本篇文章给大家谈谈海澜之家BBS登陆，以及海澜之家bbs登陆的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。
文章详情介绍：
杨笠代言英特尔被下架：“冒犯的艺术”可以，“冒犯的营销”不行？
“你为什么看起来那么普通，却那么自信？”在2020年的《脱口秀大会》第三季中，脱口秀演员杨笠以吐槽部分男性盲目自信的段子而走红。尽管不少男观众对杨笠的段子感到不满，但脱口秀作为“冒犯的艺术”，大部分人仍对此表示接受。不过，当段子做成了广告，“冒犯”用在营销上，事情就没那么单纯了。
3月18日，英特尔官方微博发布了杨笠代言的广告片。杨笠在片中说，“英特尔的眼光太高了，比我挑对象的眼光都高”。该代言遭到了许多男性的抵制，有网友认为，杨笠靠“冒犯男性”走红，没资格担任以男性用户为主的电脑产品代言人。为此，英特尔删掉了杨笠代言广告片，但这一做法也得罪了不少女性用户，“谁说女性不懂电子产品？”
这不是杨笠第一次被举报。此前，杨笠在《脱口秀反跨年》舞台上的一段表演引发热议。在回顾“普通却自信”的段子给自己带来的困扰时，杨笠调侃那些认为被冒犯的男性：“我说你是个垃圾你肯定不乐意，但如果我说你是个好人，你也觉得我在侮辱你，现在我说你是个普通人，你也不高兴，那你到底是什么人啊？见仁，见智的事情。”
节目播出后，有网友号召大家向广电总局举报，原因为“杨笠演出内容涉嫌性别歧视，多次侮辱全体男性，宣扬仇恨，煽动群体内部矛盾，制造性别对立，不利于中国特色社会主义的和谐发展”。
不过，当时的举报并没有引发节目下架。
杨笠为商品做推广而被抵制也不是头一遭。前不久，杨笠为被称作“男人的衣柜”的“海澜之家”带货，引发男性消费者的不满。当时，虎扑论坛就有人号召男同胞集体抵制，“维护自己的利益”。
这不是第一次脱口秀演员的营销广告被抵制。2月24日，李诞推广某女性内衣品牌的广告在微博上线，广告语充满了脱口秀段子的风格，一面暗示该内衣是“一个让女性轻松躺赢职场的装备”，一面调侃“我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”
该广告上线不久，就因涉嫌歧视女性迅速引发女性观众的愤怒，“这是什么迷惑发言？”品牌方只好将带货微博删除，并发表致歉声明，解释该段子的内涵是“致力于为女性提供无束缚、更舒适的贴身衣物解决方案，让更多的女性以轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫”。
杨笠也曾推广过该品牌内衣，广告词为“职场女性，扛得住压力，也配得起呼吸自由。”“你职场喘气的礼物”。相比李诞，杨笠明显与该产品更有契合度，文案内容也更符合职场女性的价值观。只不过，它没有了脱口秀的段子风格。
有业内人士分析，比起单纯介绍功能，品牌方更愿意宣扬价值观、引导话题，从而增加品牌的知名度，这也使得冒犯式营销逐渐在广告圈走红。
近年来，频频有广告把性别冒犯当创意，比如近日全棉时代、茶颜悦色的广告创意都涉嫌侮辱女性而下架。请杨笠做“男人的衣柜”推广，请李诞带货女性的内衣，本身就像个脱口秀选题。但脱口秀说得，为何广告说不得？
