2020年12月11日，在山东省曹县职业教育中等专业学校实训基地，一位学生在直播销售汉服。 新华社记者郭绪雷摄
5月中旬，一位年轻主播在短视频中，用方言喊出“山东菏泽曹县666”，随即引发众多创作者模仿。一时间，“宁要曹县一张床，不要上海一套房”“北上广曹”等花式调侃涌进互联网，也意外带火了这个内陆农业县。
曹县“出圈”已有数月，新华每日电讯记者近期再次实地探访发现，在当地厚重传统文化传承下，乡土文化、乡村审美与现代商业碰撞、交织，经过一个个默默无闻又偶有闪光的个体催化裂变，成长出曹县别具一格的绚丽。
独特的文化基因
曹县所在的菏泽市，古称曹州，是著名的书画之乡、戏曲之乡、民间艺术之乡。曹县自身也有“中国泡桐加工之乡”“中国木艺之都”等诸多头衔。
遽然“出圈”的曹县，最吸引公众眼球的，是其左手棺木生意，右手汉服、演出服生意，形成强烈的情感反差。细究这两个领域，都与当地文化传统密切关联。
没有高大的厂房、掩映在329省道旁一片树林间，曹县云龙木雕工艺有限公司非常不起眼，在当地却人尽皆知。
1987年建厂，1995年开始给日本的棺材厂做配套，2000年开始给日本客户提供成品棺材。30多年的时间，这家企业从接外贸订单，到利用电商渠道销售，不声不响中，年产值从300多万元提升到1.6亿元，员工从50多人增加到500多人，成为山东省林业“龙头企业”、国家级非遗“曹县木雕”传承单位。
“我最近每天都要和好几波客人聊，有的是专程慕名而来。”在曹县孙老家镇老厂区内，公司总经理李如启告诉记者。
作为曹县“出圈”的重要内容支撑，李如启并未感到惊喜。他说：“我们早就在这个行业引领风尚了，品质、价格、新产品研发等，我们一直走在全国前列。”
单从出口日本的棺材来说，2000年，这家企业一个月的产能不过两三千套，当前月产能已接近三万套。
记者在企业展厅看到，包括棺材在内的各类木雕产品一应俱全。工作人员介绍，与一般木材加工不同，融入雕刻技艺的产品有更高的附加值，但木雕是个耐心活，一般人要两三年才能学有小成，讲究的是干净利落、自然且有立体感。
在生产车间里，工人的刻刀一刻不停，桐木碎屑间歇落下。桐木质地轻、易燃烧、难变形、花纹美观、寓意吉祥，是曹县棺木产业发展的独特资源。
李如启认为，曹县木雕技艺代代传承，是当地企业闯入国际市场的关键要素。老一辈流传下来的图案以龙凤为主，现在虽有改进，但基本上保持原来的风貌。从审美上来说，既符合东方审美，又契合现代人的感受。
在当地，云龙木雕培养出来的技术人员，是同行眼里的“香饽饽”，有企业曾一次挖走了8位木雕师傅。这家企业培养的雕刻师，支撑起了当地全行业的艺术底色。
李如启乐见行业发展，对人才流动，他自有底气。家族几代人从事这一行业，技艺传承已超百年。
“从我爷爷辈开始，当年是走街入户，雕得快慢、好看与否，都在七里八乡的口碑里。现在传承到第四代了，我这代主要做日本市场。”他说。
近些年来，曹县先后获得“中国柳编之乡”“中国杨木加工之乡”“中国泡桐加工之乡”“中国木艺之都”“国家家居产业示范园区”等称号。
目前，曹县是全国最大的桐木加工生产基地、出口创汇基地和集散中心，全国最大的木制品跨境电商产业带，棺木、牌位、佛衣等三种工艺品出口量均为全国第一，形成了国内同行业规模最大、品类最全的棺木产业集群。
乡村审美拥抱商业文明
虽然是位于鲁西南的传统农业大县，但曹县从来不缺商业气息。从走街串巷的“走商”，到出口海外的外贸订单，再到当前用电商整合当地产业，曹县的走红，与商业文明息息相关。
曹县对传统文化及传统技艺的传承，同样体现在汉服、演出服领域。电商老板李东直言，用电商做服装的地方很多，“但其他地方搞不出我们这里的味道”。
“我七岁的时候，父亲在农闲时开始‘跑布景’。”在曹县大集镇电商产业园里，李东告诉记者。
