淘宝网淑女屋，还记得吗？昨天老易弱弱地在互联网平台问了句：淑女屋，你还记得吗？引发了近五十万网友的讨论。
有网友说：为了买一件淑女屋，我坐了6小时的大巴，冲到上海徐家汇一个商场买的。
有网友说：04后的时候身体朋友穿 ，都羡慕死我了。
有网友说，我拿着1500的月工资咬着牙买了一件800块的淑女屋外套。
还有网友说：现在还有一件淑女屋的羊毛衫，款式现在都很洋气，耐穿，暖，不起球，现在偶像还穿，质量做工超级好。
淑女屋盛行的那个时代，是多少人共同的美好岁月，可是，这么让人让人痴迷的淑女屋，不知道什么时候，商场里找不见了，大街上穿淑女屋的人也找不见了。过去的这十年，是谁偷偷地偷走了我们的美好岁月，又是谁偷走了我们的淑女屋？
淑女屋创始人名叫匡子，是一位来自武汉的幼师毕业生。1991年南下深圳并开出了开第一家“淑女屋”。第一个十年，“淑女屋”疯狂地成长。匡子又接着创立了“小淑女与约翰”，“Fairy Fair”，“淑女屋bed”，“自然元素”等品牌。还先后深圳大浪与武汉都拥有生产研究基地。2008年，淑女屋店铺数量已经到达581家。2010年，数量疯长到830家，其中直营店就达671家。就2010那年，匡子一年腰包进帐6077万。那年深圳的房子均价是17000，意思就是那一年匡子赚的钱，够她在深圳买400套100平米的房子。
高速发展了20年的淑女，在2011年迎来了它的历史性一刻——向证券会递交了IPO申请，这个申请带来了一个笑话与一个转折。
淑女屋的招股书中出示了一个表格，表格里说：国际奢侈品牌LV、迪奥受欢迎程度排名均位列淑女屋之后。时尚圈的人都笑了：这是个什么笑话？淑女屋你是不是在自己家里装了个哈哈镜？金融圈的人都乐了：跟咱金融圈的玩这个？你不知道我们玩金融的最擅长的就是讲一个动听的故事，然后顺便把别人腰包里的钱变成自己腰包里的钱吗？淑女屋，你是不是草率了？
“缺乏基本服装常识”、“招股书的专业度极为欠缺”、“过度包装”、“故意误导投资者和消费者”……蜂拥而至的媒体拿放大镜又放出了淑女屋“存货数量居高不下”、“家族持股集中”等毛病。反正最后的结果就是，淑女屋梦断IPO，又一不小心地打开了潘多拉魔盒。淑女屋的库存真的越来越多，店铺却越来越少。
深圳一商场招商经理这样回忆淑女屋那段梦碎的过往：淑女屋一直都在做着自己的少女梦，没有创新，销售越来越不好，只能梦碎撤柜。
有淑女屋的员工在网上吐槽，淑女屋的失败就在于老板在成功以后开始骄傲自大，听不进他人的建议，最后才flop的，淑女屋真是一个悲伤的童话故事。
其实还真不能这么说，有一位曾在淑女屋里工作过的网友，2014年在豆瓣上吐槽：6月的深圳中午，海边·……公司的员工被拉去扮演粉丝。因为！我们要做粉丝营销！学小米！2014年的小米还只是一个三岁的手机企业，匡子的眼光可比手机同行更早看好小米的未来。论把握机会的能力，匡子是有自己独到眼光的。
有网友回忆，2004、2005年，每一件衣服都有一个特别美的名字和背后的故事。出的画册和官网上有一系列手绘图跟仙女一样，那时候买衣服送的画册甚至包装袋品质都特别好，跟艺术品一样。对于设计细节的把控与品质的追求，匡子让每个买到淑女屋产品的姑娘们，相信她们买的就是仙女世界的东西。
匡子还特别会定价。一件衬衣4、500，一条裙子7、800，让你惦记还不能让你随意买得起。随意买不起，又让你垫起脚尖还够得着。实在不行，每年固定的打折还能让你狂欢一把。于是常常会有这样的事发生：当你在淑女屋看上一件，就跟猫爪挠心一样惦记，要不就拼命攒生活费，要不憋着坐等打折季。
90年代，匡子知道在当时最火的杂志《女友》上登广告，当时还流行论坛的时候，还在论坛上创建了论坛。
那个时候的匡子在外人的眼里就是一个极具艺术天赋的诗人+无师自通的成功商人。有记者曾这样描述：在她的心中，她未来就会生活在这样的宫殿中，穿着美丽的衣服，演绎着王子与公主的爱情。这就是匡子，不被世界改变的匡子，不被世俗污染的匡子，像童话中的公主一样，自在、幸福、满足地活在自己的精神世界。
可在员工的眼里，老板匡子是这样一个画面：老板专制独裁把自己当仙女，五十多岁打扮自以为洛丽塔，全身丧服感黑衣黑长裙，脚踏十厘米防水台黑色高跟鞋和渔夫网袜，一头原子弹爆炸发加盖一个不知道什么鬼的黑草帽，面无血色，五官褶皱，一手红色指甲油，一定比你想象的来的瘆人……她有一个大办公室，里面有她的浴室、 钢琴、厨房，都是欧式的！蕾丝的！……周会晨会开一半说，停！ 人啊就要随性 ！我想唱一首费翔的歌给你们听！于是就当着大家唱起来！ 很自负！