上海大学广告·品牌研究中心主任张祖健认为，关于性别之间的调侃和嘲笑，历来是全球广告的一种现象。如哈雷摩托广告、美国吉普车广告、德国汽车广告以及英国、法国的通讯产品、智能产品广告通常都是针对男性为主的消费群体，他们的广告内容不会调侃女性，但是会刻意宣扬男性的力量。在奢侈品的广告方面，尤其是女性护肤品，则是突出女性的。“总而言之，全球的广告市场确实存在男性力量和女性力量两大阵营。”
他认为，杨笠的脱口秀是女性文化自觉的一种表现，应该予以认可，但如果将杨笠的脱口秀运用到代言的广告中，则另当别论。“相声表达的是人类的智慧和一种机趣，而脱口秀的主要娱乐功能是‘说破’，也就是把一件事情彻底说穿、讲破。杨笠的脱口秀实际上代表了一种‘说破’——优秀的女性看不上一般的男性。杨笠是拿着这个主题引起了社会上相当多女性的认同。”
也因此，那么多厂商、品牌邀请杨笠为其代言，主要是利用杨笠的这种“说破”功能，打破原来细分市场上男女受众之间的某种平衡。“一旦打破，必然有新的势力上升，尤其是女性的上升；一旦打破，原来可能默默无闻的男性也将会借着这个‘说破’的力量翻身，增长到强消费的层面，与原来的消费主体建构成重新的平衡。所以不必奇怪，英特尔也好，其他用品也好，都是在借用杨笠脱口秀这种‘说破’的功能，希望重构他们品牌市场的新格局。”
3月22日，英特尔通过媒体回应代言争议时说，“多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界，并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。”
显然，英特尔借杨笠打破细分市场受众平衡的目标并没能达成。面对“冒犯的艺术”，观众只是当成娱乐内容来欣赏，一旦升级为“冒犯的营销”，消费者就没有那么容易买账了。毕竟，买东西看重的还是质量和性能。一个要靠宣扬价值观、制造话题来博流量的商品，很让人担心它名不副实。
栏目主编：施晨露 文字编辑：张熠 题图来源：上观图编 图片编辑：朱瓅
内文图片来源：微博截图
来源：作者：钟菡
只有到了迪卡侬，中国男人才能硬气起来
坊间传言，世上有两个大型游乐园，女人爱迪士尼，男人爱迪卡侬，迪士尼需要带上头饰才能变回孩子，但迪卡侬却是让人拉不住地，一步跳回天真。层出不穷且免费的运动设施让男人在这得以释放天性，他们或许搞不清花栗鼠双胞胎奇奇与蒂蒂的区别，却总能不停科普：使用皮筋阻力的划船机与使用磁阻力的有何不同。
文 | 姜清清
编辑 | 萧祷
运营 | 雨秋
乒乓球拍货架前，几个年轻顾客犹豫不决，货架上的拍子品种满目，暗红色的胶皮一眼看上去没有什么区别，价位却从十几块到几百块不等。
一个中年男人凑上前去，手指指向50多块的球拍，试图吸引顾客游移的眼光，“您拿这个，这五十多块钱的球拍就够用。”
凑上来的是郝建东，正宗的北京大爷，更是这家迪卡侬的长期“玩客”，熟悉各类产品特点，老北京的热心劲儿上来，推销起来比店员还生动和专业。
年轻人看着这位不知从哪冒出来的大叔，心生疑惑。实际上，只有独自前来的中年男人才是他的“同道中人”，郝建东遇见过能侃的，和他从球拍聊到经济形势，聊得投机，最后还拉他打了场乒乓球。
