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2019韩国K1联赛总结报告——蔚山现代：逐步提升，重头再来
2019赛季韩国K联赛于12月初正式落下帷幕，随着釜山的升级和庆南的降级，我们终于可以彻底盘点一下本赛季的K1联赛球队了，与往年不同的是，我们今年会以总结报告的形式为大家重新梳理K1联赛的12支球队。今天我们介绍最后两支球队——“现代双雄”，首先登场的是蔚山现代：逐步提升，重头再来。
2019赛季对于蔚山现代球迷来说是充满遗憾的一个赛季，随着2019赛季“东海岸德比”的1-4惨败，蔚山现代丢掉了到手的冠军，眼睁睁看着全北现代汽车卫冕成功，实现了又一个“三连冠”。事实上，蔚山现代这个赛季一直在领跑，一直在努力，但总是在一些环节做得有问题，最终功亏一篑。但如果对比金度勋此前执教的两个赛季的话，你会发现，蔚山现代本赛季有了突飞猛进的提升。这个赛季，总体上是成功的，所以赛季末的失败只能说一个小插曲，对于蔚山现代来说，2019赛季已经过去，接下来他们需要做的是重整旗鼓，卷土重来。
新赛季，他们盼望卷土重来
一、2019年的成绩单：三年最佳，客场助力
翻看2019赛季的蔚山现代成绩单，我们会不禁对比过去的2018赛季。对于金度勋来说，2018赛季在亚冠的出局让他痛定思痛，二转期间的几个大手笔，也让蔚山现代最终杀入了三甲。客观来说，2018赛季的下半程，蔚山现代是最为成功的。因此对于新的赛季，外界也有了诸多的期待。看看下面这张折线对比图，你会发现蔚山现代在2019赛季的表现比2018赛季好太多了，包括谷底的次数，包括峰值平线的次数，都比2018赛季要好很多。所以你会发现，这是最好的一个赛季。
2年的波折线图
我们再来对比一下金度勋三年执教球队的成绩单，除了你发现2017、18两年相近，2019有明显提升外，还有一点就是三年来看，所有数据都是在呈现递增的趋势，前两年幅度不大，但在2019进球数、胜场都是明显大幅度提升。当然只有两个数据在下降，那就是负场和失球数。所以，2019赛季是最为成功的一个赛季。2017年第四名，2018年第三名，2019年第二名，也还不错哦。
三年成绩中今年是最好的
我们再看他们这个赛季的主客场胜率对比，主场胜率他们排名第一，超过了冠军全北现代汽车；而客场胜率，他们也仅仅排在全北之后位居第二。胜、平、负所占的比例相对均衡。这说明他们具备了冠军实力，只是比全北多输了一场而已。
今年主客场成绩对比
蔚山现代为何成绩比上赛季有重大突破，最大的变化其实是来自于客场的助力。以下这张图表反映了蔚山现代在2018、19两个赛季的客场胜率，你可以明显发现，客场胜场大于负场，且平局场次减少，总进球数和失球数都优于上赛季，这也就难怪他们最终能够提升自己的排名了。
两个赛季客场成绩对比
二、赛季暴露的最大问题：抗压不足
谈完了成绩，我们谈谈问题。事实上，一直还有人对于蔚山现代1-4惨败浦项铁人丢冠“耿耿于怀”，他们过多从“阴谋论”的角度去剖析，认为门将金承奎的手抛球扔给对手是假球。持这种观点的人，无论是彩民，还是球迷都有相当数量。但如果剖析本赛季蔚山现代所丢掉的关键几分的话，你会发现这支球队最大的问题在于“抗压不足”，而不仅仅是球员，还关乎到教练员。
重压之下，屡屡崩盘
本赛季蔚山现代输了5场，除了和全北的比赛之外，那4场比赛都是他们以强负弱，其中“东海岸德比”中他们输给了浦项铁人三次，除了那场末战和对手的1-4外，还有一场就是10月6日被对手最后5分钟连下两城的一场是最不应该丢分的。那场比赛，蔚山现代将到手的胜利送出，一个很重要的原因在于主帅。当他撤下后场核心米克斯，上从未打过比赛的贾森·戴维森时，浦项方面作出的举动是上外援放手一搏，同是79分钟的换人，金度勋志在防守，而对面的浦项主帅金基东则希望扳平甚至反超。此消彼长间，最终浦项扳平比分。而丢球后的金度勋又不甘心平局，撤下朴柱昊，换上朱玟奎加强进攻，但正是因为他贻误了战机，而让对手气势如虹，最终完成了远射的绝杀。而完成绝杀的李侊赫，几乎无人防守。
