身为足球狗，为春节日本行提前做了不少足球装备的功课，一是为了在原宿KAMO进行直播，二是想收些国内少见的装备。毕竟踢球也是需要装X的嘛。有句话说的好：装备不风骚，技术难提高。功夫不负有心人，在新宿、原宿区域找到了一家装备店。收获了ATHLETA装备。
首先介绍下品牌，ATHLETA音译“阿仕利塔”，来自“足球王国”巴西。标志上面的三颗星代表着曾伴随巴西男足三次夺得世界杯冠军。ATHLETA在日本这个受到巴西足球熏陶的国家，将潮流与足球完美融合到了一起。专注于足球服饰的ATHLETA，以“室内足球皇帝”法尔考为代言人，推出了名为“O-Rei”（葡萄牙语意为国王）系列足球鞋，专为那些拥有过人球技的“球场国王”所准备。此系列推出了FG、TF、IN三个版本及多个配色供大家选择。而今天我们特别介绍的是 ATHLETA A001 IN 黑色款。
作为室内顶级足球鞋 O-Rei A001 IN（简称 O-Rei）传统复古式造型，黑色与金色标志的搭配，张显高贵的气质。配得上“国王”的称号（同款有银色）。
鞋面采用袋鼠皮+复合材质，脚面袋鼠皮质感很软，按压纹路清晰。鞋面紧密的走线，控制K皮长时间使用造成的延展。
球鞋中、后部采用类似于PU的复合材质，脚跟部支撑，包裹、保护性均较强。
鞋底部的设计，便于在室内场地做急转急停等动作。脚跟部白色区域按压有缓冲，在运动时起到保护作用。
鞋舌前部是布面网眼，利于透气。双鞋带的穿孔，避免鞋舌跑偏。金色的“O-Rei”字样告诉世人它才是球场上的国王。
购入了一双260的，测量鞋垫数据不偏码。脚掌宽度接近9cm。
点评：脚面袋鼠皮增加舒适度。后跟保护很好，避免水泥地或地板的冲击。复古、简约的造型，低调闷骚型球星的佳品。
提到日本足球装备，我们会想到adi的释迦、nike NFTB，大品牌在日本足球市场的拓展；也能看到自主品牌mizuno、asics经典的传承；还有像ATHLETA被日本玩成潮牌的小众品牌。国内的装备控怎能不对日系着迷。
最近老有人问我阿什利塔的球鞋，其实作为一名有些资历的足球爱好者，我在之前根本就没有听说什么阿什利塔足球鞋。所以只能在网络上自学成才，看看到底是何方神圣。打开网络发现这个品牌的球鞋的碎钉tf首发都是799，比美津浓的wave cup碎钉还贵，号称全袋鼠皮碎钉tf，但是产地是越南。
按照我对足球鞋的了解，材料费，人工费，占足球鞋成本的比例是非常小的，而最大头就是品牌价值，也就是品牌的广告营销投入。1平方英尺的袋鼠皮的价格大约68元，也就好30平方厘米左右，一双全袋鼠皮鞋撑死需要2平方英尺，而一双半袋鼠皮的鞋可能只需要一张。所以一双半袋鼠皮的李宁碎钉足球鞋的价格339元，还是可以养家糊口。如果说美津浓里瓦尔多款的价格是李宁的一倍，我们还能理解，毕竟当年里瓦尔多也是世界足球先生，这些年美津浓在足球方面的投入也不少。理论上，目前除了nike adidas puma外，美津浓足球鞋的品牌价值第四应该没有问题。
那么比李宁和美津浓多了一平方英尺袋鼠皮的阿什利塔，为什么敢卖799，甚至比adidas的copa tf还贵呢？急速从网络上脑补了一篇软文，据说这个牌子是巴西历史悠久的老品牌，诞生于1935年，当年还赞助了巴西队的参加58 62 70年的球衣。所以阿什利塔现在的logo上有三颗星。但是当年，所有球队的球衣在胸口都没有logo，我找了一下，当年巴西队的球衣似乎确实有阿什利塔的，但58年的球衣有一个叫ceppo的品牌的版本，至于到底谁给巴西队提供了球衣，这个东西真的死无对证了。
更加搞笑的是我发现1970年世界杯巴西队的外套居然是三条杠的，其实这三条杠并不一定是adidas的衣服，也有可能是阿什利塔的。只是说明的球队赞助，根本不是现在一样的模式，一年给几千万的标准装备加现金。在那个物资匮乏物流落后的年代，能有人免费给国家队提供点衣服那是为国家做贡献，就算你获得了冠军也没人知道是啥品牌，根本不是打广告求什么经济利益，就像当年中国女排使用的梅花牌运动服一样，直到30年后，才被挖出来说事。
