淘宝小熊煮蛋器与煮蛋器十大品牌

淘宝小熊电器电动生产基地电子车间。 (资料照片)

在被称为“中国家电之都”的广东顺德,家电企业众多,竞争激烈。身处其中,小熊电器股份有限公司另辟蹊径,通过研发销售细分品类的小家电,在“非刚需”家电产品的赛道上“破圈”而出。

“我们坚持以用户为中心,以产品为核心,注重对‘小’的价值挖掘,洞察年轻用户群体在不同场景、不同阶段的细分需求,实现企业高速、稳健发展。”小熊电器董事长李一峰说,过去5年,企业营业收入增速平均达到37%。

深耕细分市场

对于初创企业来说,迈出的第一步至关重要,选择的赛道决定了未来发展方向。2005年,李一峰拿出20多万元积蓄开始创业,推出的第一款产品是酸奶机。“当时大多数企业在研发小家电方面的积极性并不高,产品不能很好地满足消费者的需求。”李一峰说。

针对当时市场上的酸奶机形态笨重、清洗难、制作成功率低等问题,李一峰和研发人员把酸奶机的容器改成扁平状,促使微生物发酵成功率接近100%,提高了酸奶制作成功率,同时将产品进行圆弧处理,方便清洗,减少了食物残留。

酸奶机上市第一年,销量就达到百万台。随后,小熊电器不断研发推出新产品,煮蛋器、电蒸锅、电炖盅……更多的创意小家电走向市场。

顺德拥有完整的家电产业链,为什么小熊电器只生产小家电?“顺德有很多家电行业的大企业,小熊电器是家电丛林里的一个种草人。种树比较困难,但是种一棵草比较容易。因此,我们选择差异化策略,从一开始就抓住消费者新的细分需求。”李一峰说,“我们坚持一棵草、一棵草地种,目前已经种了一片草,希望能长成一片产业草原。”

十几年来,小熊电器始终深耕创意小家电领域,丰富产品种类,不断提高品牌影响力。小熊电器品牌经理李珍珍介绍说,目前,小熊电器拥有60多个产品品类,超过500款型号产品,涵盖厨房电器、生活电器、个人护理、婴童用品等。

瞄准目标人群

随着产品不断推陈出新,小熊电器开始认真思索到底为谁做产品、产品做给谁使用的问题。“我们的主要消费群体是‘90后’的职场新人和‘85后’组建家庭的人群,女性占比较高,主要分布在一二线城市。”小熊电器副总经理兼董事会秘书刘奎说,“这些用户追求个性化消费体验,对新兴产品接受度高,注重产品的颜值、便利性和社交属性。”

为了更好地满足用户个性化需求,小熊电器推动创意与互联网深度融合,从互联网数据中挖掘细分需求,打通整个制造过程,在不同品类的产业链体系中构建“按需创意”的闭环流程。

在推广蒸蛋器时,研发团队通过大数据分析发现,用户对于鸡蛋的需求大多产生在早餐场景之下,不仅有全蛋、蛋羹等不同需求,还会搭配玉米、饺子、包子等。对此,设计团队及时对产品进行优化升级,研发出一体式多配置设计的早餐机。

“通过持续输出满足需求的创意小家电,我们努力给年轻消费主力带去新奇有趣的生活体验。”刘奎说。

今年5月份,小熊电器将“年轻人喜欢的小家电”作为未来发展的核心定位。“无论处在企业经营的哪个阶段,年轻人都是我们必须坚持去触达和服务的群体。将年轻和创造力结合,是小熊应对下一个16年的必然选择。”李一峰说。

提升制造能力

随着小家电行业竞争越来越激烈,企业要赢得更大发展,除了深耕细分市场、研究消费者需求,还需要提升制造能力。

小熊电器建立了三级研发体系,及时捕捉市场的新需求并做出迅速反应。同时,小熊电器设有性能实验室、电子实验室、材料实验室、环境实验室等十几个专业实验室,配备大量高精度现代化检测仪器,用于研发新产品。目前,企业研发人员超过300人,已获得1000多项国家专利。

“小家电行业并不是一个高利润的行业,我们需要的是不断提升制造能力,去满足用户需求,从而推动企业向前发展。”李一峰说,小熊电器建造了5个专业化智能生产基地、70余条生产线,投入10亿元用于智能化工厂建设,通过精细化管理和精益制造夯实发展根基。

