国风毛衣裙的“受害者”还在持续增加。
卖家秀是新中式设计，毛衣质感柔软又飘逸，模特仿佛是仙气飘飘的大小姐，结果买家秀却成了大小姐的粗使丫头，颜色、版型、材质等都跟图片效果差太多。
最近话题“国风毛衣裙的第一批受害者”登上了各大平台热搜，微博话题阅读量超3404万，抖音“国风毛衣”话题下的视频播放量达1.3亿。
在淘宝搜索“国风毛衣裙”显示有1145件相关宝贝，一周热度达712.8万，销量高的已卖出1000多件。
然而这么多买家秀就没几个和卖家秀沾边的，抖音穿搭博主“海绵贝贝的小肚腩真可爱”发布了两条国风毛衣的测评视频，表示“设计得很好，下次别设计了”，获得8.6万次点赞。
图源：抖音“海绵贝贝的小肚腩真可爱”
明明这些国风毛衣裙看着都挺美的，为什么一上身就被“打入辛者库”了呢？
经过网友提醒，有的买家才发现原来这不是什么真实拍摄的秀场照，而是用AI生成的效果图，现实中根本不存在这样的国风毛衣裙，商家是拿着一张AI图进行预售生产的。
AIGC在电商行业的应用已经逐渐铺开，此前我们提到的爆款小绿裙也是AI图走红后才开始生产售卖，这次轮到了国风毛衣裙，为什么很快就出现了翻车？消费者还会为AI服装买单吗？
买家秀VS卖家秀，AI国风毛衣裙大翻车
正值秋季服装上新，秋季穿搭内容关注度上升，加上汉服、国风穿搭本身是当下流行的风格之一，因而国风毛衣裙有了受众基础。
据新榜对于“国风毛衣”关键词的监测，从9月初开始，国风毛衣裙的AI图陆续在小红书、抖音、快手、B站等平台走红，原创出处难以考究，且这些热门内容大多没有标注使用了AI技术合成，平台也没有相关提醒。
较早发布的国风毛衣裙图文
最出圈的是这条蓝色连衣裙配粉丝腰带，小红书笔记获赞超3万，姐妹们疯狂心动，都在问哪里可以买到同款。
与小绿裙不同的是，国风毛衣裙使用了写实的AI风格模型，更逼真，不熟悉AI图片的用户可能无法分辨，比如有人以为这是品牌秀场款，图片变形是PS导致的。
根据一张图来做出实体服装，写实的AI设计图比二次元绘画风格的难度更高，因为设计师可发挥的空间更窄，与设计图的偏差可能更大。
一些对穿搭有研究的用户提前预判了货不对板的问题：“感觉非常挑人”、“要肤白貌美的瘦子才能穿得好看”、“一般毛衣做不出这质感吧”。
实际上，各类身材的女生放出了买家秀，无论是胖还是瘦，上身效果都比较勉强，达不到AI模特仙气飘飘的样子。
图源：抖音“薅朴实Boss（宠粉版）”
据“头号AI玩家”观察，淘宝、抖音、小红书、拼多多等平台上售卖的国风毛衣裙，基本上除了一张AI图，没有别的实物图或细节图，评价也多是刷的好评。其中我咨询的6家店铺都表示图片是实拍的，一家表示自己是原创设计、工厂直销，另一家称从广东拿货。
第一批尝鲜的消费者成了“受害者”，翻车案例引起讨论后，更多博主也加入了测评。不过由于预售商品太长时间没发货，或者裙子与描述不符被退货，第二批买家收到了赔款，没有亏，反而成了“受益者”。
服装测评博主“泥美（133斤版）”表示自己花了2000多元买了8套国风毛衣，等了20天只收到1套，从头到尾都踩了雷，但是晚发赔付一单3~5元，净赚28元。
图源：抖音“泥美（133斤版）”
服装设计师“摩登小裁缝”表示这种新中式国风连衣裙看起来款式简单，但细节做起来有难度，从纱线、打版到成品，预估要改3次以上，目前她的设计快一个月了还没上架。
国风毛衣裙的AI图效果其实是可以实现的，不过这过程中需要反复修改打磨。
而这些售卖国风毛衣裙的账号似乎是短期内批量打造的，先集中发布AI生成的国风毛衣裙图文或视频，然后挂上同款服装链接或私信用户发店铺名，店铺清一色用了AI图，标价从60元到300元不等。
