“因为年代久远，所以丢失了。因为不能回去，所以记忆了。”这是女装品牌淑女屋小红书官方账号首页上的一句话，当下看起来颇像是一声叹息。
近日，淑女屋这一曾经的知名女装品牌时隔多年再次引发关注。借着今年“双十一”的热度，淑女屋也在网络平台开启了直播带货，然而就在推荐几款羽绒服和连衣裙的时段，与主播们的热情有些反差的是，留言中出现了不少“难看”“好丑”“上个世纪”这样的评价，随即引发网友热议登上热搜。不过在留言中也有网友表示“以前的审美真的很好”“感谢青春有淑女屋”，而主播则回应称“审美都是多元化的哦。”
此外，淑女屋小红书官方账号还透露，淑女屋门店从过去的800家缩减到了如今的一家，作为品牌创始人的匡子时隔二十年重新执笔开始设计……淑女屋这个曾经的知名女装品牌是如何走到今天的？上游新闻（报料邮箱）记者就此进行了了解。
疑似最后门店退租
近日，上游新闻记者浏览淑女屋品牌小红书官方账号发现，在一篇推文中，其自称门店已从过去的800家锐减到仅剩深圳华侨城店一家。对此，上游新闻记者以消费者身份向淑女屋天猫旗舰店客服进行了核实，而该客服表示，目前已经只有线上店铺，没有线下商铺。
随后上游新闻记者以“重庆”“淑女屋”为关键词在互联网上搜索，显示目前在重庆地区仅重庆百货沙坪坝商场有一家淑女屋门店。记者致电该商场，工作人员则表示，目前商场已经没有淑女屋品牌。
据某企业公开信息平台显示，淑女屋目前“存续”状态下的分支机构仅剩位于深圳的华侨城分店以及长沙分公司。记者了解到，在2021年仍有顾客前去华侨城分店购物并在网上留下过评价。20日，上游新闻记者联系了华侨城创意文化园物管的工作人员，她表示华侨城淑女屋分店已经在2个月前退租，并表示对退租的原因并不清楚。此外，在某企业公开信息平台上，淑女屋长沙分公司在2021年之后便再无动态更新，而在另一企业公开信息平台上，淑女屋长沙分公司显示2022年12月13日已被吊销营业执照。
19日，上游新闻记者曾联系淑女屋官方旗舰店客服提出采访要求，客服表示已经向公司相关部门转达；随后记者又通过社交媒体账号私信了淑女屋品牌创始人匡子，但截至发稿时，均未收到回应。
创始人平面设计起家
据楚天金报2004年报道，淑女屋时装公司总设计师匡子是武汉人，幼师毕业后成了某企业幼儿园的老师。上世纪80年代末，一次深圳之旅，让她毅然辞职，和男友同赴那片热土。
匡子到深圳后的第一份工作，是在一家时装公司做平面设计。几个月后，她就炒了老板鱿鱼，自己回家接活。短短两年时间，匡子就聚集了几十万元的财富。正是这第一桶金，使匡子得以实现她儿时的梦想——开自己的服装店。
据介绍，年轻时的匡子听的是《基督山伯爵》之类关于爱情、复仇的故事，她缝制的衣服最大的特点就是蕾丝、花边、极其女性化，“美得不像是生活中可以穿着的。但每每身着自己设计的衣服逛街，总有人追着她问：‘你的衣服在哪儿买的？’”
据称，匡子的服装店开业当天就进账1万多元，此后，匡子在深圳开了5家专卖店，1995年底，更在北京、上海、武汉开了旗舰店。“一个完完全全的家族企业出现了：匡子的姐姐任公司总经理，妹妹是采购部总监，先生是董事长，她，则一门心思地当总设计师。”
曾自称“比LV受欢迎”
公开信息显示，深圳市淑女屋时装股份有限公司（曾用名：深圳市匡子实业发展有限公司），成立于1993年，位于广东省深圳市，是一家以从事纺织服装、服饰业为主的企业。企业注册资本12719.5万人民币，实缴资本3931万人民币。随着品牌的壮大，淑女屋也开始了IPO（指一家企业第一次将它的股份向公众出售——记者注）的历程。然而，正是这次经历，让淑女屋遭到了恶评。
据南方日报2011年11月3日报道，淑女屋《首次公开发行股票招股说明书》显示，淑女屋公司此次拟资金4.32亿元，投入营销渠道扩建、大浪服装家纺生产基地建设和信息系统技改三大项目。
据悉，此次为淑女屋遭来一片恶评的，主要是其招股书中的“消费者最喜爱女装品牌”描述。招股书称，根据深圳市服装行业协会、深圳市贸工局、北京金必德经济管理研究院等机构在全国范围内联合做出的《深圳市女装产业区域品牌规划调查研究报告》，在消费者最喜爱女装品种中，淑女屋排名第六，仅次于Armani等国际大牌，位居所有内地品牌榜首，而国际奢侈品牌LV、迪奥受欢迎程度排名则位列淑女屋之后。
此排名引发网友热烈争论。有分析指出，将CHANEL、淑女屋、美特斯邦威等一起放进榜单并不合理，“Dior、LV的主流产品并不是服装，这就好比让乔丹去参与游泳评选的道理一样。”此后，淑女屋总裁办有关人士在接受媒体咨询时称，在内地很多消费者并不知晓LV，但可能知道淑女屋。
