5月5日晚间，片仔癀发布公告称，鉴于片仔癀产品主要原料及人工成本上涨等原因，公司决定自公告之日起，公司主导产品片仔癀锭剂国内市场零售价格将从590元/粒上调到760元/粒，供应价格相应上调约170元/粒；海外市场供应价格相应上调约35美元/粒。这也是片仔癀历次提价中幅度最大的一次。
作为一家中华老字号，片仔癀的历史最早可追溯至明朝末年，而在“护肝神药”“镇宅之宝”“药中茅台”“国家绝密级配方”等一堆光环的笼罩下，其价格也屡创新高，一度从药品变为收藏品，受到收藏界热捧。但在此次涨价的背后，暴露出的却是片仔癀销量下滑、业绩失速的发展疲态。
线上药房已同步提价
有网店卖到上千元一粒
片仔癀上一次涨价还要追溯至三年前。2020年1月21日，公司发布公告称，片仔癀锭剂国内市场零售价格上调至590元/粒。涨价原因与此次基本一致，主要是由于原料及人工成本上涨等因素。
如果再把时间拉长看，2003年公司上市之初，一粒片仔癀的出厂价在百元出头，2005年3月1日，公司宣布上调片仔癀国内销售出厂价格，由125元/粒调高至130元/粒。此后每两到三年片仔癀便提价一次，直至最近这次提价，单粒药品售价已上涨635元。
5月6日，记者在某电商平台“片仔癀大药房旗舰店”看到，一盒一粒装（3克）的片仔癀售价已变为760元，月销量超过1万件。该网店客服表示“价格是昨日上调的”，下单后填写用药人信息，医生诊疗开方审核无误后，将根据付款时间发货。而在其他销售该药品的网店中，一盒一粒装片仔癀则从950元至1280元不等，其中一网店线上客服回复称“确实是厂家涨价了，有现货可以拍”。
但如此高的价格也不禁让人好奇，一粒药卖这么贵，到底能治啥病？
据片仔癀公司官网介绍，片仔癀发源于明朝末年，相传是一位宫廷御医因不满朝廷暴政，携片仔癀秘方出逃流落至漳州，隐居璞山岩寺削发为僧，依据宫廷秘方，用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材，炼制成药锭，专治热毒肿痛。
此外，官网上还提到，1972年中日建交，片仔癀被当作“国礼”送给田中角荣；1988年上海及其相邻省市爆发急性甲肝，片仔癀因疗效快、治愈率高而在上海引起轰动，一药难求。
虽然这些故事的真实性尚无从考证，但近年来，片仔癀因其保肝护肝疗效在海内外拥有越来越高的知名度。
去年业绩增速创新低
涨价或为提振销量
而在另一些人眼中，片仔癀不仅仅是药品或是保健品，而是具有投资价值的收藏品。
据媒体报道，2014年12月20日，北京歌德盈香秋季拍卖会上，1992年产的片仔癀拍出了每粒3000元的高价，吸引了众多买家的眼球。2015年6月6日，中国保利春季拍卖会上，片仔癀拍卖价格涨至每盒（10粒装）37375元。时隔两年后，这一拍卖纪录再被刷新，2017年北京保利12周年春季拍卖会上，片仔癀三盒（30粒装）拍出16.1万元的高价，一盒约53667元。
2021年上半年，市场上又一度出现热炒片仔癀的现象，线下门店限购脱销，线上价格也水涨船高，原价590元/粒的片仔癀锭剂被“黄牛”加价炒至最高1600元。但这股炒作热潮很快便熄火，在厂家加大市场供应后，曾经“一药难求”的片仔癀价格又跌至400元/粒。
对于此次官方提价，虽然片仔癀表示主要是因为原料及人工成本上涨，但有行业人士分析认为，背后深层次的原因是对公司业绩下滑的担忧，而通过涨价带动业绩提升也是不少企业常用的套路。
根据片仔癀2022年年报，报告期内公司实现营收86.94亿元，同比增长8.38%；净利润24.72亿元，同比增长1.66%，创下2015年以来最低水平。
其中，以片仔癀锭剂/胶囊为主的肝病用药实现营收35.92亿元，同比减少2.95%。并且，在产品产量同比增长8.91%的情况下，销量却同比下滑了4.05%，毛利率也比上年减少了0.89个百分点。
此外，也有市场观点认为，原材料的稀缺性以及药方的保密性让片仔癀天然就具有了“奢侈品”属性，而奢侈品的核心逻辑就是涨价，越涨价越买。
然而，涨价对于业绩的提升到底能起到多大效果，目前尚不得而知。片仔癀也在公告中表示，参照过往的价格调整，公司经营情况一般呈现稳步增长的状况，但由于市场的因素较为复杂，不排除存在销售数量下降的情况。
封面新闻记者 熊英英
来源： 封面新闻