一块块的布，用缝纫机缝在一起，当地画师用土法配出颜料，在布上手工绘画，一个摄影背景布就制作完成。“跑布景”的乡亲们将其背在身上，走南闯北去影楼推销，曹县乡土画师的作品，挂在天南海北一面面的摄影背景墙上。
爷爷辈开始，李东家就走街串巷做点磨菜刀、修鞋子的小生意，他小时候，也曾借着煤油灯的光，帮爷爷数零钱。“跑布景”给童年的他留下印象最深。
一些影楼淘汰了旧的背景布，李东的父亲就拿回家，挑些好看的挂在家里做帘子。李东经常在田字格作业本上模仿帘子上的画，画点亭子、宝塔之类。
初中毕业后，没有专门拜师学画，李东就能独立在背景布上绘画了，父亲背着这些作品去“跑布景”的时候，爷俩心里都很骄傲。
“父亲那一辈是高峰期，那时附近差不多几千人在各地‘跑布景’，背景布上是众多农村画师的作品，现在仍然有人做这个生意。”李东说。多年来，当地农民有绘画传统，农民画作曾出口到国外。
父辈“跑布景”，是靠脚跑出来的生意；今天，电商名人李东已习惯点击鼠标打理生意。2009年，他决定改变老一辈的“生意经”，用一台二手电脑开了网店。
2011年冬天，龙年来临之前，有客户向他求购生肖龙的儿童演出服。这种大量定制，在当地是第一次。李东手里并没有现成模板，他和爱人一起，查阅了各种资料，自己设计、定型，最后用胶水黏出来一个试验品。
“那年冬天很冷，我借了一个傻瓜相机，让四岁的儿子套上服装，先在被窝里面暖和着，我调整好角度，说开始拍，儿子就拿掉被子，站在床上让我拍，拍完后再钻被窝暖和。”几次拍摄、改进后，客户满意了。这款自己设计的生肖服，很快成为“爆款”，销售热度让他措手不及。
“这是全曹县第一款自主设计的爆款儿童演出服。”李东说。看到不少孩子穿着自己设计的服装，在电视上表演节目，他备受鼓舞，电商事业也随之蒸蒸日上。
随后，李东想把周边的人激活。他开始免费培训乡亲们，最初不少人连电脑开关机都不会。之后，有200多人因此走上了电商之路。
目前，李东的团队每年都推出多款新设计的产品。他的企业是“曹县电商扶贫就业点”，他本人是“菏泽市农村青年创业致富‘领头雁’”。
从热销的儿童演出服装，到边学习边制作边销售汉服，给曹县电商带来全国关注度的服装行业，正经历一场不大不小的转型。
“90后”孙康佳2014年退役回到大集镇孙庄村，第二年就开始在网上销售儿童演出服装。但儿童演出服装市场蛋糕虽大，竞争却也越来越激烈。
孙庄村村支书孙学平介绍，孙康佳与身边的年轻人一样，从贴吧、汉服群学习基础知识，逐渐知道飞鱼服、齐腰襦裙，也了解到更多市场需求——汉服的利润比儿童表演服装高，且市场需求常年稳定。
针对市场消费偏好，孙康佳的团队开发出几十款产品，并在花型、版型方面申请多项专利。意料之中，一些改良款式的销路越来越好。
短短几年，曾经贫穷的大集镇，基本形成了演出服装的设计、生产、销售全产业链，聚集起全国最大的儿童表演服装产业集群，并逐渐向汉服产业延伸。
目前，曹县约有汉服及上下游相关企业2000多家，原创汉服加工企业超过600家，销售额占到全国同类市场的近三分之一。
2020年，曹县网络销售额突破156亿元，电商企业超过5000家，网店6万余家，电商带动35万人创业就业，带动5万返乡创业人员，是全国第二“超大型淘宝村集群”和“江北最大的淘宝村集群”，网络零售额和快递物流包裹量两项连续三年位列山东省第一。
北京大学社会学系教授邱泽奇说，电商突破了地理条件的限制，为小乡村创造了大市场，进而推动乡村经济生活的重组，建构起一个更为开放的线上线下互动的经济秩序；推动了政府职能的转变，让政府服务融入乡村发展大局，扮演起关键的组织者角色，为市场和社会提供政策保障。
机遇和压力
