每年的双11不但是服装企业发力的重要节点，也是行业去库存的重要窗口期。截止11月11日，天猫双11终局童装品牌TOP30、童鞋品牌TOP30榜单新鲜出炉，其中，在童装榜单中，巴拉巴拉稳排第一，PAW IN PAW成为童装领域的新晋黑马跻身TOP4；
在童鞋榜单中，排名前三的分别为耐克、安踏、阿迪达斯，伴随运动鞋服市场的火爆，国内外品牌竞争越来越白热化。同时，一行业人士告诉童装观察：其实这次双十一大促活动中，不少国外大牌都在拼命“去库存”，即使面临上游原材料涨价，也要牺牲利润打折促销。
值得一提的是，相较长期霸榜的运动品牌外，泰兰尼斯成了童鞋领域的一大黑马品牌，童装品牌MiniPeace、MQD、MOODY TIGER（虎动虎）、波司登表现亮眼，成为各自细分品类的赢家。以下为详细童装榜单：
童装品牌TOP30
巴拉巴拉、dave&bella表现最佳
从上榜TOP30品牌来看，前五名中森马集团旗下占据2席，分别是TOP1巴拉巴拉、TOP5 Mini Balabala。在天猫双11期间，巴拉巴拉线上销售额突破3.5亿元，远超其他品牌。
对巴拉巴拉来说， 2022 年更像是一场 “守城” 战，尽管领跑行业多年，但面对各自细分领域的新锐品牌，竞争压力倍增。为此，在品牌布局方面，公司一直实行的是多品牌战略，比如聚焦0-7岁消费群体，Mini Balabala可为消费者提供多样选择。在高端价带，今年巴拉巴拉内部孵化了子品牌Balabala premium，填补高端市场空白。
排名TOP2的dave&bella（戴维贝拉），赶在秋冬换新季，以及双11大促节点持续发力线上，店铺中儿童内衣套装、摇粒绒外套、毛衣均热销。同时，受季节性因素影响，专注做羽绒服的BOSIDENG/波司登、NANNY GOOSE/保姆鹅均表现亮眼。
MiniPeace、MQD拓展新市场
不过，拓展新市场，寻找新增量，也成为了各大童装品牌2022的重要举措。今年，排名TOP6的MiniPeace切入运动赛道，推出MINIPEACE MVP高级运动系列，满足消费者多元化的产品需求；
在童装榜单中，排名TOP8的MQD近年来发展实力也不容小觑，从单一品类向多品类拓展，备受用户关注。2022年11月MQD品牌还首次推出羽绒高定滑雪服——胶囊系列，这一系列品牌在面料、设计、工艺及款式上都做了更高标准的升级，正式切入细分滑雪运动服饰领域。而巴拉巴拉早已做了运动鞋服，只是在门店中，运动鞋服占比依然较少。另外，2022年上半年，dave&bella（戴维贝拉）还上线儿童防晒衣夏装，2022年4月份销售额300万元。
值得一提的是，ZARA、H&M等国外快时尚品牌在中国市场节节败退时，在这一届选手中，优衣库算是最能打的强劲选手，天猫双11突破1.21亿，跻身榜单TOP3。2022财年，优衣库在中国市场的销售额增长1.1%至5385亿日元，在品牌总收入中的占比为23.4%，仅次于日本业务的35.2%。
对于中国市场，优衣库也是异常的重视，柳井曾在财报会议中坦言，“优衣库的成功有一半要归功于中国市场”，自疫情发生以来，优衣库从未放缓过在中国的战略布局。
Paw in Paw、MOODY TIGER
释放品牌潜力，快速爆发
众所周知，向中国消费者展示品牌形象，衣恋可能不是最早的，但却是最成功的。近年来，旗下Paw in Paw通过这种可爱的小熊IP形象风格，成为童装领域中的一匹黑马，在天猫双11期间，Paw in Paw最终位列童装榜单TOP4。
