来源:中国服装网
国内越来越多的潮牌涌现，例如陈冠希创立的潮牌CLOT，李晨和潘玮柏创立的NPC，余文乐名下的Madness、周杰伦的Phataci、阿信的Stayreal……当然要做一个真正具有中国风的潮牌，品牌自身的潮流潜力不可或缺。今年2月，李宁在2018纽约秋冬时装周上举办了主题为“悟道”的时装秀，融合了“街头机能”、“混搭美学”和“未来主义”，现象级爆款让李宁逆袭，也显示了人们对国货当自强的期待。
在这场激烈竞争的丛林游戏中，JPE男装选择将中国元素与时尚潮流结合，听取年轻人的声音，将东方文化时尚传播的更深、更远。成立于2013年的JPE走入第五个年头，但是“年青”就是有活力，更容易摆脱传统潮流品牌的束缚，做出别样的自己。有分析指出，潮流品牌在做中国风时常常容易走入误区，以为简单加入些中国元素就行。其实不然，要做中国风的潮牌需要有文化根基，做出品牌的特定内核。
今年3月，尼尔森联合OFashion迷橙发布的《潮牌大数据研究趋势及用户分析报告》显示，潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍，90后和95后是潮牌的主要消费群体，且95后三年来占比逐渐攀升至25%。对于年轻消费者来说，服装的消费目的已不再局限于产品本身，也包括品牌所彰显的心理优势、情感上产生的共鸣，及带来的不一样的生活体验。
正如JPE创始人Tony所说，服装本身就不是一个独立的艺术种类，它可以说是一个非常多元的并且对其他文化有着依赖型的艺术种类。自从服装诞生以来它就有着各个时期的文化烙印，服装设计是设计人们在某个时期内表达自我的一种状态的延续，所以与各种文化是密不可分的。JPE正在努力的传承与变革一些比较通俗易懂的中国文化，希望以服装为媒介来影响到年青人去关注中国自己的文化，对中国文化传承起到抛砖引玉的效果。
锦衣夜行：这！就是潮流
“方城国戏”、“功夫”、“醒狮”……一场场以高街中国风为基调的JPE订货会把中国文化融入品牌精神，在民族自信上扬的大背景下越做越深入。“银鞍白马，飒沓流星。当腰飞鱼令，在侧绣春刀。”5月8日至10日，JPE又将带来一场别具生面的冬季订货会。本次订货会以“锦衣夜行”为主题，将国潮进一步升华。
在青年文化和街头潮流无法被阻挡的今天，男装审美开始向”机能“两个字靠拢。在2014年，机能风格的搭配就已经流行开，Nike推出了第一季的ACG系列算得上是机能风格的鼻祖。此后“城市机能”风格在潮圈蔓延开来。城市机能风色系避免花哨，以暗色系为主，演绎自由、洒脱、不羁之风。作为做中国风品牌的JPE结合此潮流，运用中国风手法，打造了“锦衣夜行”这个主题系列。提到锦衣夜行，不免让人想起飞鱼服、帽儿盔，那些大有纵马长街的意气风发之势的近卫或侠客。古时第一男模仪仗队放到现今的JPE在形象上同样气势非凡。
他们是城市忍者？答案自然不是。他们是锦衣夜行者，身着具有军旅风、运动户外风 、复古工业风等的时尚美学“锦衣”，如同古代的隐者侠客，呈现城市机能风趋势。一直以来，JPE标新立异,独出心裁，清晰的品牌定位加深其消费者的印象，独特的品牌理念使JPE跳出同质化市场，确立自身的独特性，形成竞争优势。
本次JPE2018冬装大秀邀请了Dolce&Gabbana、Versace 型男何焕鑫，米兰时装周签约超模/爱马仕2018春夏男装秀受邀超模刘延凯，Dolce&Gabbana 受邀超模Nikolay，Lanvin 、Saint Laurent受邀超模Tony Minenkov等40位模特以个性之姿演绎自由不羁风尚。这一次JPE将如何传播更深层次的“中国元素”，我们拭目以待。未来JPE的高街中国风还将不断更新，这对于一个品牌来说，追求完美的创作之路是永无止境的。