最后一轮前补时输给浦项的战役
事实上，金度勋在关键大战的崩盘不是一次两次了。2019赛季的亚冠联赛淘汰赛，蔚山现代在握有大好形势的局面下，客场被浦和红钻3球大胜，值得一提的是，那场比赛金度勋采取的是死守的策略，他要守住2个客场进球。但孤注一掷的日本人全力猛攻，终于把蔚山现代打爆，而这样的局面在联赛末战和浦项铁人的比赛中再度复制。虽然需要至少打入蔚山8球才能进军亚冠，但浦项没有放弃，全场从第一分钟就压迫对手在打，雨战中反客为主，也让蔚山的进攻线完全被切断。又一次在压力面前，金度勋的球队崩盘，而且又是雨战，不得不说，这支球队的心理建设很有问题。而主帅金度勋无奈的表情，也可以看出他的茫然。
球队的心理建设有问题
如果探究原因，其实这不仅仅是金度勋的问题，也是球队的问题。2013年，蔚山现代就曾在末战压力面前功亏一篑，他们缺乏一定的勇气和霸气。再加上主帅金度勋本身性格就比较柔弱，在硬仗面前拿不出足够的勇气，过分保守的心态，都导致了蔚山现代在最后一战崩盘。其实还有一场比赛在这里需要提一下，客场3-3战平仁川联合的比赛，蔚山现代也是不应该丢分的比赛，那场比赛，2-0领先能被对手扳平，89分钟进球，补时最后一秒被对手绝平，金度勋的球队有时候也应该反思一下，为什么这样的局面屡屡出现，球队真应该请一位心理咨询师来好好调节一下球队的心理状态。
心理殇如何扭转
三、球队的未来：联赛保冠，亚冠随机
蔚山现代在丢掉冠军之后，管理层并没有将责任怪罪于主帅，反而是表彰这一年的成绩，和他续约。其实这样的做法是正确的，但无形中其实也有一定的玄机。首先，俱乐部肯定金度勋这一年的成绩，通过和历年的对比，我们也可以看到这一点。其次，我们必须要看到的是蔚山现代在本届亚冠联赛中展现出的状态起伏不定，蔚山现代高层新赛季要亚冠成绩，这无形中也是压力。当然，最重要的是，蔚山现代在2020赛季，其实有希望夺冠。在2019赛季看到希望后，蔚山高层自然也有拿冠军的想法，毕竟他们的老板是目前韩国职业联盟总裁权五甲先生，自己的球队不能太受照顾，但实力拿下冠军，外人也不会说出什么。
蔚山是新赛季夺冠热门
因此，其实眼下对于金度勋来说，2020赛季的压力是最大的，不仅仅要联赛拿回失去的冠军奖杯，还要在亚冠有所作为。自2017赛季帮助蔚山拿到足协杯后，金度勋还没有任何说得出手的冠军成绩。因此，2020赛季，他至少拿下一个冠军奖杯才能继续执教，最现实的目标就是联赛冠军。虽然蔚山现代的阵容会和2019赛季相比发生一些不同，但现代重工的强有力支持下，球队的班底和框架不会散，反而只会是提升。三线作战的压力如何，金度勋已经品尝多年，2020赛季，该是出成绩的一年了。
金度勋需要出成绩了
至于亚冠赛场，老实说，韩国球队在亚冠联赛的竞争力大不如前，随着西亚球队的崛起，蔚山现代拿亚冠可能性微乎其微，对于他们来说，亚冠的成绩就是随机，能够打到东亚区决赛，就算超额完成目标了。新赛季，蔚山现代的主战场是保联赛的冠军不再旁落，这一点相信他们有了2019年成功的基础，2020年不难做到。2017第四、2018第三、2019第二，2020冠军？
刘畊宏为什么这么火？
刘畊宏和妻子王婉霏。
4月中旬,出道32年的台湾艺人刘畊宏,在上海居家隔离期间突然以“健身教练”的身份火遍全网,涌现出一大批自称为“刘畊宏男孩/女孩”的追随者,让他一跃成为现象级直播“顶流”明星。
截至5月7日22时,刘畊宏的抖音号已涨粉至6321万,不到一个月,新增粉丝超5000万。刘畊宏健身直播爆红背后有哪些“玄机”?风口上的健身直播能走多远?近日,多位业内人士向南都、N视频记者分析指出,刘畊宏健身直播爆红,除了有意外事件的“推波助澜”,自身优质内容、MCN机构的操盘、平台流量倾斜的扶持,多方共同作用令这一IP成功“出圈”。
爆红
穿羽绒服跳毽子操 吸粉模式开启
“侧边的肥油咔咔掉,人鱼线马甲线我想要!”