作为一家运动用品商店，迪卡侬是个神奇的存在，坊间传言，世上有两个大型游乐园，女人爱迪士尼，男人爱迪卡侬，迪士尼需要带上头饰才能变回孩子，但迪卡侬却是让人拉不住地，一步跳回天真。层出不穷且免费的运动设施让男人在这得以释放天性，他们或许搞不清花栗鼠双胞胎奇奇与蒂蒂的区别，却总能不停科普：使用皮筋阻力的划船机与使用磁阻力的有何不同。
免费使用的帐篷、山地车、划船机，让囿于都市的消费者能在商场“假装自由”。都是制作幻像，逛完宜家想买房，到了迪卡侬就恨不得立刻奔向远方，小到9.9元的简易烧烤盒，大到上千元的皮划艇，户外用品应有尽有。
这两年，中国市场更是成为迪卡侬这家法国公司最大的海外市场。据迪卡侬官方数据，截至2019年7月31日，迪卡侬在中国拥有294家商场实体店。而两年前，迪卡侬就曾对外宣布，2017年在中国的收入破百亿，达到105亿元人民币的成绩。
这样一家运动品商店究竟有什么魔力，能吸引无数中国男人挥洒金钱与汗水？
▲ 迪卡侬几乎涵盖了所有种类的运动装备。图 / 视觉中国
男人的游乐场
隔三差五的，郝建东会去迪卡侬看看是否有新款乒乓球拍、羽毛球拍上架。“我喜欢研究这个球拍啥的，就像有人喜欢研究手串。”
但这不是他去迪卡侬的唯一目的。不只是逛，郝建东有套固定的游玩流程，先去负一层骑会儿单车，然后到帐篷区休息一阵儿，再去球类区域，500块钱的乒乓球拍他不舍得买，“太烧得慌了”，但是会看看能不能碰到个伙伴，直接在迪卡侬的地界，用试用球拍，杀上一盘。
这里的员工不阻拦顾客试用，也不需要推销产品。25岁的李军曾经在迪卡侬做过兼职，他记得，兼职店员的任务是给顾客指出物品的方向，再看着东西别被拿走就行。
据他介绍，“迪卡侬的店都特别大，哈尔滨松北那家店就像个大工厂一样，人进去转几圈就晕了。”刚做兼职的时候，李军很疑惑：那家店离市区挺远的，周围也没有商场，好奇谁会专门来这买东西，“后来发现都是一家人开车过来，在这玩半天再走。大多数都是爸爸带着孩子过来，能骑动感单车，还有小篮球场地，滑板也随便玩。”
迪卡侬或许是中国男人带娃浓度最高的地方，几乎每个走进迪卡侬的中年男人身后都跟着个“小尾巴”。在这里，你能观察到中国式父子/女相处的各种形态。
▲ 迪卡侬已成为很多家长“遛娃”首选场地。图 / 大众点评
有男人沉迷于乒乓球桌的手感，在199元的纸板球桌和399元的塑料球桌间犹豫不决，最终在妻子默许的眼神中，7岁的女儿一锤定音，拉着爸爸买下塑料球桌。
有父亲在测评视频中看了一会儿童脚踏车的安全性问题，打算花几分钟给儿子选辆车，没想到5岁的儿子玩上瘾，绕着波浪形的车道骑了一圈又一圈。不想打断儿子的快乐时光，他只好在一旁溜滑板，同时又点开了滑板的测评视频，看看哪款滑板性价比最高。
还有父亲戏瘾上来，抓起游泳圈套到女儿身上，指挥她“想象你在水池里，游两圈”，女儿撅起小嘴不愿配合，这个中年男人把游泳圈卡在啤酒肚上，率先“游”了起来。
在这个“男人的游乐园”逛上一圈，你很难分清玩得最嗨的是孩子，还是爸爸。一位父亲拉着儿子连打两场羽毛球、三场乒乓球，把孩子累得满头大汗后，转身又抄起网球拍，看着儿子，一脸期待。
“男人在参加家庭活动时，是个很尴尬的状态，不知道该做什么。到了迪卡侬，他能跟孩子打成一片。很少有男人能分得清口红色号和最新款包包，但是给孩子讲解体育用品时，会给人一种崇拜感。”今年28岁的蒋东说。