所以即使是三次获得世界杯，阿什利塔在巴西国内没有任何发展，在之后只短暂赞助过桑托斯和科林蒂安斯这样的俱乐部。到了80年代以后，国家队球衣上开始出现品牌logo，各大品牌争相抢地盘，巴西人的商业头脑就开始不够用了，像阿什利塔这样的小品牌就没什么活头了。随着巴西国内topper和penalty等品牌的崛起，阿什利塔在巴西都混不下去了。而和巴西关系密切的日本的在这方面是强项，在j联赛诞生后，有商业头脑的日本企业家，就从巴西引进了阿什利塔品牌。
但是当时的日本市场，是全世界各大品牌争夺的战场，世界上所有知名的足球品牌在日本几乎都能买到。阿什利塔这种在巴西生产球衣的小品牌根本不入流，所有他们只能剑走偏锋，继续做服装，而且是日本室内五人制足球的服装。在一篇吹过头的软文中，号称在日本五人制足球等于阿什利塔，还说阿什利塔创造了小足球的品牌类目。在早年的职业足坛，阿什利塔的足球鞋肯定是莫须有的，这个品牌连个鞋身的logo都没有设计出来，根本没什么底蕴可言。那么为什么阿什利塔敢吹如此大牛，因为在2016年，他们赞助了巴西室内足球皇帝法尔考，所以敢言过其实，其实法尔考早年是穿茵宝室内球鞋的，而且还在2012年获得了五人制世界杯冠军，茵宝咋就从来没提这茬。
其实在日本市场，和足球相关的品牌多如牛毛，在11人制足球方面我就不多介绍。在五人制足球方面，除了adidas，nike，puma，mizuno和asics这些品牌，hummel，desporte和joma的室内足球鞋，都比阿什利塔要强势的多，阿什利塔只能算一个日本二线的足球运动服装品牌，在足球鞋方面根本不入流，在日本乐天网站上，2018年时，根本连足球类目都进不去。但是这些情况，国人并不了解，日本人也知道中国人不了解。所在近年，阿什利塔打着巴西三夺世界杯，日本潮流足球品牌的大旗，用日本人传统的花小钱办大事的套路来到了中国市场。用全袋鼠皮的高大上噱头打入中国业余足球市场，还算比较成功，毕竟这个品牌是有备而来，他们摸准了中国人的心态。
中国人是什么心态，日本潮流品牌价格贵，显示品味，全袋鼠皮，高大上，日本球鞋，适合亚洲人。其实足球鞋确实是有一定技术含量的东西，没有成功的产品经验和球员数据的积累，造出来的鞋子只能完成一个最基本的舒适性，但是真的要在包裹性，操控性和鞋底技术方面达到一线品牌的水准是完全不可能的。平心而论，阿什利塔的球鞋在性能方面不一定有中国的国内自主品牌idraw的好。他们研发足球鞋的时间好像也和idraw不相上下。
中国的职业足球水平虽然还是很落后，但是中国如今的国力早已今非昔比，早年看不是中国的日本，对中国市场不是很重视。但如今，中国足球市场已经超出我们大部分人的想象，可能很多人不知道，在美津浓方面，中国市场的销量，已经超过韩国和巴西，仅次于日本本土，成为美津浓全球第二大市场，而且潜力远超日本。所有asics等其他日本品牌也越来越重视中国市场，但是令人非常意外，从坟墓里挖出来的远古品牌阿什利塔却走在了前面。
再反观国内的情况，中国企业其实也收购了不少品牌的国内经营权，umbro，lotto，diadora，joma，fila，kelme，这些品牌的在足球方面的底蕴远超阿什利塔不是一点点。但是他们却畏惧nike adidas等大牌，不敢在国内大胆研发足球产品，只是一味的打造时尚休闲服饰。却给了日本人机会。只有卡尔美的定位最最精准，看准了足球破釜沉舟，也算打出了一片天地。但是在kelme被中国福建商人收购后，这个品牌基本就在日本国内被屏蔽了，你在日本可以看见各种品牌的足球产品，但是基本看不见的卡尔美的，这其中的原因值得我们深思。