淘宝京东360(京东360buy)

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京东战略入股 360加码增持彩生活联手两大互联网巨头共同打造有温度的智慧社区

2019年7月19日,全球最大的社区生活服务平台—彩生活服务集团有限公司(01778)欣然宣布,分别与京东(JD.US)集团及其旗下京东物流集团、京东数字科技集团(统称’京东’)、三六零安全科技股份有限公司(简称’360公司’)在资本和业务层面均达成全面战略合作协议:彩生活拟按每股5.22港元向京东定向增发71,149,000股新股份,共涉资约港币3.71亿元,于交易完成后京东将持有彩生活已扩大股本约5.00%;彩生活拟按每股5.22港元向360公司定向增发22,956,000股新股份,共涉资约港币1.20亿元,于交易完成后360公司将持有彩生活已扩大股本约3.05%(包括原有股本);同时,彩生活将与京东、360共同探索’社区+商业’、’社区+物流’、’社区+安全’、’社区+金融’、’社区+科技’的融合业态创新,深耕社区场景,优化业主体验,构建有温度的’智慧社区’。

彩生活董事会主席潘军先生表示,自2002年彩生活创立之初,我们就秉承’怀抱初心、产品匠心、服务用心’的经营理念,为业主提供便捷的社区服务、链接温暖的邻里关系、创建幸福的居住体验;2012年,在很多房地产开发商还认为地产的黄金时代还没有结束时,我们就率先主动转型,将商业模式的核心从’对物的管理’提升为’对人的服务’,并成为国内首家社区服务上市企业;2019年正值彩生活上市5周年,我们已经成为全球最大的社区生活服务平台,直接和间接服务超过1000万户中产家庭,在探索’社区+’的战略上取得了阶段性的成果;我们与京东、360经过了深度讨论和广泛试点,对未来社区场景的业态创新和融合取得了战略共识,希望发挥彩生活在场景、服务方面的独特优势,结合京东在物流、技术、生态方面的战略布局,以及360在安全、科技方面的长期积累,不断完善平台服务能力,加速规模面积扩张,优化业主居住体验,提升增值服务营收。’潘军先生同时表示,’社区是生活方式的载体、时代进步的体现、关系的交织处、资产的承载体、群体的聚集地,我们始终践行着企业愿景,向建立美好社区生态而努力。我们的目标最终是要推动社区服务行业发展,让大家一起来改变社区的生态。’

截至2018年底,彩生活彩之云平台服务面积达11.22亿平方米,服务覆盖268个内地城市的近6000个小区,服务超过1000万个家庭。凭借出色的规模和社区服务平台建设,彩生活日前在由中国指数研究院和中国房地产TOP10研究组主办的’2019中国物业服务百强企业研究成果发布会暨第十二届中国物业服务百强企业家峰会’中荣获’2019互联网社区运营领先企业’第一名和’2019中国特色物业服务领先企业–智慧社区’称号。

来源: 智通财经

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原来,那些90后追捧的品牌名,背后都是森森的套路

这是内参君为您分享的第1088期内容;新朋友点标题下蓝字或搜索微信号cylbnc关注。

巴伐利亚机械制造厂、蝌蝌啃蜡……你会买这样名字的商品吗?

如果把名字换成宝马、可口可乐呢?

答案不言而喻。

由此可见,拥有一个好名字多么重要。

好名字有时看似妙手偶得,其实内藏刻苦玄机。

在近日内参举办的中欧餐+创新营的课堂上,靠品牌名就能刷屏的导师们分享了他们的取名心法。

餐饮老板内参 黄宏森 发自北京

—先说起名字的总纲—

如果你面对的用户是90后,你就需要知道90后怎么思考问题,怎么分配时间。他们的时间被打的非常碎片化,怎么通过两三个字吸引到他,这很重要。

01

穿上用户的鞋子,说出他的心里话

凡是好名字,它的设计逻辑一定是能让企业替目标用户把他们的心里话说出来。

一朵棉花CEO、前叫个鸭子联合创始人强亚东提出,创业公司的CEO是团队最有价值的财富,也是最大的用户,必须了解自己的企业,然后沉浸到用户的角色中,去换位思考。

一朵棉花CEO、前叫个鸭子联合创始人强亚东

叫个鸭子为什么能火?一个滴滴市场总监曾在朋友圈发,“周五很辛苦,叫个鸭子犒劳下自己。”其实翻译过来就是,我很寂寞想找个人陪我。但是他不能这样去说,所以就用“叫个鸭子”去帮他说出这些话。