自翊“钢铁直男”的蒋东搞不懂为什么给女朋友买限量版口红就是爱她，也不理解为什么同样丑的椰子鞋会被炒出高价。大学毕业第五年，他已经不用过分节省，可还是经常带女朋友到迪卡侬骑自行车，不用花一分钱，两个人都能获得快乐。
甚至有人，带着孩子坐在迪卡侬里地板上的皮划艇里，荡起了双桨，推开没人看得到的波浪，累了，钻进帐篷，四只脚伸出来，一躺就是一小时，醒过来再指挥孩子练一会高尔夫，体会有钱人的快乐。
直到这时，我终于理解了为何男人走在街上，会无意识地做出扣篮动作。体育方面的自信总会伴随一生，迪卡侬，是男人的游乐场，父亲们的天堂。
▲ 山东烟台，沙滩帐篷节。图 / 视觉中国
低价诱惑
在豆瓣小组“抠门男性联合会”中，迪卡侬是为数不多被赞性价比高的品牌，有人花几块钱买了双拖鞋，一穿就是十一年。
在这里的父亲，从不计较孩子看上的产品的单价，忽略价签，只要孩子玩着喜欢，喊出“买它”的频率甚至高于网红直播间。
这是重实用、重性价比的男性难得的硬气时刻。据迪卡侬官方介绍，在门店76500件试用产品中，有70％最终实现了购买，其中，网球、自行车和跑步产品排在首位。
郝建东的迪卡侬初体验，始于一件三十块钱的速干衣。那时他还在跑出租，的哥聚在一起聊天，朋友扯扯身上的速干衣，告诉他：“你试试这个，舒服着呢。”
晚上遛弯，他顺便去买了件，穿了一天，第二天又跑去店里买了两件。
1976年，体育用品零售商米歇尔·勒克莱克（Michel Leclerq）在法国北部村庄恩洛斯开设了第一家迪卡侬商店。“在同一个商场内，为所有运动者——从初学者到专业人员，提供价格最低的运动产品”，是其成立之初便确定的品牌定位。
想在追求精致生活的法国开一家低价体育用品商店不太容易，最开始许多厂家认为迪卡侬太低端，不愿为其供货。米歇尔因此决定自行设计、自助销售产品，在迪卡侬的卖场内，平均陈列着60多项、超35000种运动用品，其中90%来自旗下自有运动品牌，而迪卡侬的原名decathlon的本义，就是十项全能。
▲ 莫斯科，消费者在迪卡侬门店挑选商品。图 / 视觉中国
曾在法国留学的张卓第一次到法国迪卡侬，刚进去就看见两个法国大汉抬了艘皮划艇出来，直接绑车顶上，“我都惊呆了。”
集研发、设计、生产、物流、销售于一体的全产业链模式，使迪卡侬能够同时尽可能地降低成本，获取利润，历经十年发展，迪卡侬逐渐开拓德国、西班牙、意大利等欧洲市场，并在1994年进入中国，以低价优势占领市场。
大学毕业第一年，蒋东和同事约好一起去健身房，主管领导向他展示新买的健身包，流畅的黑色包身手感细腻，暗银色的品牌logo低调地印在内衬上方。蒋东上网看了眼近千元的价格，转身去迪卡侬买了一双运动鞋、一件速干衣，总计花费128。
鞋子被装在简陋的塑料袋里，速干衣是难看的灰绿色，但蒋东对此并不在意，运动鞋跑起来脚感舒适，哪怕是像刚洗完澡一样浑身大汗，不出五分钟，速干衣立刻恢复清爽。
在健身房里跑了三个月，99元的运动鞋磨得不成样子，减肥目的达成，他毫不心疼地把这身装备送进垃圾桶。
▲ 相比其它品牌运动鞋的高价，迪卡侬的运动鞋价格要亲民很多。图 / 视觉中国
在蒋东看来，迪卡侬是实用主义购物者的天堂。到了这里不用担心交智商税，也不用在乎是否有审美问题，因为货架上所有东西都“一样丑”。
追求极致低价让迪卡侬的部分商品也拥有“极致的难看”，而这种特色恰好与大多数中国男人的消费理念重合。