服装设计专业在读的芊芊告诉我们，如果真的要还原AI图那种轻盈蓬松的毛衣质感，根据她的采购经验估算，一两百元是买不到的。
商家用AI以假乱真，涉嫌虚假宣传？显然买家秀与卖家秀的矛盾核心在于图片与实物差异太大，卖家刻意隐瞒了国风毛衣裙是AI绘图，很多消费者也没看出来。
近期微信公众号、抖音、B站等平台都加强了对AIGC的监管，要求创作者须对含有AI生成内容的视频进行标签标注。
《生成式人工智能服务管理暂行办法》也强调了生成式人工智能服务提供者应当按照《互联网信息服务深度合成管理规定》对图片、视频等生成内容进行标识。
由于国风毛衣裙的卖家没有主动在图文和商品详情页标注为AI绘图，不熟悉AI的用户误以为是实拍图，怀着过高的心理预期下了单，最终只能退货，变成了“受害者”。
其实如果仔细观察的话，可以看到图中有比较明显的破绽，比如多了手指，观众面目模糊，背景文字不成形，模特面部不自然等等。
但我们不能要求消费者每个都是火眼金睛，一眼就能分辨AI图，这是商家和平台的责任。
商家试图用AI模特图以假乱真的行为会影响消费者对商品细节的理性判断。有消费者就认为只用一张AI图来卖衣服是欺诈行为，向平台提出了投诉。
那么在广告营销中使用AI图片会涉嫌虚假宣传吗？
据《法治日报》报道，中国政法大学教授、中国消费者权益保护法研究会副秘书长孙颖认为，AI模特图因为不能完全真实展现商品外观、款式、颜色、花色等客观情况，必然会涉及损害消费者的知情权和选择权，违背了经营者对消费者应当承担的商品或服务信息全面、真实、准确的义务，甚至有可能涉嫌虚假或者引人误解的宣传。
按照暂行办法，商家和平台都需要进行标识来告知消费者，该模特图或商品图是由AI生成的，提醒买家其穿着效果与实物的区别，并且要妥善解决好因AI图导致的消费纠纷。
AI爆款图可流量变现，但电商落地还不成熟
对于商家或创作者来说，批量产出AI美女穿搭图片，在内容平台用内容吸引流量、进而通过广告、付费课程等方式变现是可行的，因为AI绘图的门槛低，成本低，“头号AI玩家”日常也会盘点#AI一周热门内容，供各位玩家参考。
但如果要打通从AI效果图到后续生产、电商交易的流程，最起码现在在服装行业的应用并不成熟。
服务过服装客户的AIGC从业者小雪认为，AI图能火爆一时，但火是一个玄学，背后需要专业的营销团队，火了之后供应链也要跟上，比做自媒体复杂太多了。ToB客户不可能长期用这种模式，因为它的商业落地闭环不明显，变现路径弱。
与抱着娱乐心态尝试AI绘画的用户不同，品牌、电商卖家会对AI图的可控性、精准性提出更高的要求。
芊芊告诉我们，她画一个系列的设计图大概需要一个星期，先确定服装系列整体色板和风格，然后画服装的廓形，再细化服装整体造型，配色上色，最后加一下装饰细节。
设计图示例
从设计图到成衣，一般需要经过打版、选布料、缝纫等环节。其中打版是比较重要的一步，设计师要用毛胚布在人台体现自己的设计，用笔作好标记以后，确定服装有些分散布料的板式，一定要精确，因为测量尺寸有一点不对就会影响最终样式的效果。
白坯布造型
可见，AI爆款图做成服装售卖的不确定性比较大，商家需要在热度消逝前做出质量过关的实物，如果赶着复刻质量不行，那么退货率变高，库存风险大。这对小商家和没有服装电商行业经验的人来说，利用AI捞快钱是一件比较冒险的事情。