后据北京晚报消息，2011年11月2日晚间，证监会发布公告称，经过证监会发行审核委员会2011年第244次会议审核，深圳市淑女屋时装股份有限公司首发未通过。“Dior、CK神马的终于不会被淑女屋威胁到了！”有网友对此评论。
上游新闻记者以“淑女屋”为关键词搜索互联网发现，在相关新闻页面，有关淑女屋的媒体报道最终停留在了2012年，中国质量新闻网报道称：“标称深圳市淑女屋时装股份有限公司观澜分公司生产的074cm×048cm JABBSXX03 一等品‘淑女屋’ 麦饭石枕，甲醛含量、pH值项目不合格。”
粉丝曾每年组织线下聚会
据上游新闻记者了解，淑女屋品牌具有代表性的重工蕾丝褶皱设计、精致的珍珠纽扣、垂坠至脚踝的纯白色纱裙……在当年俘获了大批青年女性的目光，据称，当年淑女屋的粉丝遍布全国，她们甚至组建论坛，在各个城市举办线下聚会。
上游新闻记者浏览小红书发现，2021年，曾有一位ID为“我只是路过”的网友发文《怀念那些年一起喜欢过淑女屋的jm们》，称淑女屋对于当时已经工作的自己来说挺贵的，“动不动一条裙子七八百，一件衬衣三四百。”这位网友在文中称，当年自己不仅沉迷，还在淑女屋官方论坛倒闭后，自己创立了一个“淑女论坛”，“论坛当时很火，有一百多万个帖子。”据她介绍，后来还每年在全国各地组织线下聚会，“真的是很开心的经历~”
“……只不过，曾经全国八百家门店锐减到如今只有深圳华侨城一家门店了……”淑女屋小红书官方账号在一篇推文中介绍：“于是我们的阵地换成电商。”
记者查看淑女屋小红书网店看到，按照销量从高到低排列后，销量最高的仅为4件，为一款长袖宽松翻领凡尔赛王子衬衫；此外，上游新闻记者了解到，目前淑女屋服装的主要销售渠道为天猫旗舰店。记者在旗舰店首页以销量从高到低排列显示，销量最高为300+，且大多为衬衫、裙子、裤子等品类，而淑女屋品牌主打的连衣裙系列产品最高销量在100+，旗舰店全部商品价格区间在588元-8999元，最贵的为一款“玫瑰花洛丽塔公主裙”，最便宜的为一款“2022新款女V领卫衣外套”。
研究员：须适应消费习惯改变
淘宝网淑女屋最后一家实体门店的退租让人唏嘘。虽然淑女屋素来以个性化和设计感区别于部分快销品牌，受到其受众群体的追捧，但如同其他传统服饰品牌一样，在已经进化至直播带货阶段的互联网消费时代，都面临着同样的问题——正如中国银行研究院研究员叶银丹在2022年接受证券日报就曾经的上市女装NO.1拉夏贝尔退市进行的采访时所言，来自电商和“淘品牌”的冲击直接打击了线下的服装销售，“对于消费者来说，购物渠道被迅速分散，‘淘品牌’的快速发展，在价格上对拉夏贝尔等传统本土快时尚品牌造成了较大的竞争压力。”
“我认为可以从两个方面进行突破。一是利用已有的设计、供应链等优势，找准适合自己的市场定位，适当收缩规模、精简门店，转向细分客群市场，走差异化竞争路线。二是适应线上市场发展和消费者习惯改变，创新自身商业模式，加快线上线下融合。”叶银丹说。
上游新闻记者 徐远哲 汤皓 部分资料综合自 楚天金报、南方日报、北京晚报、证券日报等
请用一句话概括你眼中的幸福：
那就是每一件淑女屋的衣裳都能找到它的归宿。
入职淑女屋以来，
每天都有一些小幸福，
幸福在自己进入时尚圈梦想的实现，
幸福在每天面对淑女屋美丽华裳的熏陶，
这些衣裳不是单薄的产品，
是有温度的，精心用心耐心的服饰。
见过创始人匡子一遍遍修改设计稿，在偌大的市场选购着想要的布料，
和版师争吵着衣裳的尺寸版型设计，
她想要呈现的美太多了，
衣裳的质量也是一如既往地好，细细密密的阵脚，许多繁复的工艺，
也是因为如此，定价高，不畅销，吃力不讨好。
曾经也在劝说她我们应该做一些简单的设计，
可她认为那就不是淑女屋了，
她就想要那种和世俗不一样的美。
久而久之，也能理解她的用心，
的确市面上不缺简洁贴近市场大众的品牌衣裳，
而一开始，淑女屋的风格就是独树一帜，
它前二十年的成功也表明了风格的可行性。
如今的淑女屋，或许需要更多的营销与曝光，
现在的客户没有以前那么多了，但还是有不少忠实淑粉在购买着淑女屋，
她们的支持也在坚定着我们继续坚持的想法。
前些天有淑粉发在群里的搭配图真的让我们好多小伙伴都赞叹不已，
比起我们官方的图更多了一些温度，
也欢迎买过淑女屋衣裳的淑粉们多多晒图呀～
提起淑女屋，更多人的评价是精致土，
不可否认，淑女屋也有不太受欢迎的衣裳系列，
但还是有很多能贴近大众审美的衣裳。
今年的系列，总体上销量也比去年上升很多，
一个原因也是匡子重新把握设计，设计比往年好看许多，
也希望靠这一点一滴的努力，让大家能慢慢改变淑女屋的刻板印象。
希望，淑女屋能够越来越好。
关注淑女屋，圆每个女孩少女心的梦