负剑狂歌，飞云逐浪 。深藏功名 ，锦衣夜行。曾几年少，每个人的心中都有个侠客梦。JPE承袭中华侠客之风与城市机能风，将两者巧妙融合，打造全新潮流风尚。在城市的街头越来越多的锦衣夜行者，践行他们的“侠客梦”。JPE基于潮人群体，打造了一个属于自己的潮文化阵地，形成收割潮经济的商业逻辑。我们需要有中国时代感的服装，也正因如此，潮牌更需要内核，比如Supreme的核心是滑板，NEIGHBORHOOD的核心是机车。中国的潮牌们要建立起自己的文化根基。
潮牌文化在中国的兴起是现象级的，许多明星达人不再只穿国外的潮牌，而转向国内的潮牌服装。而当下中国年轻人的审美已从过往的内敛转变成自信。设计师们通过不断地尝试，将中国风打造成了他当下所应有的模样。潮牌在年轻人心中已经不属于亚文化，将进入品牌爆发期。对于JPE这样传承国粹的潮牌来说，又何尝不是一次崛起的机会呢。
朗姿股份这一个星期都过得不太平。
昨日，朗姿股份实际控制人、控股股东之一致行动人申炳云发布《承诺函》称，为支持公司医美事业发展，并结合自身资产规划，承诺待其所持朗姿股份股票减持计划实施完毕后，以不低于5亿元人民币的金额，助力朗姿股份医美业务的战略实施。
发布《承诺函》的背景是，上周末，该股东宣布清仓减持自己所持有的1987万股公司股份，占公司总股本的4.49%。周一一开盘，朗姿股份迎来一字跌停，并带动医美板块整体下跌。朗姿股份宣布减持当日，奥园美谷跌停，华熙生物大跌8.97%，昊海生科、贝泰妮、鲁商发展等大幅走低。有网友吐槽朗姿股份“凭一己之力带崩医美板块”。
更雪上加霜的是，周一朗姿股份副总经理兼朗姿事业部总经理潘林艳向公司董事会提交了辞职报告，称因个人原因辞去原有职务，并不再担任公司任何职务。继大股东清仓套现离场后，又来了一出高管离职，朗姿股份让股民们彻底不淡定了，继续给了一天一字跌停。
或许是为了平缓市场情绪，申炳云将减持归因于，自己年事已高，本次减持系生活安排和资产规划的需要。同时称，坚定看好公司未来发展的前景，尤其对公司医美业务充满信心。
但广大股民们显然并不买账，连续两天给了朗姿股份一字跌停后，朗姿股份两天内市值蒸发了53亿元，逼得今日朗姿股份再发通告称，申炳云承诺将花5亿元用于公司医美业务。市场情绪才稍有缓和，今日盘中涨2.04%，股价报52.6元。
按发布公告后开盘日朗姿股份57.29元每股股价计算，申炳云此番减持共可套现约11.38亿元。先清仓减持股份获得约11.38亿元，然后再称看好医美业务并承诺给5亿元助力公司医美业务，朗姿股份的大股东前后矛盾的操作中, 让人对其到底看不看好医美业务心生疑惑。
服装起家，医美起飞
成立于2006年的朗姿股份本是做服装起家，早年间主营“高端女装”。2011年，朗姿股份在A股上市。随后，朗姿股份又通过控股韩国婴童品牌上市公司阿卡邦拓展了其婴童服装业务。
自成立到上市后三年，朗姿股份虽有业务拓展，却始终没有离开过服装这个圈子，但在2015年，朗姿股份却将业务准星瞄准了医美市场，并开始了大刀阔斧地投资并购扩张。
2015年，朗姿股份投资韩国最大面膜研发、生产及销售企业L&P COMESTIC CO., LTD 10%的股权；2016年，投资韩国医疗美容服务集团韩国梦想集团30%股权，并在国内收购“米兰柏羽”和“晶肤医美”两家医美机构品牌；2017年，投资2.7亿元全资收购国内又一医美机构品牌“高一生”。
目前，医美业务已经成为朗姿股份的增长引擎。据公司2020年年报，朗姿股份的业务涵盖时尚女装、医疗美容和绿色婴童。其中医疗美容业务营业收入为8.12亿元，同比增长29.28%，而时尚女装、绿色婴童业务则分别同比下降12.51%和9.92%。归母净利润方面，女装业务为2939万元，绿色婴童业务为-190.23万元，而医美业务为6886.79 万元，同比增长31.43%
