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汉服当“潮”！不会穿？不学玲娜贝儿，这个百亿市场随你挑

汉服正当时——服饰是文化的载体，想通过跨界汉服“出拳”，更要懂得中国文化。

自去年9月29日出道以来，上海迪士尼“顶流女明星”玲娜贝儿便频繁掀起各式风云。

中秋来临之际，“女明星”和她的“东家”也没休息，本想打扮个中国风造型庆贺佳节，却没成想穿出了“左衽”丧服的形象，便又登上了热搜。

汉服当“潮”，与其费力抢购个颇有争议的玩偶，为何不亲自上身一试？

一、“女明星”中秋装引争议

据媒体报道，近日，上海迪士尼推出玲娜贝儿中秋限定款毛绒玩具。其官方旗舰店的商品图显示，毛绒玩具身着“荷花刺绣服饰”，前襟左掩，系“左衽”设计，引发争议。

一篇文章表示，依照汉族传统，“左衽”是死者所着，因此玲娜贝儿穿的是“丧服”。

来源：极目新闻

中国传统经典中确实有类似说法。《礼记·丧大记》记载：“大敛小敛，祭服不倒，皆左衽，结绞不纽”，唐孔颖达曾注释：“生乡右，左手解抽带，便也”；《说文解字》中也记载：“按，凡敛死者，左衽，不纽”。由此可见，汉族一直习惯使用“右衽”，便于所从事的活动。

不过，有网友表示“左衽”的运用场景并没有那么狭窄，古代夷狄就是着“左衽”的。而且，玲娜贝儿是“洋狐狸”，着“左衽”也说得通。此外，还有汉服爱好者表示，汉服一般确实是“右衽”，但玲娜贝儿的服饰严格来说不算汉服，更类似汉元素服装。

这种说法也有相关的记载，《后汉书·西羌传·滇良》：“羌胡被发左衽，而与汉人杂处”，唐颜师古注：“右衽，从中国化也”。随着中原文化对北方游牧民族的影响，为便于骑射而选择“左衽”的夷狄之人，在服饰上也、开始汉化，逐渐着“右衽”。两汉时期，“左衽”也成为区分中原人民与夷狄之人的主要标志。

但随着民族不断融合，“左衽”也曾在中原小范围流行过。一些出土的汉画像石与画像砖显示，有中原地区的官吏、妇人、奴仆等着“左衽”的情况。后世的一些古画里，也曾出现过“左衽”的影子。

明代容像

来源：央视网

不过，由于儒家礼制要求唯有死人才能着“左衽”，生人着“左衽”不合礼制，一直延续至清代，因此，古籍中的“左衽”，多用来描述夷狄之人的服饰，甚至直接指代夷狄之人。

值得一提的是，在玲娜贝儿中秋限定款毛绒玩具的介绍中，即便未明确提及汉服，但有“中秋特定”“中国风造型”等介绍字样。但作为人气爆棚的IP玩偶，又在中国最重要的节日期间发售，商家还是要更多了解中国的历史和文化，尽量做到细节上的精益求精，避免产生不必要的争议，也防止给好不容易抢到玩偶的消费者带来不愉快的体验。毕竟，谁也不想好不容易抢到手的东西，带有扫兴、晦气的含义。

来源：极目新闻

更重要的是，如今汉服当“潮”，它早已不仅仅是一件漂亮衣服这么简单。随着汉服穿搭早已成为很多年轻人日常最喜爱的穿着风格之一，汉服的形制、搭配，以及背后所承载的文化内涵更加被人所熟知。对汉服的讲究，其实就是对华夏文化的尊重。在中秋这样重要的传统节日中，很多人也会选择着汉服应景庆祝。

今年这个中秋，没买到穿中式服饰的玲娜贝儿，何不亲自穿一身汉服！

二、想穿汉服很容易

近年，汉服凭借国风特色浓郁、传统与现代融合成功出圈，现在想买一身形制正确、做工精良的汉服早已不是什么难事。

截至2020年底，中国汉服淘宝商家数量已超过1500家。在天猫平台，月销量超过1000件的汉服中，大多售价低于百元。在“618”“双十一”这样的活动，各商家也会推出各种优惠：提前预售、跨店满减、店铺优惠券、付定立减和直播领券……

截至目前，天眼查数据显示，我国现有汉服相关企业超3400家，其中，超五成企业注册于近5年。具体来看，2019年，汉服企业新增数量与注册增速均达到峰值，当年新增相关企业数量超1000家；2020年新增800余家；2021年新增773家。

这样激增的新增企业源于消费新蓝海的诞生。艾媒咨询2021年报告指出，汉服爱好者规模已连续4年保持70%以上增长率。另有数据显示，2015-2021年，我国汉服市场规模从1.9亿元猛增至101.6亿元。

如今，资本也开始逐渐在汉服领域加码，品牌效应和商业化进程也愈加凸显。自2020年，重回汉唐、十三余等多个汉服品牌先后获得融资。作为我国首个创办汉服实体店的汉服品牌，重回汉唐更加速开拓线下市场，已在全国20多个城市开设近30家实体店。目前，重回汉唐、十三余、汉尚华莲、明华堂等品牌均已实现市场规模化发展。

同时，在互联网的推动下，汉服品牌通过在新媒体平台对汉服文化进行内容输出，形成了准确高效的商业闭环，直接拓宽了汉服文化的影响范围，也吸引越来越多的品牌和企业进入赛道。

这样风生水起的市场，也形成了具有高标准规格、高质量发展的产业链和产业聚集，如江苏杭州、广东广州、四川成都等。但近些年，最突出的还得是山东菏泽曹县，虽是后起之秀，却正蓬勃发展，抢夺中国汉服市场的版图。

曹县拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一，2019年全县汉服电商销售额近19亿元。据《2019年汉服产业报道》，选择100-300元价格汉服的“同袍”占比最高，达到41.78%，而这一价位的汉服大多都来自曹县的大集镇。如今，汉服早已成为曹县支柱产业之一，并正在从原来的单纯模仿、改良南方服装低端路线向中高端原创发展。

来源：大众网

汉服市场的发展，也改变着人们对传统文化的重视和重新认识。2018年，共青团中央发起首届全国性汉服节日“中国华服日”，并选定每年农历三月初三；2021年，“华裳九州”在全国10城举办，这场连接商家和爱好者的全国性汉服展演活动，让汉服再次收获了大量粉丝。

现在的汉服圈，早已不是一个相对小众的群体，他们消费热情高、黏性大，正强有力地支撑着一个仍有很大上升空间的消费市场，也影响着越来越多的圈外人主动消费、了解、喜爱。在传统文化回潮的当下，汉服也正在逐渐成为主流消费市场，为消费市场格局添加一抹新色彩和一股新活力。

【完】

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