近期,刘畊宏用周杰伦一首嘻哈中国风歌曲《本草纲目》为音乐背景,配合自创的毽子操,加上“话痨”式劝练以及旁边戴着“痛苦面具”的陪练妻子,让其健身直播间成功“出圈”。
1972年出生的刘畊宏是歌手、主持人也是演员。出道32年,他曾凭借一曲《彩虹天堂》为人熟知,曾因作为周杰伦的好兄弟被提及,也曾与女儿“小泡芙”参加过一档热门亲子综艺节目而受到关注,但其演艺事业并未“大火”。
2021年末,举家移居上海的刘畊宏签约无忧传媒,开始以“夫妻档”模式的直播带货,但反响平平。据飞瓜数据显示,去年12月19日到2022年2月17日,刘畊宏夫妇共做了9场直播带货,带货销售额为723.6万。
今年2月18日,刘畊宏开启首次健身直播课,起初粉丝也并未出现现象级增长。据悉,当日直播2小时内,刘畊宏收获了24.73万观看人次、涨粉7956人,到2022年2月24日刘畊宏第五次健身直播时,观看人次首次突破100万,直播涨粉5.94万。
南都记者留意到,刘畊宏的健身直播“爆火”的重要节点,始于其近期遇到的三起禁播事件。自4月以来,刘畊宏直播间先后因腋毛、胸肌以及健身衣的问题被平台判定为“直播违规”强行断播。随后,他与妻子直接穿着羽绒服开启健身直播,幽默的回应方式意外吸引观众截图并登上了微博热搜,他由此开启了疯狂“吸粉”模式。
南都记者注意到,刘畊宏的抖音号在4月14日前粉丝数还不到千万,截至5月7日22时,刘畊宏的抖音号已涨粉至6321万,不到一个月,新增粉丝超5000万。根据新抖数据,刘畊宏在4月19日、20日、21日三天的直播观看人次分别为2270万、4476万以及5257万。
分析
优质内容和平台扶持 与MCN机构共同做内容设定
艾媒咨询创始人兼CEO张毅向南都记者指出,刘畊宏的“出圈”虽然有禁播意外事件的“推波助澜”,但自身优质内容和平台的流量倾斜加持的合力,才是“真相”。
南都记者了解到,除了歌手、演员等身份外,“健身达人”一直是刘畊宏身上的另一个标签。据公开资料显示,刘畊宏自18岁便开始接触健身,至今已有30多年。他曾参与过《超级减肥王》《减出我人生》《加油好身材》等多个瘦身、健身类综艺,并于2004年出版《畊宏健身书》。此外,他也是周杰伦的“御用私教”。张毅说,这些履历,不断强化刘畊宏在健身领域的信服力,也迎合了用户对优质IP和直播内容的渴望。
张毅表示,全民健身作为国家明确提倡的方向,随着全民健康意识提升,近年来健身赛道已不断发展,而疫情大环境让居家健身需求激增,无疑又促进了这一赛道的崛起。
除内容外,刘畊宏个人IP的爆红,与背后的MCN机构不无关联。
“抖音网红千千万,无忧传媒占一半”。无忧传媒公司官网信息介绍,该公司艺人矩阵人数超过8万,全约艺人超3000人,捧红了如大狼狗郑建鹏&言真夫妇、多余和毛毛姐等知名网红,全网粉丝总量超18亿。
公开信息显示,无忧传媒集团有限公司成立于2020年,注册资本5000万人民币,雷彬艺任法定代表人、执行董事兼总经理,直接投资公司有7家,包括位于上海、杭州、黑龙江等地的无忧传媒旗下公司。
无忧传媒相关负责人此前向南都记者表示,“自去年年底签约之后,刘畊宏是‘all in’在这件事情上面的,自己有很多的想法与创新,而机构则发挥运营优势,与其共同为账号做内容设定,同时,结合时下热点和红人本身创造能够激起讨论度的话题词,助推红人出圈。”