能否稳妥把握“出圈”带来的高知名度，能否充分利用电商的综合带动作用，实现从经济发展到社会治理的全面提升，从官方到民间，曹县都察觉到了机会，也感受到了压力。
当地政府主动转变职能，让政府服务融入电商发展大局。曹县电商服务中心主任兰涛介绍，曹县形成南部表演服饰和北部木制品两大产业集群，当地一直加强扶持引导，谋求在更大范围、更高层次、更深程度上推动电商发展。
2018年，曹县为加快互联网与实体经济深度融合，形成“点上带动，面上开花，特色鲜明”态势，制定了“三年行动计划”。
“要求全县在推动‘互联网+品牌’建设、电商产业规模化发展、电商人才培养和引进、深化产业园区发展、开展‘新外贸’合作、全面提升公共服务质量等方面全面发力。”兰涛说。
为加快开拓汉服市场，引导当地部分企业从儿童演出服向汉服转型，去年3月，曹县县长梁惠民身穿汉服，在网上开启“汉服直播”。
清华大学中国农村研究院副院长何宇鹏说，农村电商让原本偏远的、欠发达的地区有了发展的空间和余地，并把现代的生产方式植根于农村，这对传统产业、传统乡村，“实际上起到复兴的作用”。
走入曹县的众多村庄，电商因素进入了当地几乎每个乡村。专家认为，传统农耕价值之外，乡村依托电商发掘出传统文化的商业价值，提升了传统产业潜力，从而重新获得产业支撑，乡村的经济社会价值得以重估。
“发展电商给村子带来很多人气。”大集镇丁楼村电商带头人任庆生说，仅仅几年前，丁楼村年轻人基本都外出打工，但是现在全都回来了，有的甚至放弃了很好的工作机会也要回来创业。
不仅本村人口回流，电商带动的产业发展让丁楼村成为周边群众的就业聚集地，来该村打工的人数达到3000多人，超过本村人口2倍以上。
电商崛起吸引的返乡创业人口，正在重塑整个乡村的秩序。大集镇党委书记李涛说：“返乡青年不仅成为致富带头人，也积极参与村务管理，给基层组织带来了生机和活力，乡村治理更加高效有序，农民对未来更加自信从容。”
在这个过程中，传统文化支撑、市场消费需求、政府引导扶持、创业者艰苦奋斗，共同推动着农村群众利用电商发家致富梦想的实现，深刻改变着乡村面貌，重塑着乡村生产生活图景。
曹县所属的菏泽市，是著名的中国牡丹之都和武术之乡、书画之乡、戏曲之乡、民间艺术之乡。记者观察了解到，木雕、绘画、戏曲早已融入当地的血脉传承，涵养着一方底蕴，维系着一方产业。
传承着厚重的文化传统，抓住了现代商业文明契机，当地人有底气面对“出圈”的种种喧嚣乃至质疑。分析人士认为，曹县“出圈”不是偶然，是原有家底搭上了互联网快车。新时期的曹县人，把自己悠久独特的文化传承与现代商业文明结合，在政府的因势利导下，成为今天“出圈”的财富现象。
“曹县出圈，我觉得不是偶然，而是一种必然。曹县是有家底的，又搭上了互联网快车，大家都有互联网运作的思维。综合因素之下，带火了曹县。”梁惠民说。（记者闫祥岭）
来源： 新华每日电讯
嘿嘿有没有感觉我这次更笔记速度很勤快啊
～～因为看到上一篇稀饭的仙女们有很多，给了我很大的动力呢 ！！不知道这几天你们那边的天气怎么样呢，魔都这几天经历了夏秋冬三个季节，真是一天比一天冷啊 。俗话说得好，『冬日虽尚早，新衣不可少』，所以赶紧翻翻衣柜需不需要添置新的衣服吧，千万不要感冒了哦 。这一篇呢还是推荐秋冬款的衣服，上一篇有很多小仙女说自己不会搭配衣服啊或者问矮个子、微胖的穿搭，这一篇中和末尾我都会有提到哦，并且我保存的差不多都是整套的搭配，可以供不太会穿搭的仙女们参考，笔记中还会推荐几家可以参考搭配的店铺。我还在这一篇中选择了一家比较复古民族风的店铺推荐给大家，不管怎么说，还是要勇于尝试新的风格，说不定会有意想不到的效果呢。
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图一 KG!左公斤右千克!!!