我们现在处于大模型的发展初期，市面上对于垂直行业的调优应用不断增多，比如有一些面向电商经营的SaaS型生成式AI产品及工具包，可以实现AI模特换衣、AI背景生成、AI营销文案生成等功能。商家可以利用Al工具获取灵感、快速生成爆款样式，进而缩短设计周期与提高产出效率。
这种在实拍的产品图、模特图的基础上，用AI进行再创作，效果相对可控，图片细节与实拍接近。而像小绿裙、国风毛衣裙这样从无到有做出来的服装，AI的创新设计往往难以快速复刻，所以这种生产模式在服装行业还未成为主流。
AIGC内容创作平台无界AI的研究员方志豪向“互联网白话”透露，目前合作客户的需求主要有三大类：第一类是入驻电商平台的中小卖家，有服装展示需求，也有用于店铺首页的封面图；第二类是像森马这样的品牌，已将AI用于工作流；第三类是一些有特别需求的大品牌，比如韩系风，这就需要专门为它训练垂直大模型。
“服饰类用得最多，尤其是女装品牌，像是集中在萧山这块的服饰电商卖家。”方志豪坦言，“其实AI的女装出图相对来讲难度最大，光影、褶皱等，有很多细节。”无界AI目前还在研究“三坑”（汉服、洛丽塔、JK制服），尤其是国风的服饰出图。
市场是很实际的，正如小雪所说，当AIGC能满足现有需求的八成，投入产出比可观，那都不用上热搜，它会很快在行业里铺开。
4月16日，淘宝男装在杭州召开2019趋势发布会，并携手权威国际趋势预测机构WGSN，共同发布本年度男装潮流趋势，为大量淘宝商家提供选货和运营指引，也为近7亿淘宝消费者带去“够得着”的时尚。
根据淘宝公布的男装潮流趋势元素，2019年男装流行绣金色、戏剧黄、绛蓝色、电竞蓝、星空紫、警示橙、天主红、水银灰、质感灰绿等偏亮丽的颜色。男性服饰流行字母、涂鸦、动物、海洋等图案。环保/科技、反光、透明PVC将成为时尚界最爱的服饰材质。今年，设计师也更偏爱拼接、廓形和工装等设计工艺。
淘宝淘宝商家前来参加本次趋势发布会
这是淘宝男装首次将年度商家大会升级成潮流趋势发布会。谈起升级的初衷，淘宝男装负责人楚玄表示：“越来越多的商家希望在淘宝转型，但是他们不了解当下的流行元素，也不懂如何去做原创设计。我们将商家大会升级成潮流趋势发布会，正是为了更好地赋能商家，在运营和营销建议之外，给予他们更多的帮助。”
借此契机，淘宝把曾经属于时尚界的流行趋势，分享给了到场的所有商家，帮助他们选择和调整淘宝店铺的商品备货以及运营策略。淘宝店“阿茶与阿古”店主吴磊表示，他们将考虑能否把淘宝公布的流行趋势和自己店铺的风格调性相结合，并将接受小二的建议，在新的一年里强化直播、短视频等内容化的能力。
从极简主义到城市机能，从阿美咔叽到个性国潮，那些身着极具个性和设计感衣服的男人们，不再只是高冷又遥远的国际时装周上被精心打扮的男模和屏幕背后拥有服装搭配团队的明星们。淘宝商家把曾经服务于小众人群的时尚潮流，带给了近7亿淘宝消费者，让时尚触手可及。
国潮依然是19年热门流行风格
随着淘宝将时尚全民化，服饰，尤其是男装，早已不再是“基本款打天下”的局面。越来越多的中国男人开始关注自己的穿着，或许是面料品质，或许是对流行色的追逐，也或许是衣服上一个口袋一颗纽扣的设计感。大街上，你身边路过的一个男人，可能就穿着备受大家追捧的国潮或者复古风衣服。发展到现在，服饰类商品比的是质量，更是设计。
从运动潮流、个性国潮到美式和中式怀旧复古，男性消费者对服饰的关注，也在淘宝上催生了以风格划分的细分市场。淘宝为男装商家们提供了未来的趋势指引，也让商家们能更好地服务消费者，吸引消费者。淘宝庞大的商品数量，在不断满足并创造消费者个性化需求的同时，也为淘宝催生出的男装流行趋势提供了发展的沃土。