平台流量的倾斜也是刘畊宏直播健身“出圈”的重要原因之一。
根据抖音发布的《2021体育内容报告》,2021年,抖音运动健身视频数量同比增长134%,创作者数同比增长39%；健身类主播涨粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。2021年12月,抖音发起短视频健身行动“DOU动计划”,号召有体育内容创作能力的个人及机构,基于抖音创作、发布运动视频,记录健身日常。刘畊宏的健身直播就是抖音直播今年4月推出的《一起宅家吧》系列节目之一。
张毅认为,庞大的健身需求市场,让直播健身成为平台的“重点关照”对象,给予流量倾斜。近日,一位抖音平台内部人士向南都记者证实,“刘畊宏直播内容正能量,符合平台内容发展趋势,会得到流量扶持。”
长期关注MCN产业的新播场内容负责人李祥虹认为,“这种热度能否持续,要看接下来刘畊宏如何定位,建立起自己的内容壁垒。这种爆红是很难复制的,毕竟关键在人,而非走红的方式。”
未来
平台价值观不断转向 风口上的健身直播能走多远
刘畊宏的走红,也让人们看到了健身直播赛道的巨大潜力。
南都记者留意到,近期抖音平台上涌现出更多“健身达人”。这类直播如何实现商业“变现”,成行业的共同观望。
据《中国企业家杂志》报道,4月10日,刘畊宏直播结束后,收获了26万音浪,4月19日,则收获了240万音浪。按照音浪与人民币10:1的兑换比例,刘畊宏的直播收入从2.6万元涨至24万元,接近10倍增长。如按照平台、MCN机构先后与主播1:1的分成比例,并加上分红奖励,大致换算可得,在24万元的基数下,主播可以拿到近14万元的直播收入(不含税)。
截至目前,走红后的刘畊宏在抖音上还没有商业带货行为。刘畊宏的经纪人此前表示,“健身直播是一条很好的路子,具体的商业模式我们还在探索中。”此前,刘畊宏在直播中提及,“东西一定要全家吃过、用过才会推荐给大家。”
一家MCN机构的负责人白雪认为,结合无忧传播的达人变现模式,积攒热度后,预测刘畊宏未来会重启直播带货,同时结合视频内容的商业广告进行变现。但她认为,鉴于目前的“健康生活”标签,刘畊宏后期直播选品和广告植入,或会受到一定的限制。“当内容加入商业元素不再纯粹,直播变成带货形式,网友是否依旧买账尚未可知。”
“困境可能在于,他之前尝试过直播带货但是效果不怎么好,现在成为现象级明星达人,受到了这么大的关注,可能观众对他的期待也会更高,带货就需要做得更专业。”李祥虹说,“我们还是期待他能找到适合他的变现模式,把流量转化成更高的价值,这对整个行业而言也是非常值得期待的。”
中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚在接受媒体采访时曾分析,之所以直播健身最近火起来了,除了疫情原因,更重要的是因为老百姓腰包鼓起来,对健康更加重视,与此同时,短视频直播平台的价值观也在不断转向。
李勇坚认为:“现在短视频平台日活已经五六个亿了,它必须要多元化,必须要有价值观的转向。不能只有单纯的娱乐搞笑,它可能是知识型的、百科全书式的或者生活型的,这些东西必须要跟上。所以短视频平台的价值观转向和它主打、爆款内容的转向,是一个必然的趋势。”
出品:南都即时
采写:南都记者 余毅菁