而体育品牌正在童装市场切走一大块蛋糕，尤其是服装行业整体“遇冷”的背景下，三季度安踏、李宁、特步、361度均呈现不同程度的增长。据悉，安踏儿童在童装领域有非常亮眼的表现，2022年双十一期间，安踏儿童最终位列童装榜单TOP7、童鞋榜单TOP2；斐乐儿童则是位列童装榜单TOP9、童鞋榜单TOP6。
另外，新锐品牌MOODY TIGER（虎动虎）也在快速爆发，瞄向了儿童运动服饰市场，为4 -16岁新生代提供适合多场景穿着的时尚运动功能性服装及配饰。今年，还专为秋季研发的小云朵紧身裤，采用自研Heavenly soft® 柔软科技面料，为小朋友带来科学的科技抗寒穿衣方案。
从整体发展来看，无论是巴拉巴拉、太平鸟在加速布局童装市场的步伐，还是MOODY TIGER进击细分赛道突出重围，都侧面反映出当下我国童装细分市场存在很大机会，还没出现真正意义上的巨头。
身处复杂环境中，童装企业如何寻求新的生存法？专注细分领域,还是多品类拓展？由母婴行业观察观察主办的“2022第八届未来母婴大会”（点击报名）将会给您带来意想不到的思路启发。12月11日～12日上海，近百位资深嘉宾将重磅登场，共研“做好一件事”，等你来！
附：童鞋品牌TOP30
现在儿童的服饰种类太多了，宝妈们都看花了眼，接下来，小编我亲身实践买样衣整理良心推荐的7家男女童品牌旗舰店，这7家店的质量比网红童装点品质好太多，穿上也很显气质，宝宝们穿了不会被别人说你家娃穿的不好看~
巴拉巴拉
推荐指数：★★★★
不得不说森马旗下的巴拉巴拉产品已全面覆盖0-16岁儿童的服装配饰品类。他家电商双十一童装销售额第一名，童装界大佬，但是款式和品质吧也算可以，性比价也可以，不知道是不是实体店和熟知度的问题，网店销售一直很好。
迷你巴拉巴拉
推荐指数：★★★★
巴拉巴拉下的小迷你巴拉巴拉，小一号的童装，男女童和婴幼童都有，质量也不错，穿着挺放心的。质量还可以，比较是品牌，安全舒适。男女童都有，最好是去专柜买。
一贝皇城
推荐指数：★★★★★
贝皇城旗舰店是一家专注于中大童的男童天猫店铺,实力很不错,款式比较多,也比较全,品质感也很好,是一家集性价比和设计感于一身的男童店铺。性比价很高，发货速度很快，双十一买的第二天都到啦~面料还可以，款式很多，值得购买~
ebmini
推荐指数：★★★★
一贝皇城旗下的小童店，适合80cm-130cm 的宝宝穿，最近非常喜欢的一家，因为是小编刚发现的一家新开店，优惠力度大大的，面料过A类，安全舒适，比代维贝拉家时尚一些，可以过度的年龄时尚宝宝穿~主要是新开店优惠力度大，可以趁新抓住机会省点钱哦~
davebella戴维贝拉
推荐指数：★★★★★
超适合0-4岁宝宝穿的舒适可爱的衣服，送人或者自家宝宝穿真的很适合，旗舰店品质跟商城同款品质一样的，手机逛更方便，今年冬天，他家退出很多儿童羽绒服系列，质量不错，萌萌的可爱。
左西旗舰店
推荐指数：★★★
左西家服装产品适合4-13岁的男童，衣服相对比较大众化。各个身材的宝宝都比较适合，细节上的心机设计，更潮流时尚，但是面料有点稍微不是很好。但是面料有点稍微不是很好。推陈出新的能力也是让小编惊呆,每次进他家店铺都有不同的新款,上新速度杠杠的。
mad旗舰店
推荐指数：★★★★★
mad旗舰店是一家偏时尚风格的店铺,在基础款式中加入了自己的设计元素,非常精致简约的质感。各种趣昧呆蓢的卡通形象,青春活力感十足,单品已经足够出彩,所以不用花费太多的心思去搭配,就能轻松化身小潮男。他家面料很棒，时尚感很好，价格偏高些，但是穿下来不会被说土！他家的模特超级帅，据说站着都能出片呢~
以上店铺的推荐仅代表个人观点，可能有人觉得某家好或者不好，偷偷告诉你们，小编我其实也是某品牌童装设计师，买过很多品牌设计样衣，所以他们每家的质量和款式我都相对来书比较了解哦~~