，推下了无底深渊！
王中旺的五谷道场负债累累，他四处寻求帮助，但都没人愿意接手，尤其是方便面界的同行，大家对王中旺早年的行为感到厌恶，没人愿意搭理他。
一年以后，王中旺的公司迎来了转机，原来是中粮集团愿意伸出援手，以1亿元的价格收购五谷道场。
中粮集团
王中旺只得把自己的心血交到了中粮公司手里，属于他的那个时代就这样落下了帷幕，此后的几年里，他就经营了一家小公司，再也没有掀起什么波澜，逐渐消失在了市场上。
另一方面，中粮公司刚接手五谷道场，就发现王中旺埋下的雷实在太多了！由于前几年的丑闻，很多百姓已经对五谷道场产生了怀疑，不愿意买他们的账。
而且五谷道场负有大量的欠款，虽然中粮公司调了十亿元的资金来填窟窿，怎奈实在填不上。
五谷道场
经过五年的努力，中粮公司最终决定放弃这家公司，五谷道场再次被人拍卖。
2016年，克明面业以5000万元的超低价格，将五谷道场收购。当时大家都嘲笑克明公司是冤大头，却没想到克明公司真的让五谷道场出现了好转。
克明公司更改了企业的营销战略，并将五谷道场的口味进行了全面升级，克明公司的种种改革起到了立竿见影的效果，他们接手仅仅一年，就重新在市场上有了一席之地，还创造了一亿元的收入。
克明公司
2018年，五谷道场年销售额达到了2亿元，宣告公司的强势回归！当年王中旺为了迅速扩展企业，不思改进口味，迎合顾客，一味地扩展生产线，进行商业扩张，真是自吞恶果！
而现在的克明公司吸取了它的教训，迎合大众推出了多款味道的方便面，还有芥麦面、乌冬面等多个类别，一下子打开了市场，获得了顾客的欢心。
2020年，在疫情之下，其他的方便面企业都不同程度上的减产，销售额大幅下降，只有五谷道场方便面实现了营收，一年赚了10个亿！当初5000万接手的烂摊子，如今在克明公司的手中，终于重新绽放出了光芒！
王中旺
只是如今五谷道场的成功，已经不再和王中旺有任何的关系，他因为自己的贪心而失去了自己亲手创办的企业，只知道扩展市场，却不懂站在消费者的角度，去思考解决问题，这样的企业怎么会长久地发展下去呢？
曾有五谷道场的老员工回忆过老板王中旺，说他这个人最大的缺点就是不听别人的意见，据传在2007年，有一位股东提出了不同的想法，他竟然和对方扭打在一起。
最后那位股东被他打得骨折，送进了医院，王中旺虽然赢得了拳击，却失去了公司上下的信任！失去的是人心。
王中旺
这样一个企业家，在无限风光的时候，突然一夜倒塌，真的让人唏嘘！也希望以后的企业家能够以他为鉴，不要再走上相同的道路！