强亚东帮一个网红营销公司起名叫“你说的都对”。因为他做过甲方,也当过乙方。他知道甲方总是希望乙方说,你说的都对。所以,“你说的都对”,一定是重要关键词。

这家网红公司的口号叫,“我们再想想”,CEO改名叫大队长,名片上印了三道杠。

神奇的事情发生了。改名之后,保守估计他们今年能赚1500万。一个搜狐的人看了这家公司的名字觉得莫名喜感,就找他们合作,说起他们名字就笑场,连续给了他们很多大单。

02

符合认知规律,取名就取三个字

名字尽量只用三个字。三个字符合国人的认知。

有心理学的研究成果表明,奇数会比偶数更给人精确感。

说到互联网营销五大法宝,你就感觉真的是五大。如果说四大法宝,有可能会感觉其实是三大法宝,但为了凑数凑成四大?

这个很微妙。你的品牌通过三个字(奇数)传递出靠谱的感觉。

03

名字=品类才是王道

名字里一定要出现品类。比如说“茶大爷”,你一下就知道它是卖茶饮的;“云海肴”你大概能想到它是做云南菜的。

而且现在大家吃饭都是先选品类,然后在品类里面选第一品牌。比如我们谈到汉堡,可能想到的就是汉堡王,想吃鸭脖就有周黑鸭。未来的品牌一定是那种因为品类而被记住的。

西少爷联合创始人、CMO袁泽陆

袁泽陆说,“西少爷”的“西”就能让人联想到卖的是一种西北食品。我们的目的就是让西少爷=肉夹馍,终极目的是让肉夹馍=西少爷。

04

名字里最多不要有超过两个意思

比如味千拉面这个名字,虽然没控制好字数,但是它仍是两个意思。

名字里最多不要有超过两个的意思,这个是记忆成本的问题。

取名千万不要创造新的词汇。反面案例是肯德基,这三个字的组合很难被正确记住,啃的鸡、肯德鸡……还有顾客奇怪“你卖鸡肉的为什么不是公鸡、母鸡的鸡”。

好在肯德基进入中国较早,在国内普遍没有洋快餐时,人们愿意花大量的时间记住它;而且肯德基是用全球资源投入中国市场。大多数都做不到,不要去学这种取名方式。

05

名字取坏了?赶紧强势植入品类!

如果名字起坏了,怎么办?赶紧强势植入你的品类。

比如说漾漾好,单从名称看不出它是做贡茶的,于是后来它又在名字中加上“贡茶”二字。

要不然,就把各种元素重新排列组合。

强亚东刚帮一款五常大米重新起名,结果这款大米众筹上线六小时卖了12万斤,筹款一百多万。

原先这款大米叫“稻草人”,虽然名字能跟农田联系起来,但卖皮具的稻草人已经深入人心,使用这样的名字需要花很多精力与用户沟通,传播效果不佳。

从左到右依次为没想稻创始人张邵铷、

爆品会金错刀、香港食神戴龙、

小米电饭煲杨华、没想稻CEO于鹏

强亚东帮他们改编了名字的顺序。把“五常大米是稻草人”改成“没想稻就是五常大米”。“没想稻”这个名字很万能,它可以连接一切,比如“没想稻-生米煮成熟米饭”。用户自己会主动在网上套这个名字去做传播。

06

名字有了,赶紧保护起来!

名字起好了也不是万事OK。你得赶紧去注册商标。

不仅把自己的名字注册好,最好把周边、相关的都注册好。

强亚东在注册一朵棉花的时候,把“一”到“十”朵都注册了,花几千块钱把品牌完全保护起来。

然后是域名。

为什么京东花了三千万买下jd.com的域名?就因为这有价值。

以前京东域名是360buy.com,数字加字母,这在域名界被认为是最垃圾的域名组合。结果它发现自己数以亿计的广告投入最后都给jd.com做了广告,所有人都这么去搜。

07

取个好名字就能高枕无忧?大错特错!

不是所有名字都能成为用户心中的好品牌。

西贝创始人贾国龙

西贝曾四次更名。西贝创始人贾国龙最初认为“莜面村”这个名字没有突出西北菜的品类特征,莜面的品类聚焦过于小众,教育成本太大,改成了“西贝西北民间菜”。

但他很快发现90%的原料来自于西北的乡野与草原,使得原材料选择和产品研发受到诸多限制,于是又将名字改为“西贝西北菜”,可西北菜涵盖范围太大,最终名字回归到“西贝莜面村”。

但正是这一过程让贾国龙明确了发展方向并将西贝迅速做大,仅2016年就要增开70家店。

好名字只是支点,还要加上餐饮企业自身在产品、服务、战略上的不断升级作为杠杆,才能真正撬动用户对品牌的热爱。

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统筹:关雪菁|编辑:王艳艳|视觉:陈晓月

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