店铺号:2504952
上一次推荐秋冬搭配，有很多小仙女说自己不太会搭配，KG LAB这家店是一家可以供小仙女们参考如何搭配的店铺哦，一进这家店就有一种很温柔很淑女的感觉哈哈。比较慵懒学院风，颜色都差不多是秋冬适合的米白色、杏色、咖啡色、灰色等等，特别美腻 ~~
图二 小女侠店 / 可可百力滋
店铺号38283525 / 92620365
两家店是姐妹店，比较新的店，但是重点推荐，实物比照片更好，我在她家微信买过卫衣和裙子，质地都超级好，价位也很nice。小女侠店适合小姐姐初入职场的上班族，她家的衣服从款式上来说有种低调的设计感。
可可百力滋是小女侠店的姐妹店，韩系学生党路线，价格友好。重点推荐的原因是她家能包邮退换，原来抱着百菜价试试无妨的心态，入手一件一百多块的羽绒服，经鉴定性价比都杠杠的。
图三 artka阿卡
这篇笔记重点推荐这家店——阿卡。阿卡这家店复古气息十足，却又不失时尚，非常完美的打造出了摩登优雅的法式风格，我也非常的稀饭这种复古优雅的店哦，秋冬季不就是要复古复古在复古吗。他们家还有田园，歌特，宫廷，民族，波西米亚，珞莉塔等等的风格…图四中我保存的仅仅是小红书上可以购买到的一小部分，在淘宝上他们也有店铺哦，各位仙女们还不赶紧快快去挑选吗，手慢了可就错过了哟～～～～
图四 Stradivarius
Stradivarius这家店和zara同属Inditex集团，但价格比 ZARA便宜一个档，包包、鞋子衣服，都比 zara 的相似款便宜200到300元，设计简约又年轻。而且他们家有亚洲限定款，是专门为亚洲人的身材定制的衣服哦
。所以他们家的牛仔裤都特别修身显腿长，矮个子妹子的福利哦～
图五 bershka
噢我真是太喜欢这种类型的衣服了哈哈，连着三家店都是差不多风格的。没错这也是和zara一样同属Inditex 集团，这家店设计非常活泼，充满街头感，非常适合二十左右的仙女们。而且他们还经常添加当季流行的元素，比如烧毁绒、印花、廓形、荷叶边等。INS 上的博主们几乎人手一件 bershka❤❤️。
图六 baby吉宝儿
这是一家主打bf原宿卫衣的店，特别的适合学生上一张的党哦，价格真是便宜到让人无法置信，但是不代表质量不好，他们家的质量也是杠杠滴 ！有点微胖或者矮个子的仙女们可以选择穿宽松的卫衣哦，然后下装可以搭配小脚裤、牛仔裤、半身裙、包臀裙等等都很适合。
图七 山姆小青年
这也是一家主打卫衣的店，和baby吉宝儿差不多，我就不多说了哈，一点都不贵，学生党很适合哦！
图八 bananababy
banana baby这家店是一个源自韩国的经典时尚女装品牌,面料主要源于韩国,香港,台湾等国家地区 。他们家的设计紧贴国际时装潮流,以充满惊喜的色彩组合,针对东方女性的体形特点,成就其向往柔美而不娇媚,成熟贵气而不失时尚动感的个性魅力。所以我觉得这家店风格以及颜色特别适合学生党们或者矮个子的仙女们，但是价格有些小贵哦~~
图九 花栗鼠小姐
这也是一家可以供小仙女参考如何搭配的店哦。他们家的店铺首页有一个搭配套餐，可以一整套一起购买哦，而且微淘动态里也有很多婆婆的搭配秀。店铺里的每一套衣服我都好喜欢 ，都是原创哦，质量也是杠杠滴，非常适合秋冬穿搭。婆婆好像也是个喜欢搭配的仙女呢！
因为这次有好几家都是旗舰店，所以应该都可以在淘宝上搜到哦，店铺号只有第一家有！！！这次写的比较仓促，希望你们能喜欢❤️（点赞点赞点赞）~~
关于怎么穿显瘦方面
长款针织裙、阔腿裤、铅笔裤、直筒牛仔裤、牛仔小脚裤、喇叭裤、高腰裙、半身裙都是很好的选择，竖条纹的衣服会有视觉上显瘦的效果哦。
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