今年第一季度，朗姿股份医疗美容业务的增长则更为惊人，实现营业收入约2.59亿元，同比增长92.03%。而时尚女装业务和绿色婴童业务同比增长分别增长41.91%和36.9%。但剔除去年第一季度疫情影响，时尚女装业务和绿色婴童业务实则增长并不尽如人意。
医美风口，来去匆匆
都说站在风口上，猪也能飞起来。自今年3月开始，医美板块便经历了一场结构性大涨行情。首先是兴全基金、宝盈基金、富国基金、中信证券等26家机构组团对华熙生物、昊海生物等玻尿酸巨头进行调研，引发市场关注。机构抱团之后，游资开始进场。章盟主、方游侠、宁波桑田路等游资接棒机构，抬升医美股股价。
华熙生物股价从今年3月最低的72元最高上涨至278.9元，增长了约286%。爱美客则从去年9月上市时的170.83元每股上涨至最高的737.52元每股，增长了约332%。昊海生科今年股价最高时为210.76元每股，约是最低时69.25元股价的3.04倍。
医美业务营业收入增长迅猛的朗姿股份自然也被盯上，股价开始连连上涨，自去年11月的9.7元一路飙升至今年最高的72元左右，增长率达640%。
在经历一波疯狂大涨行情后，医美板块近期开始降温回调。大批医美上市公司的股东或公司高管纷纷减持所持公司的股份进行套现。据统计，从今年3月至今，共有15家医美上市公司减持股份，减持比例最高的便是此次引发整体板块大跌的朗姿股份。一个行业短期内数量如此多的企业减持股份，市值存在泡沫则是大概率的事了。
市场分化，朗姿何归
医美板块的大热，与货币增发，大量资金流入股市，一些被机构看好的板块与个股股价被拉升有关。但这也从侧面也反映出医美这条赛道有被认可的价值。
据艾瑞咨询数据，2019年中国医疗美容市场规模达1769亿元，2014-2019年复合增速近30%，其预计至2023年规模有望超3000亿元。在去年直播电商爆发以及抖音快手等短视频平台线上增长的背景下，网红经济的引领作用愈发强烈，激发了新一轮的爱美需求。加之注射玻尿酸等轻医美的普及，医美的消费尝试门槛正在逐渐变低。
此外，鉴于医美会上瘾的特性，医美赛道还有用户粘性强的特点。以玻尿酸为例，因为玻尿酸可被人体吸收，在打了第一次后，没有爱美的人能够忍受玻尿酸被吸收后皱纹重现的样子，也就增加了玻尿酸的需求频次。
在A股的医美上市公司中，有公司不少本业并不是医美。除了做服装的朗姿股份，还有做医药的华东医药，做地产的奥园美谷，大家都想来将医美赛道的羹分上一杯。除了需求大，医美行业还有最致命的诱惑，那就是利润高。
将医美产业链进行拆分，可以发现，上游原料生产商与针剂生产商净利率最高，分别可达25%—35%和30%—50%。但下游的医美机构净利率却只有0—10%。场地成本、营销费用等都在蚕食下游医美机构的利润，同时因为竞争激烈，它们对上游产商往往没有议价权。
2020年，爱美客近三年净利率为36.18%、53.43%和61.1%，华熙生物净利率为33.56%、31%和24.5%。而朗姿股份的净利率却只有7.68%、1.35%和4.72%。在利润上，朗姿股份远不如华熙生物、爱美客等上游生产商，但在股价上，华熙生物、爱美客的股价涨幅大约是3倍，朗姿股份的涨幅却有6倍之多。这也意味着，朗姿股份估值掺水的可能性非常高。
医美市场下游机构素来竞争激烈，朗姿股份却是为数不多抢先通过大举并购布局下游的公司，这也让它获得了一定的市场优势，成为A股医美板块中下游市场中业绩确定性较高的公司。但目前朗姿股份的医美品牌机构主要集中在西南市场，仍未形成较大的规模效应与品牌优势，而这些也是下游医美机构的护城河。
结语
近期大量医美公司股东减持股份，虽然引发市场下跌行情，却在某种意义上给过热的医美板块挤出泡沫。此前一些只是蹭医美概念的股票，会在泡沫挤出的过程中露出真实的面目，而业绩好成长性高的股票，也会在泡沫挤出过程中凸显自己的价值。
对于朗姿股份来说，选择医美这条性感的赛道固然好，成长到几何却还是要靠自己。此次减持股权引发市场动荡，朗姿股份未来还是看业绩说话。