如今,在小熊电器智能小家电制造基地,由研发中心、产品中心、测试中心组成的研发大楼已投入使用,运用信息化、数据化平台资源进行创新及管理;智能化工厂引入行业先进设备,中央集中供料系统自动上料,产品质量得到保障,生产效率是普通工厂的2倍以上;创意产业园内,直播24小时不间断,各种数据不断上传。从用户需求洞察分析到研发设计,再到生产制造,最后推向市场,小熊电器正在勾勒出新的数字化全链条。 (经济日报记者 张建军)

 

摘要

从品牌监测情况来看,中国电吹风市场集中度较高,电吹风市场前十品牌市场占有率达到92%左右。松下、飞利浦和飞科成为最热销的三大品牌,通过对全国大型零售企业的市场销售数据监测,2015年中国电吹风十大品牌排名如下:

注:各品牌市场占有率主要通过对国内大型零售企业月度年度销售数据及市场覆盖率汇总得出,不表示该品牌通过其他营销方式及其他渠道的销售数据。

数据来源:中商产业研究院数据库

中商产业研究院发布的《2017-2022年中国电吹风行业市场调查及投资前景研究报告》指出,2015年,我国电吹风行业市场份额排名前十品牌分别为:松下、飞利浦、飞科、博朗、奔腾、超人、伟嘉、沙宣、康夫和红心。从品牌监测情况来看,松下、飞利浦和飞科为最热销的三大品牌,电吹风市场前十品牌市场占有率达92%左右,市场集中度较高。

1.松下

松下,是日本的一个跨国性公司,在全世界设有230多家公司,员工总数超过30万人。其中在中国有5万多人,发展品牌产品涉及家电、数码视听电子、办公产品、航空等诸多领域而享誉全球。松下电器产业株式会社创建于1918年,创始人是被誉为“经营之神”的松下幸之助先生。创立之初是由3人组成的小作坊,其中之一是后来三洋的创始人井植岁男先生。

2.飞利浦

飞利浦,1891年成立于荷兰,主要生产照明、家庭电器、医疗系统方面的产品。飞利浦公司,在全球28个国家有生产基地,在150个国家设有销售机构,拥有8万项专利,实力超群。

3.飞科

飞科公司创建于1999年,现已成为一家以“技术研发”和“品牌运营”为核心竞争力,集剃须刀及小家电研发、制造、销售于一体的企业。2012年11月13日正式更名为上海飞科电器股份有限公司,总注册资金3.75亿元。目前已形成以上海为集团总部,浙江和安徽两翼为生产基地的发展战略格局,发展势头强劲。

4.博朗

1921年Max Braun创始德国博朗公司,目前德国博朗的产品分为六大类:电动剃须刀,女用剃毛器,美发产品,厨房小家电,蒸汽电熨斗,一秒体温计。德国博朗所追寻的目标一向是明确,简单与平衡的线条。德国博朗设计哲学:创新,品质,实用,美观,简洁,细节,经典,环保。

5.奔腾

上海奔腾电工有限公司是奔腾集团旗下集产品研发、制造、国内外销售为一体的小家电产品制造单位,目前产品包括个人护理产品、家居护理产品、健康护理产品及环境改善产品等四个大类。是构建于“奔腾POVOS”品牌平台基础上的护理电器产品专业运营商。

6.超人

中国超人集团有限公司创建于1993年,是一家专业生产个人护理器具、卫浴器具、家用小电器三大系列产品的大型企业,集团主要生产剃须刀、电吹风、电熨斗、电水壶、毛球修剪器、干手器、女用剃毛器、剃鼻毛器等100多个品种的小家电产品。

7.伟嘉

德国伟嘉成立于20世纪50年代初,是一家私人持有的德国合同设计和制造商,用于电器/设备。目前公司拥有6000名员工,其中包括350名工程师,已经转变为许多领先国际品牌的全球性,全方位服务的开发和制造合作伙伴。

8.沙宣

沙宣属于宝洁公司旗下产品。始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。宝洁公司全球雇员10万多,在全球80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。

9.康夫

华能达电器有限公司是一家拥有自营进出口权,集开发、设计、生产、营销于一体的现代化电器制造企业。公司经过十多年的精心研制,以“康夫”品牌为主的产品有:电吹风、电发夹、电推剪等美容美发系列;电水壶、电熨斗、煮蛋器等小家电系列。是粤东地区电器生产行业中,开发品种比较齐全、具有规模化生产能力家电制造企业。

10.红心

上海红心器具有限公司是以“红心”品牌为核心的上海家用电器主要开发制造基地之一。“红心”已形成了以电熨斗、电饭煲为主导产品,工业熨烫设备及其它各类小家电器具和厨具等品牌延伸的多个产品系列。经过近半个世纪发展,已成为国内主要的小家电专业开发制造企业之一。