哇哦！这是一种什么画面？老易眼前浮现了一个新时代三毛的画面吗？
正因为是这样的匡子，才有了让那么多少女痴迷的淑女屋，是匡子帮助少女们把梦想变成现实中的童话王国。要是香奈儿再活过来，她会站在淑女屋门口大声对着匡子说：追求自由，我们可以不惜任何代价。是才三分怪，不痴迷不成魔，艺术家的世界是不需要咱们常人懂的。
唯一遗憾的是，匡子没能成为中国的香奈儿。淑女屋进入第三个十年梦碎了。
为啥不行了呢？十年前，优衣库、GAP、ZARA、H&M一溜窜地站在市场的大门口，对着淑女屋这些国内品牌大吼：我们来啦！国际“快时尚”，懂不？吹得都是巴黎、伦敦的国际风，最最最关键的是，咱便宜，便宜，知道吗？买淑女屋一件，在咱这里买五件。淑女屋就尴尬了。
原来垫起脚尖的那些少女们也有点变了，她们好像集体进入了“年轻时买不起，有钱了又穿不出去”的年纪，就算想买给自己的闺女，闺女又好像还没有长大，淑女屋这就更尴尬了！
尴尬的背后，还有一个淑女屋不知道的真相。十年前，中国的消费正在悄然进入一个M型社会。啥叫M型社会，M指的是消费的两个极端，一个是高情价比，比如那些LV、DIOR之类，花多少都是合理的，花不花主要看心情。一个是高性价比，比如说优衣库、ZARA这类，花多了就是罪过，一分钱买三分钱的东西才是正道。不幸的是，淑女屋正好卡在了M的裤裆里。
站在这样的十字路口，淑女屋一定要变，而且只能变。要么就往上走，要么就往下走。往上走，要减少规模，保持原有的少女风，锁住铁粉，并且扩大她们穿着淑女屋适合的生活场景。往下走，不用像ZARA那么走快时尚，依然保持淑女屋的独有风格，大大提高性价比，下沉市场。反正不管从哪个角度走，淑女屋的个性是不能变的。
就现在的结果来看，老易猜匡子可能选择了原地不动。老易去淑女屋的天猫店看了看，发现淑女屋虽然大体上还保持了原来的风格，不过与当年的天鹅湖系列相比，有点山寨风当年淑女屋的感觉。
匡子一直坚持的原创精神不知道还在不在，但她当年对深圳原创设计师的期待声依然还在：深圳有很多优秀的时装设计师都在致力原创设计，未来10年中国一定会有大设计师出现在国际舞台之上，我很期待这天的早日到来。深圳的服装品牌没有耽搁这10年，歌力思2015年4月上市，影儿、玛丝菲尔、粉蓝、欧柏兰奴都在相继向世界发力中。
淑女屋依然还是那个独特的存在。有位网友这样怀念：记得2000年的时候，我还在读初一，妈妈给我订的作文杂志上有篇文章叫《淑女屋的白裙子》，整个少女时代，我一直憧憬着能有一条淑女屋的白裙子，飘飘欲仙，纤尘不染……这个品牌陪我走过了整个少年时光啊，就让她最美的样子永远在留我们的记忆里吧。
上个十年是匡子与淑女屋丢掉的十年，接下来的十年，不知道是不是匡子能捡回来的十年。国货潮来了，自媒体潮来了，淑女屋还有机会，匡子还有机会。（原创作者：老易侃品牌，专注于品牌管理与研究，未经授权，禁止转载）图片来自于淑女屋微博，侵删
红星资本局11月22日消息，曾经全国门店数超800家的女装品牌“淑女屋”，近日被传已无线下门店。
淑女屋天猫旗舰店客服向红星资本局证实了该消息，客服称线下门店没有了，现在都是线上销售。对于何时关停的线下门店，对方表示：“有好几年了。”
图自淑女屋小红书账号
在淑女屋社交媒体账号上，其于2022年8月发文称：“曾经全国八百家门店锐减到如今只有深圳华侨城一家门店了……于是我们的阵地换成电商。”
据国家企业信用信息公示系统，深圳市淑女屋时装股份有限公司成立于1993年10月，法定代表人为匡子。目前，还在存续中的与淑女屋相关公司只剩下深圳市淑女屋时装股份有限公司华侨城分店，但该公司已被列入经营异常名录，因为其未按规定期限公示2018年及之后的年度报告。而据上游新闻近日报道，华侨城创意文化园物管的工作人员表示华侨城淑女屋分店已在2个月前退租。
据悉，淑女屋曾在2011年递交招股书，寻求上市。招股书数据显示，截至2011年6月末其门店数达830家，其中直营店671家。
红星新闻记者 张露曦 俞瑶
编辑 杨程
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