根据极光大数据发布的《中国熟男群体研究报告》显示， 中国男人平均每月花在自己身上的钱不足3000元，其中45%的男人甚至花费不足1000元。比起动辄上百元的海澜之家，19.9元一件，买6免1的迪卡侬T恤才是男人的真爱。
蒋东记得早些年有个程序员朋友，经常是迪卡侬冲锋衣配登山鞋，外加一个双肩包，在都市中营造出一种随时要去爬珠峰的紧迫感。直到朋友去北欧待了两年，回来时蒋东一看，“嚯！大衣配围巾，这文艺忧郁范。”
环境塑造了人们对衣着的追求，在国内，身边同事都是一样的装扮，舒适、易清洗的衣物方便他们随时随地坐下来加班。相比之下，人们更在乎西二旗程序员的造富神话，而不是他们穿成什么样子。
用蒋东的话说，只有到了迪卡侬，男人才不会被嘲笑,“迪卡侬最好的一点是实用，所见即所得。常逛宜家的人会发现，宜家的东西每一样都好看，但是买回家就不是那种感觉了，但是迪卡侬你看着丑，穿上身还是丑。”
“都到了这么丑一地儿，谁还管有钱没钱，穿得有没有品味，大家都撒开了玩呗。”他说。
线下虎扑
下午4点，打印店顾客稀少，52岁的郝建东打算去迪卡侬逛一会儿。妻子不懂那究竟有什么乐子，勾着丈夫没事就去，郝建东听了嘿嘿一笑，回敬道：“那咱也不知道广场舞有啥好跳。”
这两年，郝建东的生活正在被改变。滴滴占领市场后，路边挥手叫车的人减少，他用不惯手机抢单功能，体力也在走下坡路，只好放弃开出租，回到妻子的打印店，做些小生意。
空闲时间多了，他却发现附近可供中年男人消遣、活动的场域太少了。他爱运动，也需要同伴，年轻时常常约着朋友连打一下午篮球，可现在健身房、篮球场大多是年轻人的天地，在热衷于打卡、秀肌肉的环境中，他显得格格不入。
▲ 迪卡侬免费运动场。图 / 视觉中国
小区楼下倒是有一间中老年活动中心，只是那天他和朋友打了一阵乒乓球，转头发现一位坐着轮椅的老人一直盯着他们，他觉得别扭又尴尬，再也没去过。
郝建东需要社交，迪卡侬成了他为数不多的休闲场所。相比和老哥们谈些家长里短，他更沉迷在迪卡侬跟陌生的同好者搭话，他解释自己“性子太直，说不上什么时候就得罪人了，在这里三言两语，分头走人，没有负担。”
迪卡侬像是线下版的虎扑论坛，让男人得以在消费领域找回沟通感和存在感。
在欧洲对接工作时，蒋东发现不论在哪个国家，大型商场里占主要区域的均是女性向商品，男生基本是陪逛街的功能，而到了迪卡侬，男性不再是购物时拎包，结账时付款的工具人，像郝建东一样，既能拿着499元的乒乓球拍体验下“奢侈”的感觉，也可以用刚刚学下的视频里的知识，给自己也给旁人介绍满墙的潜水设备——尽管他并不会游泳。
每个对着运动用品滔滔不绝的男性，都显露出一种回到主场的兴奋。
总有一项运动会诱惑男人走进迪卡侬。受疫情影响，在烤肉店做后厨的张强已经很久没开工，他和三位同事商量着，干脆去钓鱼散散心。没人有钓鱼的经验，三人依稀觉得首先该买根鱼竿。
那天下午，他们一起来到迪卡侬。正在渔具墙附近徘徊的郝建东遇上迷茫的中年男人，那股热心劲又上来了，他熟练地走过去指导，给每个人配了一套价位最低的渔具，同时指挥他们不要买鱼饵，“回家拿米饭和玉米面捏一捏，您就得着吧。”
在三人的感谢声中，郝建东心满意足地离开了迪卡侬。
文中人物皆为化名。
文章为每日人物原创，侵权必究
想看更多，请移步每日人物公号（ID：meirirenwu）